اتجاه الجمال في Kawaii في اليابان: ألوان الباستيل والأشكال اللطيفة تعيد تعريف فرش الماكياج

في اليابان، شكلت ظاهرة "كاواي" - الظاهرة الثقافية التي تحتفي بكل الأشياء اللطيفة والمرحة والمحبوبة - الموضة والطعام والثقافة الشعبية لفترة طويلة. الآن، هذه الجمالية الغريبة تجتاح صناعة التجميل، حيث تتصدر العلامات التجارية لفرش الماكياج هذه المهمة: تقديم فرش ذات شعيرات ناعمة بلون الباستيل ورؤوس ذات شكل رائع، بدءًا من النفخات الشبيهة بالسحابة وحتى كريم الأساس على شكل قلب. ما الذي يدفع هذا الاتجاه، وكيف تمزج العلامات التجارية بين الجاذبية والوظيفة؟

إن قفزة Kawaii إلى أدوات التجميل ليست عرضية. بعد الوباء، يتوق المستهلكون، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، إلى منتجات "تعزيز الحالة المزاجية" التي تدمج الرعاية الذاتية مع الفرح. وفقًا لرؤى الصناعة، فإن 62% من متسوقي مستحضرات التجميل اليابانيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يعطون الأولوية "للجاذبية الجمالية" بقدر اهتمامهم بالأداء عند شراء الأدوات (J-Beauty Insider, 2024). تغذي وسائل التواصل الاجتماعي هذا: حصدت KawaiiMakeupTools 2.3 مليار مشاهدة على TikTok، حيث يعرض المستخدمون فرشًا يمكن استخدامها أيضًا كـ "ديكور مكتبي" أو "دعائم للصور الذاتية".

العلامات التجارية سريعة الاستجابة. أطلقت أسماء معروفة مثل شيسيدو "مجموعة موتشي" العام الماضي، والتي تتميز بفرش البودرة ذات شعيرات زرقاء فاتحة ومقابض تشبه كعك أرز موتشي. وتزدهر العلامات التجارية الناشئة أيضًا: قامت شركة "Neko Brush" الناشئة في طوكيو ببناء طائفة من المتابعين باستخدام فرش ظلال العيون على شكل أذن القطة والشعيرات الاصطناعية ذات اللون الوردي الباستيل. هذه المنتجات ليست جميلة فحسب، بل إنها استراتيجية أيضًا. يوضح يوكي تاناكا، محلل صناعة التجميل: "يريد المستهلكون الأصغر سنًا أدوات تجميل تحكي قصة". "فرشاة أحمر الخدود على شكل سحابة ليست مخصصة لتطبيق المكياج فحسب، بل إنها بمثابة تذكير يومي لاحتضان الفرح."

تحت الجاذبية تكمن الهندسة الدقيقة. على سبيل المثال، يتم اختيار ألوان الباستيل لتأثيرها "المهدئ". على عكس ألوان النيون الجريئة، تتماشى شعيرات الخزامى الناعمة والنعناع والخوخ مع الجمالية "اللطيفة" التي تهيمن على اتجاهات مكياج 2024، وهي مثالية للمظهر الطبيعي "بدون مكياج". من الناحية الفنية، يتطلب تحقيق هذه الظلال أصباغًا متخصصة: تستخدم العلامات التجارية مثل Neko Brush ملونات نباتية لضمان نعومة الشعيرات وسلامة البشرة، وتجنب المواد الكيميائية القاسية التي قد تسبب تهيجًا.

الأشكال اللطيفة أيضًا توازن بين الشكل والوظيفة. خذ فرشاة ظلال العيون على شكل أذن القطة من Neko Brush: يتلاءم الطرف المثلث (المتخفي على شكل أذنين) بشكل مثالي مع تجاعيد العين، بينما تمزج القاعدة المستديرة اللون بسلاسة. وبالمثل، تتمتع فرش شيسيدو بمقبض موتشي بمقابض مريحة، مما يمنع الانزلاق أثناء الاستخدام. يقول أحد مطوري منتجات Shiseido: "نحن نختبر أكثر من 20 نموذجًا أوليًا لكل شكل". "الفرشاة التي تبدو لطيفة ولكنها لا تنطبق بشكل جيد لن تنجو من السوق."

المواد مهمة أيضًا. تُفضل الشعيرات الاصطناعية (مثل PBT أو النايلون) على شعر الحيوانات لقدرتها على الاحتفاظ بالصبغة بالتساوي والحفاظ على الشكل. كما أنها صديقة للنباتيين، وهي نقطة بيع رئيسية للجيل Z المهتم بالبيئة. "تتلاشى ألوان الباستيل بشكل أسرع على الشعر الطبيعي"، كما يشير تاناكا. "تتيح الألياف الاصطناعية للعلامات التجارية الحفاظ على تلك الظلال الناعمة دون المساس بالمتانة."

ما هي الخطوة التالية لأدوات التجميل كاواي؟ يتوقع خبراء الصناعة تصميمات "تفاعلية": فكر في الفرش ذات الشعيرات المتغيرة اللون (التي يتم تنشيطها بالحرارة) أو المقابض المعطرة (الفانيليا أو أزهار الكرز). وكما تقول تاناكا: "إن كاواي ليست اتجاهاً - إنها أسلوب حياة. والعلامات التجارية التي تمزج أسلوب الحياة هذا مع التصميم الذكي الذي يركز على المستخدم ستقود الموجة التالية من ابتكارات التجميل".

بالنسبة للمصنعين، هذا الاتجاه هو منجم ذهب. مع ارتفاع الطلب على الأدوات ذات الطابع الجمالي، هناك مجال للابتكار في تكنولوجيا الصبغ والمواد المستدامة والأشكال الوظيفية اللطيفة. بعد كل شيء، في عالم الجمال الكاواي، أفضل الفرش لا تجعلك تبدو جيدًا فحسب، بل تجعلك تبتسم.