موجة الجمال البسيطة في اليابان: لماذا تتفوق الفرش ذات الشعر الخشن الواحد على مجموعات الأدوات المتعددة

في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة التجميل في اليابان ثورة هادئة: ظهور "الجمال البسيط"، وهو الاتجاه الذي يعطي الأولوية للبساطة والكفاءة والقصد على الإفراط. في طليعة هذه الحركة، هناك تحول بعيدًا عن مجموعات الفرش الضخمة متعددة الأدوات نحو فرش الماكياج ذات الشعر الخشن الواحد، وهي أدوات مبسطة ومصممة خصيصًا لتوفير الدقة والسهولة. هذا التحول ليس مجرد بدعة عابرة؛ فهو يعكس تغيرات أعمق في سلوك المستهلك، والابتكار التكنولوجي، والتركيز المتزايد على الاستدامة.

صعود الجمال البسيط في اليابان

لطالما كان المستهلكون اليابانيون يقدرون مبدأ "الأقل هو الأكثر"، وقد تغلغلت هذه الفلسفة الآن في مجال الجمال. بعد الوباء، ومع تحول العمل عن بعد وأنماط الحياة الحضرية المزدحمة إلى القاعدة، هناك طلب متزايد على المنتجات التي تعمل على تبسيط الإجراءات الروتينية دون المساس بالنتائج. مجموعات الأدوات المتعددة، التي تم الاحتفال بها ذات يوم لراحتها "الكل في واحد"، أصبح يُنظر إليها بشكل متزايد على أنها مرهقة: فهي تشغل مساحة كبيرة، وتتضمن أدوات نادرًا ما تستخدم، وغالبًا ما تفتقر إلى الدقة اللازمة لمهام مكياج محددة.

يسلط تقرير عام 2024 الصادر عن جمعية صناعة مستحضرات التجميل اليابانية (JCIA) الضوء على هذا التحول: ارتفعت مبيعات الفرش ذات الشعر الواحد في اليابان بنسبة 32% على أساس سنوي، بينما انخفضت مبيعات مجموعة الأدوات المتعددة بنسبة 18%. يوضح يوكي تاناكا، محلل اتجاهات الجمال في JCIA: "لم يعد المستهلكون ينجذبون إلى ’المزيد من الأدوات = مكياج أفضل‘". "إنهم يريدون أدوات تؤدي مهمة واحدة بشكل جيد للغاية، مما يوفر الوقت ويقلل الفوضى."

لماذا تفوز الفرش ذات الشعر الخشن الواحد؟

تكمن جاذبية الفرش ذات الشعيرات الواحدة في ثلاث نقاط قوة رئيسية: الدقة وسهولة الحمل والغرض. على عكس مجموعات الأدوات المتعددة، والتي غالبًا ما تتميز برؤوس فرشاة عامة لخدمة وظائف متعددة، تم تصميم تصميمات ذات شعيرات واحدة لمهام محددة - فكر في فرشاة ظلال العيون فائقة الدقة لتحديد العيون، أو فرشاة ذات زاوية ناعمة لتحديد الكونتور، أو فرشاة كريم أساس كثيفة لمزج سلس. يضمن هذا التخصص تحكمًا أفضل وتقليل هدر المنتج وتحقيق نتائج أكثر احترافية.

قابلية النقل هي محرك آخر. يعطي سكان المدن والمسافرون الدائمون في اليابان الأولوية لمجموعات التجميل المدمجة والمناسبة للسفر. فرشاة ذات شعيرات واحدة، بمقبضها الرفيع وتصميمها المركز، تتناسب بسهولة مع حقائب المكياج الصغيرة، مما يلغي الحاجة إلى حمل مجموعات كبيرة الحجم. تقول فنانة المكياج أيكو ساتو المقيمة في طوكيو: "كنت أحمل مجموعة مكونة من 12 قطعة، لكن نصف الفرش تجمع الغبار". "الآن لدي 3 فرش ذات شعيرات واحدة - واحدة لكريم الأساس، وواحدة لأحمر الخدود، وواحدة للعيون - وهي تفعل كل ما أحتاجه، حتى لعمل العميل."

تلعب الاستدامة أيضًا دورًا. يتماشى الجمال البسيط مع الوعي البيئي المتنامي في اليابان: تعمل الفرش ذات الشعيرات الواحدة على تقليل الاستهلاك المفرط من خلال تشجيع عمليات الشراء المتعمدة، وتستخدم العديد من العلامات التجارية الآن مواد قابلة لإعادة التدوير للمقابض والشعيرات الاصطناعية التي لم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتصنيعها. يشير الباحث البيئي مي وونغ إلى أن "مجموعات الأدوات المتعددة تشتمل في كثير من الأحيان على فرش منخفضة الجودة يتم التخلص منها بسرعة". "الأدوات ذات الشعر الواحد، المصممة من أجل المتانة، تتمتع بعمر أطول، مما يقلل من النفايات."

التكنولوجيا وراء هذا الاتجاه: الابتكارات في تصميم الفرشاة

لا يقتصر نجاح الفرش ذات الشعيرات الواحدة على الموضة فحسب، بل إنه متجذر في التقدم التكنولوجي. يستثمر مصنعو الفرشاة، بما في ذلك رواد الصناعة في اليابان، في هندسة الشعيرات لتحسين الأداء. الألياف الاصطناعية، التي كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها أقل شأنا من الشعر الطبيعي، أصبحت الآن تنافس (وغالبا ما تتفوق) على شعر الحيوانات في النعومة والمرونة واختيار المنتج.

على سبيل المثال، تحاكي ألياف PBT (البولي بوتيلين تيريفثاليت) فائقة النعومة، المعالجة بطبقات السيليكون، نعومة شعر السنجاب مع الحفاظ على شكل أفضل وتنظيف أسهل. تسمح أطراف الشعيرات المدببة، المقطوعة بدقة حتى سُمك 0.05 مم، بالمزج السلس والعمل التفصيلي، مثل إنشاء ظلال عيون متدرجة أو خطوط محيطية حادة. يتم أيضًا إعادة تصميم المقابض: تصميمات خفيفة الوزن من الألومنيوم أو الخيزران تقلل من إجهاد اليد، بينما تضمن المقابض المريحة التحكم الثابت.

قادت العلامات التجارية مثل Shiseido وShu Uemura هذه الحملة، حيث أطلقت خطوطًا أحادية الشعر تؤكد على "الحرفية بدلاً من الكمية". على سبيل المثال، تتميز "سلسلة الدقة" من Shu Uemura بفرشاة بزاوية 10 ملم للحواجب وفرشاة مسطحة بحجم 6 ملم لتلوين الشفاه - تم تصميم كل منهما بمدخلات من فناني الماكياج المحترفين لمعالجة نقاط الألم المحددة في مجموعات الأدوات التقليدية المتعددة.

ماذا يعني هذا بالنسبة لصناعة التجميل العالمية

يؤثر اتجاه الجمال البسيط في اليابان بسرعة على الأسواق العالمية. بينما يسعى المستهلكون في جميع أنحاء العالم إلى تحقيق الكفاءة والاستدامة، تكتسب الفرشاة ذات الشعر الواحد قوة جذب في أوروبا وأمريكا الشمالية، حيث أبلغ تجار التجزئة عن نمو مزدوج الرقم في الطلب. بالنسبة للمصنعين، يؤكد هذا التحول على الحاجة إلى إعطاء الأولوية للتخصص، والابتكار في المواد،