ماركات التجميل الأمريكية تطلق خطوط فرشاة للرجال وشعيرات أكثر صلابة تعيد تعريف أدوات العناية بالذكور

في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة التجميل في الولايات المتحدة ثورة هادئة: لم تعد العناية بالرجال مجرد فكرة ثانوية. مع إعطاء المستهلكين الذكور الأولوية بشكل متزايد للرعاية الذاتية، تعمل العلامات التجارية الأمريكية الرائدة في مجال التجميل على توسيع عروضها من خلال خطوط فرشاة مخصصة للرجال، وفي قلب هذا التحول يكمن ابتكار رئيسي - شعيرات أكثر صلابة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العناية بالذكور.

وتؤكد بيانات السوق على الضرورة الملحة وراء هذه الخطوة. وفقًا لشركة Grand View Research، من المتوقع أن يصل سوق العناية بالرجال العالمي إلى 81.2 مليار دولار بحلول عام 2028، مع ظهور الأدوات والملحقات باعتبارها القطاع الأسرع نموًا، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.8٪. في الولايات المتحدة، أدت التحولات التي أعقبت الوباء - موازنة العمل عن بعد بشكل عرضي مع متطلبات المكاتب المختلطة للمظهر المصقول - إلى تسريع الطلب على الأدوات المنزلية ذات الجودة الاحترافية. لم يعد الرجال يعتمدون على أمشاط الصيدليات العامة؛ إنهم يبحثون عن فرش مصممة خصيصًا لشعرهم ولحاهم وبشرتهم.

تستجيب تكتلات التجميل الرائدة في الولايات المتحدة والعلامات التجارية DTC الناشئة على حدٍ سواء لهذه الدعوة. على الرغم من اختلاف المواصفات، إلا أن هذه الخطوط الجديدة تشترك في سمة مميزة: شعيرات أكثر صلابة ومرونة. على عكس فرش الماكياج النسائية التقليدية، التي تعطي الأولوية للنعومة عند مزج المساحيق، تتطلب فرش الحلاقة الرجالية المتانة والتطبيق المستهدف. يقول أحد مطوري المنتجات في إحدى العلامات التجارية الكبرى لمنتجات التجميل في الولايات المتحدة: "لا يتعلق الأمر فقط بصنع "نسخة ذكورية" من الأدوات الموجودة". "تتضمن العناية بالرجال قوام شعر أكثر كثافة، وشعر وجه أكثر خشونة، ومنتجات أثقل - فكر في بلسم اللحية، والمراهم، والمرطبات الزيتية. تقوم الشعيرات الأكثر صلابة بتوزيع هذه الصيغ بشكل متساوٍ وتصل إلى عمق بصيلات الشعر أكثر من البدائل الأكثر ليونة."

ومن الناحية الفنية، يُترجم هذا إلى اختيارات مدروسة للمواد والتصميم. تستخدم معظم فرش الرجال الجديدة أليافًا صناعية (نايلون أو بوليستر) ذات تصنيفات دينير أعلى - عادةً 20-30 دينير، مقارنة بـ 10-15 لفرش البودرة النسائية. الدنير الأعلى يعني أليافًا أكثر سمكًا وصلابة تحافظ على شكلها حتى مع الاستخدام المتكرر. تقوم العلامات التجارية أيضًا بتجربة أنماط "تجعيد" الشعيرات: تضيف التجعيدات الضيقة وغير المنتظمة المرونة دون التضحية بالصلابة، وهي مثالية لفك تشابك اللحى أو مزج منتجات العناية بالبشرة مع نسيج الجلد الخشن.

الشكل مهم أيضًا. تتميز العديد من الخطوط بمقابض مريحة وأكثر ثقلًا (غالبًا ما تكون معدنية أو خشبية غير لامعة) من أجل قبضة آمنة، بينما تم تحسين الرؤوس ذات الشعر الخشن للاستخدام في الماكينات. يمكن لفرشاة واحدة أن تخدم غرضين مزدوجين: طرف مستدير لتدليك مصل فروة الرأس وحافة مدببة لتشكيل السوالف. يتماشى هذا التصميم "الكل في واحد" مع تفضيل المستهلكين الذكور للكفاءة - حيث يعطي 72% من الرجال الأمريكيين الذين شملهم استطلاع مينتل الأولوية للمنتجات التي تبسط أعمالهم الروتينية.

قد يرفض النقاد استخدام الشعيرات الأكثر صلابة باعتبارها وسيلة للتحايل التسويقي، لكن استجابة المستهلك تشير إلى خلاف ذلك. شهدت عمليات الإطلاق المبكرة لعلامات تجارية مثل Harry’s وBevel معدلات بيع تجاوزت 80% في غضون أسابيع، مع ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي يقودها المؤثرون الذكور الذين أظهروا نتائج "قبل وبعد" لتصفيف اللحية وتطبيقات العناية بالبشرة. يقول أحد محللي صناعة التجميل: "يدرك الرجال أن الأداة المناسبة ترفع من مستوى تجربة العناية الشخصية بأكملها". "الأمر لا يتعلق بالغرور، بل يتعلق بالسيطرة والثقة."

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يتوسع هذا الاتجاه. مع دخول المزيد من العلامات التجارية إلى هذا المجال، ستؤدي المنافسة إلى دفع الابتكار: توقع رؤية طبقات من الشعيرات المضادة للميكروبات (من أجل النظافة)، وصلابة الشعيرات القابلة للتخصيص، وحتى الفرش الذكية مع إمكانية الاتصال بالتطبيق لتتبع الاستخدام. بالنسبة للمصنعين، يوفر هذا التحول فرصًا لتحسين عمليات الإنتاج - الاستثمار في قوالب بثق متخصصة للألياف الاصطناعية والتعاون مع مجموعات التركيز من الذكور لتكرار التصميم.

في نهاية المطاف، يعكس ظهور خطوط الفرشاة الخشنة لدى الرجال حقيقة أوسع في الصناعة: وهي أن العناية بالرجل لم تعد مجالاً متخصصًا. إنه سوق رئيسي يطالب بمنتجات تحترم احتياجاته الفريدة - وهو دليل على أنه في مجال التجميل، يزدهر الابتكار عندما تستمع العلامات التجارية إلى الأدوات وتتكيف معها وتعيد تصورها من خلال عدسة شاملة للجنسين.