مصدرو الفرشاة الفيتناميون يستهدفون الاتحاد الأوروبي: الشعيرات النباتية تلبي المعايير الصارمة لرعاية الحيوان

يبرز مصدرو فرش مستحضرات التجميل في فيتنام بسرعة كلاعبين رئيسيين في سوق الاتحاد الأوروبي، مع محور استراتيجي للشعيرات النباتية لتمكينهم من التنقل في لوائح رعاية الحيوان الصارمة في الاتحاد. على مدى السنوات الثلاث الماضية، قفزت صادرات فرش الماكياج الفيتنامية إلى دول الاتحاد الأوروبي بنسبة 42٪، وفقا لوزارة الصناعة والتجارة الفيتنامية، متجاوزة معدلات النمو العالمية وتشير إلى التوافق الناجح مع المعايير الإقليمية.

ومن الأمور المركزية في هذه الطفرة إطار رعاية الحيوان المتطور في الاتحاد الأوروبي، والذي شدد القيود على المواد المشتقة من الحيوانات في أدوات التجميل. وبموجب لوائح مثل "استراتيجية رعاية الحيوان 2021-2030" التابعة للمفوضية الأوروبية، تواجه المنتجات التي تحتوي على شعر حيواني - مثل شعيرات الخنزير التقليدية أو فرش شعر الخيل - الآن عمليات تدقيق صارمة للمصادر، وتكاليف امتثال أعلى، ومقاومة متزايدة من جانب المستهلكين للخيارات غير القاسية. بالنسبة للمصنعين الفيتناميين، الذين اعتمدوا لفترة طويلة على الإنتاج الفعال من حيث التكلفة، شكل هذا التحول تحديًا وفرصة في نفس الوقت.

وبدلاً من تقليص حجم الإنتاج، استثمر المصدرون في البدائل النباتية. قامت الشركات الرائدة مثل EcoBrush Tech في هانوي وشركة BristleVegan في مدينة هوشي منه بتطوير مزيج من الشعيرات النباتية باستخدام البوليستر المعاد تدويره، وألياف الخيزران، والمواد البلاستيكية الحيوية المشتقة من نشا الذرة. تخضع هذه المواد لمعالجة متخصصة: طلاء النانو لتعزيز الاحتفاظ بالمسحوق، والمعالجة الحرارية لنعومة مماثلة لشعر الحيوانات، والصباغة الصديقة للبيئة لتلبية المعايير الكيميائية للاتحاد الأوروبي REACH. وجد استطلاع صناعي أجري عام 2023 أن 78% من شحنات الفرشاة الفيتنامية المتجهة إلى الاتحاد الأوروبي تستخدم الآن شعيرات نباتية 100%، مقارنة بـ 32% في عام 2020.

وقد أدى الطلب الاستهلاكي إلى تضخيم هذا التحول. من المتوقع أن ينمو سوق التجميل النباتي في الاتحاد الأوروبي بنسبة 12.5% ​​سنويًا حتى عام 2027، مع أن تصبح الشهادات الخالية من القسوة (Leaping Bunny، PETA) أولوية شرائية لـ 68% من المتسوقين من جيل Z والمتسوقين من جيل الألفية، وفقًا لشركة Euromonitor. وقد استفادت العلامات التجارية الفيتنامية من ذلك من خلال تقديم خيارات ميسورة التكلفة ومتميزة - بأسعار تقل بنسبة 15 إلى 20% عن نظيراتها المصنوعة في الاتحاد الأوروبي - دون المساس بالجودة. يقوم تجار التجزئة مثل Douglas وKIKO Milano الآن بتخزين مجموعات فرش نباتية فيتنامية، مستشهدين بتعليقات العملاء القوية حول المتانة والأداء.

تعكس هذه الإستراتيجية تركيزًا مزدوجًا: الامتثال والابتكار. وبعيداً عن الالتزام بقواعد رعاية الحيوان، يعمل المصدرون على دمج الاستدامة في سلاسل القيمة الخاصة بهم. اعتمد أكثر من 50% من كبار مصنعي الفرش الفيتناميين خطوط إنتاج محايدة للكربون، باستخدام الطاقة الشمسية والتعبئة القابلة للتحلل الحيوي للتوافق مع أهداف الصفقة الخضراء للاتحاد الأوروبي. تقول ماي لينه، مديرة التصدير في شركة EcoBrush Tech: "نحن لا نبيع الفرش فحسب، بل نبيع الالتزام بالجمال الأخلاقي". "لقد دفعتنا معايير الاتحاد الأوروبي إلى الابتكار، ونحن الآن نضع معايير للصناعة العالمية."

ولا تزال التحديات قائمة، بما في ذلك التقلب في تكاليف المواد الخام البلاستيكية الحيوية والمنافسة من المصدرين الآسيويين الراسخين. ومع ذلك، فإن مرونة فيتنام - مع خفض المهل الزمنية لتركيبات الشعيرات النباتية الجديدة إلى 4-6 أسابيع، أي نصف متوسط ​​الصناعة - تضعها في مكان يمكنها من الاستحواذ على ما يقدر بنحو 18٪ من سوق أدوات التجميل في الاتحاد الأوروبي بحلول عام 2026. ومع تشديد الكتلة معايير رعاية الحيوانات والاستدامة بشكل أكبر، يثبت المصدرون الفيتناميون أن الشعيرات النباتية ليست مجرد حل للامتثال، ولكنها طريق للنمو على المدى الطويل.