يستهدف مصنعو الفرش في تركيا سوق منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: شعيرات مقاومة للحرارة للمناخات الصحراوية

برزت منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، التي تمتد عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، كمعقل لنمو مستحضرات التجميل، حيث تقدر قيمة السوق بأكثر من 50 مليار دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 6.2% سنويًا حتى عام 2027، وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال. ومع ذلك، بالنسبة لعلامات التجميل والمستهلكين على حد سواء، تمثل المناخات الصحراوية تحديات فريدة: درجات الحرارة الحارقة (التي تتجاوز غالبا 45 درجة مئوية)، والهواء الجاف، والعواصف الرملية المتكررة، يمكن أن تعيث فسادا في أدوات المكياج التقليدية، وخاصة شعيرات الفرشاة. أدخل مصنعي الفرش الأتراك، مستفيدين من عقود من الحرفية والابتكار التقني لاقتناص مكانة مميزة بشعيرات مقاومة للحرارة مصممة خصيصًا لهذه الظروف القاسية.

إن موقع تركيا كمركز عالمي لإنتاج الفرش - موطن لأكثر من 300 شركة مصنعة تصدر إلى أكثر من 120 دولة - يمنحها ميزة تنافسية. يقول إليف كايا، أحد كبار المحللين في مجموعة كوزمت تورك لتجارة مستحضرات التجميل ومقرها اسطنبول: "لا يريد المستهلكون في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الرفاهية فحسب، بل يطالبون بمنتجات تناسب بيئتهم". "إن تعرض الفرشاة للاهتراء أو الذوبان عند درجة حرارة 40 درجة مئوية ليس أمرًا مزعجًا فحسب، بل إنه يقوض الثقة. ويعمل المصنعون الأتراك على حل هذه المشكلة."

ومن الأمور الأساسية في هذه الدفعة هو تطوير شعيرات صناعية مقاومة للحرارة. غالبًا ما تصبح شعيرات النايلون التقليدية أو الشعيرات الطبيعية طرية أو تتشوه أو تفقد شكلها في حرارة الصحراء، مما يؤدي إلى تطبيق غير مكتمل وتقصير العمر الافتراضي. وقد استجاب المهندسون الأتراك بتركيبات متقدمة: مزيج من راتنجات النايلون المعدل (PA6/PA66) وراتنجات PBT (البولي بوتيلين تيريفثاليت)، معززة بطبقات من السيليكون أو قطع سيراميكية دقيقة. وتتحمل هذه المواد درجات حرارة تصل إلى 80 درجة مئوية - وهو ما يتجاوز بكثير متوسط ​​أعلى مستوياته خلال فصل الصيف في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا - كما أنها تقاوم الهشاشة الناجمة عن الهواء الجاف.

يوضح محمد أكسوي، المدير الفني لشركة BrushTech المصنعة للفرش ومقرها أنقرة: "أجرت مختبرات البحث والتطوير لدينا أكثر من 1200 ساعة من الاختبار في ظروف صحراوية محاكاة". "لقد قمنا بتعريض النماذج الأولية لحرارة تصل إلى 50 درجة مئوية، ورطوبة بنسبة 15%، ودورات كشط الرمل. والنتيجة؟ شعيرات تحتفظ بشكلها ومرونتها ونعومتها بعد 6 أشهر من الاستخدام اليومي - أطول بثلاث مرات من الخيارات القياسية."

وبعيدًا عن علوم المواد، يضاعف المصنعون الأتراك جهودهم لتلبية الاحتياجات الخاصة بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. يلتصق الرمل والغبار، الشائعان في البيئات الصحراوية، بالشعيرات المعرضة للكهرباء الساكنة، مما يتسبب في هدر المنتج وتهيج الجلد. ولمواجهة ذلك، قاموا بدمج إضافات مضادة للكهرباء الساكنة في إنتاج الشعيرات، مما يقلل من التصاق الغبار بنسبة 40% في اختبارات الطرف الثالث. ويشير أكسوي إلى أن "المستهلكين المحليين يعطون الأولوية للنظافة وطول العمر". "إن الفرشاة التي تظل نظيفة وعملية في الظروف المتربة ليست ترفًا - إنها ضرورة."

وتعتمد استراتيجية تركيا أيضًا على خفة الحركة. وخلافاً للمنتجين الآسيويين بالجملة، تقدم الشركات التركية إمكانية التخصيص على نطاق صغير، مما يسمح للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بتخصيص كثافة الشعيرات وطولها وتصميماتها بما يتناسب مع التفضيلات الثقافية. على سبيل المثال، أدى التعاون مع الشخصيات المؤثرة في عالم التجميل في الإمارات العربية المتحدة إلى ابتكار مقابض أقصر وأكثر راحة لوضع المكياج المناسب للصلاة، مقترنة بشعيرات فائقة النعومة ومقاومة للحرارة للبشرة الحساسة بعد التعرض للشمس.

الاستدامة هي عامل تمييز رئيسي آخر. يفضل المستهلكون في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وخاصة جيل الألفية والجيل Z، العلامات التجارية الصديقة للبيئة بشكل متزايد. يقوم المصنعون الأتراك باستبدال المواد البلاستيكية الخام بطبقة من مادة PBT المعاد تدويرها وطلاءات نباتية، في حين يقدمون عبوات قابلة للتحلل. تقول زينب دمير، مديرة التصدير في شركة BristleMaster في إزمير: "نحن لا نبيع الفرش فحسب، بل نبيع التزامًا بمستقبل المنطقة". "تتوافق الاستدامة مع المبادرات الخضراء في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بدءًا من رؤية المملكة العربية السعودية 2030 وحتى أهداف الاقتصاد الدائري في المغرب."

هذا النهج يؤتي ثماره. نمت صادرات الفرش التركية إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بنسبة 22% على أساس سنوي في عام 2023، وكانت المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وقطر الوجهات الأولى. ويتوقع المطلعون على الصناعة أن يتسارع هذا الزخم، مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح، واتجاهات الجمال التي تحركها وسائل التواصل الاجتماعي، والقيمة الفريدة للأدوات المتكيفة مع المناخ.

مع استمرار ازدهار سوق مستحضرات التجميل في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تثبت الشركات المصنعة التركية أن النجاح لا يكمن فقط في تلبية الطلب - بل في الحلول الهندسية التي تزدهر حيث يتعثر الآخرون. بالنسبة للمناخات الصحراوية، هذا يعني شعيرات مصممة للتغلب على الحرارة.