فيتنام تظهر كمركز جديد لفرش مستحضرات التجميل: إنتاج الشعيرات الاصطناعية ينمو بنسبة 25% على أساس سنوي

في سلسلة توريد مستحضرات التجميل العالمية، هناك لاعب جديد يبرز بسرعة: فيتنام. خلال العام الماضي، عززت البلاد مكانتها كمركز ناشئ لتصنيع فرش مستحضرات التجميل، مع ارتفاع إنتاج الشعيرات الاصطناعية بنسبة 25٪ على أساس سنوي، وفقًا لتقارير الصناعة. هذا النمو ليس عرضيًا، فهو يعكس التقاء استراتيجي لمزايا التكلفة، وتطور سلسلة التوريد، والابتكار التقني الذي يعيد تشكيل كيفية حصول العلامات التجارية لمنتجات التجميل على أدواتها.

صعود النظام البيئي لفرش مستحضرات التجميل في فيتنام

يعتمد صعود فيتنام في صناعة فرش مستحضرات التجميل على عقود من الخبرة في مجال المنسوجات والصناعات الخفيفة، ولكن طفرةها الأخيرة في إنتاج الشعيرات الاصطناعية تمثل محورًا نحو مكونات التجميل عالية القيمة. على عكس المراكز التقليدية مثل الصين أو كوريا الجنوبية، تقدم فيتنام مزيجًا فريدًا من تكاليف العمالة المنخفضة (حوالي 30% أقل من المناطق الساحلية في الصين، وفقًا لمؤشرات التصنيع لعام 2024) والقرب من موردي المواد الخام الرئيسيين في جنوب شرق آسيا، مما يقلل من التأخير اللوجستي بنسبة 15-20% للعلامات التجارية الإقليمية.

لعبت المبادرات الحكومية أيضًا دورًا. تقدم المناطق الصناعية "Beauty Tech" في فيتنام، والتي تم إطلاقها في عام 2022، إعفاءات ضريبية للمصنعين الذين يستثمرون في البحث والتطوير في مجال الشعيرات الاصطناعية، وتصل إلى أكثر من 200 مليون دولار من الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) من عمالقة أدوات التجميل مثل Sigma Beauty وReal Techniques. تجمع هذه المناطق منتجي المواد الخام (موردي راتنجات PBT)، وآلات بثق الشعر الخشن، ومجمعات الفرش، مما يخلق نظامًا بيئيًا متكاملاً رأسيًا يقلل فترات الإنتاج من 45 إلى 30 يومًا في المتوسط.

الشعيرات الاصطناعية: محرك النمو

إن القفزة بنسبة 25٪ على أساس سنوي في إنتاج الشعيرات الاصطناعية مدفوعة باتجاهين رئيسيين: التحول العالمي إلى الجمال الخالي من القسوة والتقدم التقني في علوم المواد. نظرًا لأن العلامات التجارية مثل Fenty Beauty وGlossier تعطي الأولوية للمنتجات النباتية الخالية من الحيوانات، فقد ارتفع الطلب على الشعيرات الاصطناعية عالية الأداء بشكل كبير، وهو ما يمثل الآن 78% من الطلب العالمي على شعيرات فرشاة التجميل، ارتفاعًا من 62% في عام 2019، وفقًا لشركة Euromonitor.

وقد استفاد المصنعون الفيتناميون من ذلك من خلال تحديث تكنولوجيا الشعيرات الخاصة بهم. تم انتقاد الشعيرات الاصطناعية التقليدية، والتي غالبًا ما تكون مصنوعة من النايلون الأساسي، بسبب ضعف التقاط المسحوق وملمسها الخشن. اليوم، أصبح المنتجون الفيتناميون رائدين في خلطات PBT (البولي بوتيلين تيريفثاليت) والنايلون المعدل 6.6، مما ينتج شعيرات ذات نعومة أفضل بنسبة 30% (يتم قياسها من خلال اختبار التحمل) ومتانة أعلى بنسبة 25% من المواد الاصطناعية القياسية. تحاكي هذه الشعيرات "المحاكاة الحيوية" البنية الدقيقة لشعر السنجاب أو الماعز، مع أطراف مدببة تحبس المسحوق بالتساوي - مما يسد فجوة الأداء باستخدام فرش شعر الحيوانات.

التنافس مع العمالقة، نحت مكانة

فيتنام لم تحل محل المراكز الراسخة مثل الصين حتى الآن، لكنها تحفر مكانة متميزة في الفرش الاصطناعية المتوسطة إلى المتميزة. ولا يزال المصنعون الصينيون يهيمنون على الإنتاج الضخم في الأسواق، لكن تركيز فيتنام على الابتكار التقني يجذب العلامات التجارية المتميزة. على سبيل المثال، تحصل العلامة التجارية الفاخرة شارلوت تيلبوري الآن على 15% من مجموعتها من الفرش الاصطناعية من الموردين الفيتناميين، مستشهدة بـ "تماسك الشعيرات الفائق" كعامل رئيسي.

ويعكس هذا النمو أيضاً اتجاهاً أوسع نطاقاً نحو "الاقتراب". تتجه ماركات مستحضرات التجميل الغربية، التي تسعى إلى تقليل الاعتماد على سلاسل التوريد البعيدة بعد الوباء، إلى فيتنام لطرق الشحن الأقصر إلى أوروبا (30 يومًا مقابل 45 يومًا من الصين) وأمريكا الشمالية (25 يومًا مقابل 35 يومًا من كوريا الجنوبية).

الطريق إلى الأمام: الاستدامة والنطاق

وبالتطلع إلى المستقبل، يواجه قطاع الشعيرات الاصطناعية في فيتنام فرصتين مهمتين: الاستدامة وتوسيع نطاق الإنتاج. نظرًا لأن 67% من مستهلكي مستحضرات التجميل من الجيل Z يعطون الأولوية للأدوات الصديقة للبيئة (Nielsen)، يقوم المصنعون بتجربة مادة PBT ذات الأساس الحيوي المشتقة من قصب السكر، مما يقلل من آثار الكربون بنسبة 22%. ومن ناحية أخرى، تهدف الاستثمارات في الأتمتة ــ مثل آلات فرز الشعيرات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ــ إلى تعزيز الإنتاج بنسبة 40% على مدى السنوات الثلاث المقبلة، مما قد يجعل فيتنام ثاني أكبر منتج للشعيرات الاصطناعية في العالم بحلول عام 2026.

مع توسع مركز فرش مستحضرات التجميل في فيتنام، لا يتعلق الأمر بأرقام النمو فحسب، بل يتعلق بإعادة تعريف ما هو ممكن في تكنولوجيا الشعيرات الاصطناعية. بالنسبة للعلامات التجارية وموردي منتجات التجميل على حد سواء، فإن تجاهل هذا العملاق الصاعد قد يعني تفويت الموجة التالية من الابتكار في سوق فرش مستحضرات التجميل العالمية الذي تبلغ قيمته 8.2 مليار دولار.