الجيل Z يحفز الطلب على مجموعات الفرش القابلة للتخصيص: العلامات التجارية تطلق خيارات شعيرات Mix-and-Match في عام 2025

ومع ظهور الجيل Z باعتباره القوة الاستهلاكية المهيمنة في صناعة التجميل، فإن طلبهم على التخصيص يعيد تشكيل مشهد المنتجات - بما في ذلك فرشاة المكياج المتواضعة. في عام 2025، تتسابق العلامات التجارية لإطلاق خيارات شعيرات مختلطة ومتطابقة، مما يسمح للمستخدمين بتخصيص مجموعات الفرش لتناسب احتياجاتهم الفريدة، بدءًا من الفرشاة وحتى أسلوب الماكياج. هذا التحول ليس مجرد اتجاه. إنها استجابة لجيل يقدر التعبير عن الذات والوظيفة والاستدامة على قدم المساواة.

ظهور أدوات التجميل "طريقي".

بالنسبة لجيل Z، يعتبر المكياج أكثر من مجرد روتين، بل هو شكل من أشكال الهوية. وجد استطلاع أجرته WGSN عام 2024 أن 83% من هذه الفئة الديموغرافية تعطي الأولوية للمنتجات التي "تبدو وكأنها امتداد لشخصيتهم"، وفرش الماكياج ليست استثناءً. تفشل المجموعات التقليدية ذات المقاس الواحد الذي يناسب الجميع في تلبية احتياجاتهم المتنوعة: قد يحتاج المستخدم ذو البشرة الحساسة إلى شعيرات صناعية فائقة النعومة، في حين قد يرغب عشاق المكياج في الحصول على شعر طبيعي كثيف للحصول على مظهر جريء لظلال العيون. تعمل خيارات المزج والمطابقة على حل هذه المشكلة من خلال السماح للمستهلكين باختيار أنواع الشعيرات وكثافاتها وحتى التعامل مع الألوان، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعات تبدو فريدة من نوعها.

وبعيدًا عن التعبير الشخصي، فإن الوظيفة هي التي تقود هذا الاتجاه. يتعامل الجيل Z مع الماكياج بأدوات دقيقة ومتطلبة مصممة خصيصًا لمهام محددة. فرشاة ظلال عيون واحدة لم تعد كافية؛ إنهم بحاجة إلى "مجموعة أدوات" تحتوي على خيارات للمزج (شعيرات رقيقة ومعبأة بشكل فضفاض)، ولون التغليف (قمم كثيفة ومسطحة)، والتفاصيل (أطراف صغيرة مدببة). تميل العلامات التجارية مثل خط "Custom Craft" لعام 2025 من Fenty Beauty إلى هذا، حيث تقدم 12 رأسًا خشنًا قابلاً للتبديل - بدءًا من فرش الحاجب ذات الزاوية إلى فرش الهايلايتر المروحية - مقترنة بمقبض ألومنيوم أنيق وقابل لإعادة الاستخدام. تُظهر البيانات المبكرة أن معدل الشراء المتكرر للخط أعلى بنسبة 30% من مجموعات الفرش القياسية، حيث يعود المستخدمون لإضافة رؤوس جديدة بدلاً من استبدال المجموعات بأكملها.

الاستدامة هي محرك رئيسي آخر. الجيل Z، الذي يُطلق عليه غالبًا "الجيل الواعي للبيئة"، يشعر بالقلق من دورة الإسراف في الموضة السريعة. Mix-and-match systems address this by decoupling bristle heads from handles: instead of discarding an entire brush when bristles wear out, users replace only the head, cutting down on plastic waste. A study by Ellen MacArthur Foundation estimates such modular designs could reduce beauty tool-related waste by 45% by 2030. Brands are leaning into this narrative, with Glossier’s “Build-Your-Kit” marketing emphasizing “buy once, refresh often” and highlighting recycled plastic handles and biodegradable bristle packaging.

التكنولوجيا تجعل التخصيص ممكنًا

وراء الكواليس، يعمل التقدم في التصنيع على تحويل التخصيص من رفاهية متخصصة إلى واقع في السوق الشامل. بالنسبة للمنتجين، يتطلب التحول تحقيق التوازن بين المرونة والكفاءة، ويبدأ بالمواد. الشعيرات الاصطناعية، التي كان يُنظر إليها في السابق على أنها أقل شأنا من الشعر الطبيعي، أصبحت الآن تنافس الخيارات المشتقة من الحيوانات من حيث النعومة والأداء بفضل الابتكارات مثل ألياف PBT النانوية، التي تحاكي نسيج شعر السنجاب بينما تظل خالية من القسوة. كما تقدم الشركات المصنعة أيضًا "أدلة للمزج"، لمساعدة المستهلكين على الاختيار بناءً على مقاييس مثل "الشد" (مدى قوة تعبئة الشعيرات) و"الاحتفاظ بالشكل" (للاستخدام على المدى الطويل).

التصميم المعياري أمر بالغ الأهمية بنفس القدر. تتيح آليات التثبيت القياسية - المغناطيسية أو اللولبية - للرؤوس ذات الشعيرات أن تناسب المقابض العالمية، مما يقلل من تعقيد الإنتاج. يستثمر مصنعو الفرشاة الصينيون، وهم مركز لسلاسل التوريد العالمية، في "القوالب المرنة" التي يمكنها التبديل بين أشكال الشعيرات (المسطحة، والمدببة، والزاوية) مع الحد الأدنى من وقت التوقف عن العمل، مما يتيح تخصيص دفعة صغيرة دون التضحية بالسرعة. أفاد أحد المصانع في مدينة ييوو عن زيادة بنسبة 50% في طلبات الشعيرات المخصصة منذ عام 2024، مع تقليص المهلة الزمنية إلى 25 يومًا لدفعات صغيرة تصل إلى 500 وحدة.

تعمل الأدوات الرقمية على سد الفجوة بين التسوق عبر الإنترنت والتخصيص عن طريق اللمس. تتيح ميزات الواقع المعزز للمستخدمين "اختبار" أنواع الشعيرات افتراضيًا: تحميل صورة، ومحاكاة التطبيقات لكيفية استخدام فرشاة البودرة الناعمة مقابل فرشاة تحديد الوجه الكثيفة لتطبيق المنتج. حتى أن العلامات التجارية مثل "Brush Lab" من شارلوت تيلبوري تسمح للعملاء بنقش المقابض بالأسماء أو العبارات، وتحويل الأدوات الوظيفية إلى تذكارات - وهو ما يمثل نجاحًا كبيرًا مع حب الجيل Z لللمسات الشخصية "القابلة للنشر على Instagram".

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية والمنتجين

إن طفرة الفرشاة القابلة للتخصيص لا تتعلق فقط ببيع المنتجات، بل تتعلق ببناء الولاء. يتوق الجيل Z إلى التواصل، والإبداع المشترك يعزز ذلك. العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للشفافية، مثل تفصيل المصادر، وعمليات التصنيع، وجهود الاستدامة، ستفوز. بالنسبة للمنتجين، الرسالة واضحة: الاستثمار في خطوط إنتاج مرنة، وإعطاء الأولوية للابتكار في المواد، والشراكة مع العلامات التجارية بشأن أدوات التخصيص سهلة الاستخدام.

كما 2