استطلاع آراء المستهلكين: 60% من المتسوقين سيدفعون المزيد مقابل الفرش ذات الشعيرات طويلة الأمد

هل سبق لك أن اشتريت فرشاة مكياج بدأت تتساقط شعيراتها بعد عدة استخدامات فقط؟ أنت لست وحدك. لسنوات عديدة، واجه المستهلكون الإحباط الناتج عن الاستثمار في الأدوات التي فشلت في الصمود أمام اختبار الزمن، حتى الآن. سلط استطلاع عالمي حديث للمستهلكين الضوء على اتجاه واضح: 60% من متسوقي مستحضرات التجميل على استعداد لدفع ثمن مميز مقابل ميزة رئيسية واحدة: شعيرات تدوم طويلاً.

تم إجراء الاستطلاع بواسطة Beauty Industry Insights، وتم استطلاع آراء أكثر من 2300 من مستخدمي الماكياج المنتظمين في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا. عندما طُلب منهم ترتيب الأولويات في فرش الماكياج، تصدرت "طول عمر الشعيرات" القائمة، متفوقة على "النعومة" (52%) و"السعر" (48%). ومن الجدير بالذكر أن 72% من المشاركين الذين اشتروا فرشًا منخفضة التكلفة في الماضي أفادوا باستبدالها في غضون 6 أشهر، مشيرين إلى "تآكل الشعر الخشن" و"فقدان الشكل" كأسباب رئيسية.

لماذا تدفع المتانة الإنفاق

ينبع التحول نحو شعيرات طويلة الأمد من ثلاثة عوامل رئيسية: فعالية التكلفة والأداء والاستدامة.

1. فعالية التكلفة: التوفير على المدى الطويل

بالنسبة للعديد من المستهلكين، إنها عملية حسابية بسيطة. إن الفرشاة التي تبلغ قيمتها 20 دولارًا والتي تحتاج إلى الاستبدال مرتين سنويًا تكلف على المدى الطويل أكثر من الفرشاة التي تبلغ قيمتها 40 دولارًا والتي تدوم لأكثر من 3 سنوات. تقول سارة، وهي عاشقة للمكياج تبلغ من العمر 28 عامًا من لندن، في الاستطلاع: "كنت أشتري فرشًا رخيصة الثمن، لكنني كنت أهدر المال". "الآن أبحث عن العلامات التجارية التي تضمن مرونة الشعيرات - سأدفع المزيد لتجنب المتاعب."

2. الأداء: الاتساق في كل ضربة

بالإضافة إلى التكلفة، تحافظ الشعيرات المتينة على شكلها وملمسها، مما يضمن تطبيقًا ثابتًا للمكياج. يمكن للفرشاة ذات الشعيرات المهترئة أو المنحنية أن تتسبب في تساقط كريم الأساس أو الفشل في مزج ظلال العيون، مما يفسد المظهر المرغوب فيه. تقول فنانة الماكياج المحترفة ميا تشين: "يلاحظ العملاء عندما يشعرون بأن الفرشاة "مهترئة" - فإن ذلك يؤثر على النتيجة النهائية. والشعيرات المتينة تعني أنني أستطيع الاعتماد على أدواتي جلسة بعد جلسة."

3. الاستدامة: التوافق مع قيم الوعي البيئي

مع ذكر 68% من الجيل Z وجيل الألفية أن "تقليل النفايات" كأولوية للتسوق، فإن الفرش المتينة تناسب أنماط الحياة الصديقة للبيئة. تساهم عمليات الاستبدال المتكررة في زيادة النفايات في مدافن النفايات، بينما تقلل الأدوات طويلة الأمد من التأثير البيئي. تشرح عائشة البالغة من العمر 24 عاماً من تورونتو: "أريد أن يكون روتين جمالي لطيفاً مع الكوكب". "الفرشاة التي تدوم لسنوات أفضل من شراء فرشاة جديدة كل بضعة أشهر."

استجابة الصناعة: الهندسة لطول العمر

ولتلبية هذا الطلب، تقوم العلامات التجارية بابتكار المواد الخشنة والتصنيع. غالبًا ما يفتقر الشعر الطبيعي التقليدي إلى المرونة، لكن المواد الاصطناعية المتقدمة - مثل النايلون 6 وPBT (بولي بوتيلين تيريفثاليت) - توفر متانة فائقة. تخضع هذه الألياف لعمليات ضبط الحرارة وتدوير الأطراف لتعزيز المرونة ومنع الكسر.

يقول الدكتور لين تاو، عالم المواد المتخصص في أدوات التجميل: "يكمن الفرق في قوة شد الألياف". "يمكن للمواد الاصطناعية عالية الجودة أن تتحمل أكثر من 5000 ضربة دون أن تتآكل، مقارنة بـ 2000 ضربة للنايلون القياسي."

مستقبل فرش الماكياج

نظرًا لأن المستهلكين يمنحون الأولوية للقيمة على السعر، فإن "الشعيرات طويلة الأمد" لم تعد ميزة متخصصة - بل أصبحت ضرورة في السوق. العلامات التجارية التي تستثمر في المواد المتميزة واختبارات الجودة الشفافة ستحظى بالولاء. بالنسبة للمتسوقين، الرسالة واضحة: عندما يتعلق الأمر بفرش الماكياج، فإن المتانة تؤتي ثمارها - بالمعنى الحرفي والمجازي.