الصينية

تواجه العلامات التجارية لمنتجات التجميل في الولايات المتحدة تأخيرات في سلسلة التوريد: نقص المواد الخام اللازمة للشعيرات يزيد من أوقات التسليم

تواجه العلامات التجارية الأمريكية لمستحضرات التجميل تحديات خطيرة في سلسلة التوريد، وخاصة النقص المستمر في المواد الخام لشعيرات الفرشاة، مما يؤدي بشكل مباشر إلى تمديد كبير في أوقات تسليم المنتج. وفقا لآخر استطلاع أجراه المجلس الأمريكي لمنتجات العناية الشخصية (PCPC)، تأثرت الصناعة بأكملها، من العلامات التجارية الفاخرة إلى العلامات التجارية المتخصصة المستقلة. وارتفعت دورة التسليم لدى بعض الشركات إلى 12 أسبوعا، وهو ضعف متوسط ​​المستوى قبل الوباء. هذه الظاهرة تعيد تشكيل هيكل السوق.

جذر النقص: المعضلة المزدوجة للألياف الطبيعية والاصطناعية

ينبع النقص في المواد الخام الخشنة من مجموعة من العوامل. وفيما يتعلق بالشعيرات الطبيعية، شهد شعر الماعز وشعر الخيل، اللذين يمثلان 70% من المعروض العالمي من الشعيرات الطبيعية، انخفاضات حادة في الإنتاج في مناطق إنتاجهما الرئيسية (مثل منغوليا الداخلية، الصين، ونيو ساوث ويلز، أستراليا) في السنوات الأخيرة. وتظهر بيانات المنظمة الدولية للألياف الطبيعية (INFIB) أن تربية الماعز في هذه المناطق انخفضت بنسبة 15% إلى 20% في السنوات الثلاث الماضية. وأدى الجفاف وارتفاع تكاليف العلف الناجم عن تغير المناخ إلى إضعاف أرباح المزارعين. تحول العديد من المزارعين إلى الماشية الأكثر ربحية مثل الأغنام. دفعت الخلافات حول أخلاقيات رعاية الحيوان علامات تجارية مثل Glossier وTower 28 إلى الالتزام بخطوط إنتاج "خالية من القسوة"، مما زاد من الضغط على الطلب على الشعيرات الطبيعية، في حين فشلت القدرة الإنتاجية للألياف الاصطناعية في مواكبة ذلك.

يواجه إنتاج الشعيرات الاصطناعية أيضًا اختناقات. يتأثر تصنيع شعيرات البوليستر أو النايلون، وهي مشتقات بترولية، بتقلبات أسعار النفط (زيادة بنسبة 35% منذ عام 2021) وقيود قدرة المصانع الكيماوية في أوروبا والولايات المتحدة - تعطي هذه المصانع الأولوية لتأمين الطلبيات من الصناعات الطبية وصناعة السيارات بعد الوباء. كما أن الموردين الآسيويين، الذين يمثلون 60% من الطاقة الإنتاجية للشعيرات الاصطناعية في العالم، منزعجون أيضًا من سياسة تقييد الطاقة في الصين ونقص العمالة في فيتنام، مما تسبب في تأخير الشحنات لمدة 4-6 أسابيع.

تأثير الصناعة: من أزمة المخزون إلى خسارة المستهلك

لقد أصبح تأثير اضطرابات سلسلة التوريد على العلامات التجارية محسوسًا بالفعل. صرح الرؤساء التنفيذيون للعلامات التجارية متوسطة الحجم مثل Ilia Beauty وRare Beauty بصراحة في مكالمة الأرباح أن "التأخيرات غير المسبوقة في المواد الخام" أدت إلى نقص متكرر في مجموعات الفرش الأكثر مبيعًا؛ المجموعات الكبيرة ليست محصنة. يُظهر التقرير المالي لشركة Estee Lauder للربع الثالث من عام 2024 أنه بسبب نقص الفرش، انخفضت مبيعات أدوات التجميل بنسبة 9٪. تُظهر البيانات الواردة من شركة Stackline لتحليل البيع بالتجزئة أنه في يوليو 2024، ارتفع عدد إشعارات "نفاد المخزون" لفرشاة Precision Concealer Brush من Fenty Beauty على منصة Sephora بنسبة 230%. صبر المستهلكين ينفد: وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Mintel، قال 38% من المشاركين إنهم سيتحولون إلى علامات تجارية أخرى إذا نفاد المخزون من الفرش شائعة الاستخدام لأكثر من شهر.

الطريق إلى الاختراق: التنويع والاستجابة القائمة على الابتكار

وفي مواجهة الأزمة، بدأت العلامات التجارية في إعادة بناء سلاسل التوريد الخاصة بها بشكل استباقي. وقد وقعت شارلوت تيلبوري مؤخراً اتفاقية طويلة الأمد مع شركة تايلاندية مصنعة للشعيرات الاصطناعية، واستثمرت شركة بات ماكجراث لابز 20 مليون دولار أمريكي لإنشاء مصنع للشعيرات ذات الأساس الحيوي في الولايات المتحدة لاستخدام نشا الذرة لتطوير مواد بديلة. يؤكد خبراء الصناعة على استراتيجية "المصادر المزدوجة"، التي تجمع بين الألياف الطبيعية والاصطناعية لتقليل الاعتماد على مادة واحدة. أشارت ماريا جونزاليس، مديرة سلسلة التوريد في PCPC: "إن بناء مرونة سلسلة التوريد أمر أساسي، والعلامات التجارية التي تبرم عقودًا طويلة الأجل وتستثمر في ابتكار المواد ستكون أكثر قدرة على تحمل مثل هذه المخاطر".

لقد كشفت أزمة النقص في الشعيرات عن هشاشة سلسلة التوريد العالمية وأجبرت الصناعة على تسريع التحول. بالنسبة لعلامات التجميل الأمريكية، فإن تحقيق التوازن بين الحرف اليدوية التقليدية والتكنولوجيا المبتكرة - سواء من خلال المصادر المستدامة، أو إدارة المخزون الرقمي، أو إعادة تحديد التركيب المادي لـ "الفرشاة المثالية" - سيصبح كفاءة أساسية خلال الدورة.

لغة اجنبية

تواجه العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الأمريكية تأخيرات في سلسلة التوريد: نقص المواد الخام ذات الشعر الخشن يزيد من فترات التسليم

تواجه العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في الولايات المتحدة حاليًا تحديات خطيرة في سلسلة التوريد، مع ظهور النقص المستمر في المواد الخام الخشنة كمشكلة حرجة، مما يؤدي بشكل مباشر إلى تمديدات كبيرة في المهل الزمنية للمنتج. وفقًا لدراسة حديثة أجراها مجلس منتجات العناية الشخصية (PCPC)، تأثرت الصناعة بأكملها - بدءًا من العلامات التجارية الفاخرة إلى العلامات التجارية المستقلة - حيث أبلغت بعض الشركات عن فترات زمنية تصل إلى 12 أسبوعًا، مما يضاعف متوسط ​​ما قبل الوباء، وهي ظاهرة تعيد تشكيل ديناميكيات السوق.

الأسباب الجذرية: محنة مزدوجة للألياف الطبيعية والاصطناعية

وينبع النقص من عوامل متشابكة. بالنسبة للشعيرات الطبيعية، شهد شعر الماعز وشعر الخيل - الذي يمثل 70٪ من إمدادات الشعيرات الطبيعية العالمية - انخفاضًا كبيرًا في الإنتاج في مناطق الإنتاج الرئيسية مثل منغوليا الداخلية (الصين) ونيو ساوث ويلز (أستراليا). تظهر بيانات المنظمة الدولية للألياف الطبيعية (INFIB) انخفاضًا بنسبة 15-20% في رعي الماعز خلال السنوات الثلاث الماضية في هذه المناطق