ممر الجمال الصديق للبيئة من Walmart يؤدي إلى زيادة بنسبة 50% في مبيعات الفرشاة ذات الشعر الخشن ذات الأصل النباتي

في انتصار كبير للجمال المستدام، أعلن ممر "الجمال الصديق للبيئة" المخصص لشركة Walmart عن زيادة في مبيعات فرش الماكياج التي تتميز بشعيرات نباتية بنسبة 50٪ على أساس سنوي، وفقًا لأحدث تقرير مالي لعملاق البيع بالتجزئة. تم إطلاق قسم (القسم) في أوائل عام 2023 لتلبية طلب المستهلكين المتزايد على حلول التجميل الصديقة للكوكب، وسرعان ما أصبح قسمًا متميزًا، مع ظهور الفرش ذات الشعيرات النباتية باعتبارها الفئة الأكثر مبيعًا.

تعكس هذه الزيادة تحولًا أوسع في سلوك المستهلك: فالمتسوقون المعاصرون، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، لم يعودوا يعطون الأولوية للفعالية فقط، بل يطالبون بمنتجات تتوافق مع قيمهم البيئية. وجد استطلاع أجرته Nielsen عام 2024 أن 73% من مستهلكي مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة يتحققون الآن من وجود "مواد مستدامة" على ملصقات المنتجات، ارتفاعًا من 58% في عام 2020. وتعالج الشعيرات النباتية، المصنوعة من موارد متجددة مثل ألياف الخيزران، ونشا الذرة، وألياف أوراق النخيل، هذه المشكلة من خلال تقديم بديل خالٍ من القسوة وقابل للتحلل البيولوجي لشعيرات النايلون التقليدية أو شعيرات شعر الحيوانات.

ومن الأهمية بمكان أن الخيارات النباتية اليوم لا تضحي بالأداء من أجل الاستدامة. غالبًا ما واجهت الفرش الصديقة للبيئة المبكرة انتقادات لكونها قاسية جدًا أو سيئة في التقاط المسحوق، لكن التقدم في معالجة الألياف أدى إلى سد الفجوة. تقول سارة تشين، كبيرة مطوري المنتجات في إحدى الشركات الرائدة في تصنيع أدوات التجميل البيئية: "تتوافق الشعيرات النباتية الآن مع الألياف الاصطناعية في النعومة والاحتفاظ بالمسحوق، مع فوائد إضافية مثل الخصائص الطبيعية المضادة للميكروبات". على سبيل المثال، تحظى فرش ألياف الخيزران، الأكثر مبيعًا في وول مارت، بالثناء على ملمسها الحريري وقدرتها على مزج تركيبات السائل والبودرة بسلاسة.

لقد كان دور وول مارت كمعطل للسوق الشامل محوريا. وعلى النقيض من العلامات التجارية البيئية المتخصصة التي تستهدف المستهلكين المتميزين، فإن ممر وول مارت يعطي الأولوية للقدرة على تحمل التكاليف، مع أسعار الفرش النباتية أقل بنسبة 15٪ إلى 20٪ من خيارات شعر الحيوانات المماثلة. لقد أدت إمكانية الوصول هذه إلى إضفاء طابع ديمقراطي على الجمال المستدام، وجذبت المتسوقين المهتمين بالميزانية والذين كانوا ينظرون في السابق إلى المنتجات البيئية على أنها "إضافات فاخرة". تقول ماريا جونزاليس، مديرة فئة التجميل في وول مارت: "إننا نرى هنا مشتري منتجات التجميل البيئية لأول مرة، وهم الأشخاص الذين يرغبون في اتخاذ خيارات أكثر مراعاة للبيئة دون الإسراف في الإنفاق".

يعزو خبراء الصناعة هذا النمو إلى عاصفة كاملة من الاتجاهات: الأنظمة البيئية الأكثر صرامة (على سبيل المثال، توجيهات الاتحاد الأوروبي للمواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد)، وحملات وسائل التواصل الاجتماعي واسعة الانتشار التي تسلط الضوء على "الجمال الخالي من النفايات"، والتركيز في مرحلة ما بعد الجائحة على العافية الشاملة، والتي تشمل الآن صحة الكوكب. تتوقع شركة أبحاث السوق مينتل أن ينمو سوق أدوات التجميل المستدامة العالمي بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 12٪ حتى عام 2027، مع شعيرات نباتية تقود هذه المهمة.

بالنسبة للمصنعين، تؤكد زيادة الطلب على الحاجة إلى توسيع نطاق الإنتاج النباتي. يقول تشين: "لقد ضاعفنا إنتاج فرشاة ألياف الخيزران لدينا خلال ستة أشهر". "المفتاح هو تحقيق التوازن بين الاستدامة وقابلية التوسع - الحصول على مواد نباتية متجددة محليًا لخفض آثار الكربون، والاستثمار في الآلات التي تقلل من استخدام المياه/الطاقة أثناء معالجة الشعر الخشن."

مع قيام وول مارت بتوسيع ممرها البيئي ليشمل مرطبات الشفاه في الأنابيب القابلة للتحلل وألواح الشامبو، فإن ارتفاع مبيعات الفرشاة بنسبة 50٪ يشير إلى رسالة واضحة: الاستدامة لم تعد اتجاها متخصصا. إنه المعيار الجديد، الذي يدمج الضمير مع الراحة، ويثبت أن الجمال الصديق للبيئة يمكن الوصول إليه ويتزايد عليه الطلب.