تقوم Walmart بتوسيع خط الفرشاة ذات العلامات التجارية الخاصة: الشعيرات الاصطناعية الصديقة للميزانية تتفوق على البدائل الطبيعية

قامت شركة وول مارت، أكبر متاجر التجزئة في العالم، مؤخرًا بتوسيع خط فرش مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة، مما يمثل تحولًا كبيرًا في تفضيلات المستهلك حيث أصبحت فرشها ذات الشعيرات الاصطناعية الصديقة للميزانية تفوق الآن مبيعات بدائل الشعر الطبيعي. لا تؤكد هذه الخطوة على الطلب المتزايد على أدوات التجميل بأسعار معقولة فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على التقدم السريع في تكنولوجيا الشعيرات الاصطناعية، والتي أغلقت فجوة الأداء مع الخيارات الطبيعية التقليدية.

في السنوات الأخيرة، شهد سوق فرش الماكياج العالمي تحولًا ملحوظًا نحو المواد الاصطناعية. تاريخيًا، كانت الشعيرات الطبيعية - التي يتم الحصول عليها من شعر الحيوانات مثل الماعز أو السنجاب أو الغرير - مفضلة لقدرتها على الاحتفاظ بالبودرة والمزج بسلاسة. ومع ذلك، أدى ارتفاع وعي المستهلك حول رعاية الحيوان، إلى جانب الضغوط الاقتصادية، إلى زيادة الطلب على البدائل الخالية من القسوة والفعالة من حيث التكلفة. إن توسيع وول مارت لخط علامتها الخاصة، بسعر يتراوح بين 5 دولارات و15 دولارًا لكل فرشاة، يستهدف هذا التحول بشكل مباشر.

يكمن نجاح فرش Walmart الاصطناعية في ثلاث مزايا رئيسية. أولاً، القدرة على تحمل التكاليف: الشعيرات الاصطناعية، المصنوعة عادة من النايلون أو البوليستر أو PBT (البولي بوتيلين تيريفثاليت)، تكلف إنتاجها أقل بكثير من الشعر الطبيعي، مما يسمح لوول مارت بتقديم أسعار أقل بنسبة 30-50٪ من العلامات التجارية للفرشاة الطبيعية المتميزة. ثانيًا، الجاذبية الخالية من القسوة: مع إعطاء 78% من المستهلكين من الجيل Z وجيل الألفية الأولوية للمنتجات الصديقة للحيوانات (وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2023)، فإن تصنيف Walmart "خالٍ من القسوة بنسبة 100%" له صدى قوي. ثالثاً، التحسينات التكنولوجية: تم تصميم الألياف الاصطناعية الحديثة لتقليد نعومة الشعر الطبيعي وقدرته على الاحتفاظ بالبودرة. على سبيل المثال، يستخدم خط وول مارت الجديد خيوط نايلون مدببة تمت معالجتها بالحرارة من أجل المرونة، مما يقلل من تهيج البشرة الحساسة مع الحفاظ على قابلية المزج.

وتدعم بيانات السوق هذا الاتجاه. وفقًا لشركة Euromonitor International، نمت مبيعات فرش الماكياج الاصطناعية عالميًا بنسبة 12.3% في عام 2023، متجاوزة نمو الفرش ذات الشعيرات الطبيعية بنسبة 4.1%. ضمن قسم التجميل في وول مارت، تمثل الفرش الاصطناعية الآن 62% من إجمالي مبيعات الفرش، ارتفاعًا من 45% في عام 2021. تقول سارة لي، محللة صناعة التجميل في شركة مينتل: "لم يعد المستهلكون على استعداد لدفع علاوة مقابل الشعيرات الطبيعية عندما تقدم الفرش الاصطناعية أداءً مشابهًا بجزء صغير من التكلفة".

تستفيد استراتيجية Walmart أيضًا من التحكم في سلسلة التوريد. من خلال الشراكة مع الشركات المصنعة في الصين وفيتنام، قام بائع التجزئة بتحسين تكاليف الإنتاج، مما يضمن أن فرش العلامة الخاصة الخاصة به تقوض حتى العلامات التجارية متوسطة المدى مثل EcoTools وReal Techniques. يتضمن الخط الموسع 12 وحدة SKU جديدة، بدءًا من فرش ظلال العيون الدقيقة وحتى فرش كريم الأساس ذات التغطية الكاملة، وجميعها مصممة بمقابض مريحة ومواد نباتية معتمدة.

ردود فعل المستهلك تعزز شعبية الخط. على موقع Walmart الإلكتروني، حصلت فرشاة البودرة الاصطناعية التي تبلغ قيمتها 8 دولارات على تصنيف 4.7 نجوم، مع إشادة المراجعات بـ "فرشها المتطورة الناعمة" و"عدم التساقط بعد عدة غسلات". كما شهدت منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram انتشارًا واسعًا، حيث قام المستخدمون بمقارنة فرش Walmart بالعلامات التجارية الفاخرة مثل Fenty Beauty، مشيرين إلى أن "الفرق الوحيد هو السعر".

يحمل هذا التحول آثارًا أوسع على الصناعة. نظرًا لأن Walmart - وهو بائع تجزئة يمتلك أكثر من 10٪ من حصة سوق التجميل في الولايات المتحدة - يضاعف جهوده في استخدام الشعيرات الاصطناعية، فمن المرجح أن يحذو حذوه المنافسون مثل Target وUlta. وفي الوقت نفسه، قد تواجه العلامات التجارية ذات الشعر الخشن الطبيعي ضغوطًا للابتكار أو خفض الأسعار، مما قد يؤدي إلى تسريع تطوير المواد الهجينة أو الخيارات الطبيعية التي تركز على الاستدامة (مثل شعر الحيوانات المعاد تدويره).

في الختام، يعكس خط الفرشاة الخاص الموسع من وول مارت واقع السوق: لقد أصبحت الشعيرات الاصطناعية الصديقة للميزانية والخالية من القسوة هي القاعدة الجديدة. من خلال الجمع بين القدرة على تحمل التكاليف والجاذبية الأخلاقية والأداء المحسن، لا تتفوق الفرش الاصطناعية على البدائل الطبيعية فحسب، بل إنها تعيد تعريف ما يتوقعه المستهلكون من أدوات التجميل اليومية.