سوق الفرش في كندا: الشعيرات المضادة للحساسية تقود المبيعات مع تزايد الطلب على البشرة الحساسة

يشهد سوق فرش الماكياج الكندي تحولًا ملحوظًا، مع ظهور شعيرات مضادة للحساسية كفئة الأكثر مبيعًا، مدفوعًا بالطلب المتزايد من المستهلكين ذوي البشرة الحساسة. تسلط تحليلات السوق الأخيرة الضوء على أن هذا القطاع قد تجاوز الخيارات التقليدية، مما يعكس أولويات المستهلك المتطورة حول السلامة والراحة وشفافية المكونات.

أصبحت المخاوف المتعلقة بالبشرة الحساسة هي المحرك الرئيسي. أشارت دراسة استقصائية أجرتها الجمعية الكندية للأمراض الجلدية عام 2023 إلى أن أكثر من 60% من الكنديين أبلغوا عن تهيج الجلد في بعض الأحيان بسبب أدوات التجميل، مما يربط الفرش التقليدية - المصنوعة غالبًا من شعر الحيوانات أو الألياف الاصطناعية القاسية - بالاحمرار أو الحكة أو الحساسية. وقد أدى هذا إلى زيادة بنسبة 35% على أساس سنوي في عمليات البحث عن "فرش مكياج مضادة للحساسية" على منصات التجارة الإلكترونية الكندية مثل Amazon.ca وSephora Canada، وفقًا لبيانات Google Trends.

وبعيداً عن التهيج، فإن العوامل الأخلاقية والبيئية تعمل على تضخيم هذا الاتجاه. أدت لوائح رعاية الحيوان الصارمة في كندا (على سبيل المثال، قانون حماية الحيوان الكندي) وقاعدة المستهلكين النباتيين المتزايدة (2.3 مليون كندي يعتبرون نباتيين، وفقًا لإحصائيات عام 2022) إلى تحويل العلامات التجارية بعيدًا عن الشعيرات المشتقة من الحيوانات. تهيمن الآن الخيوط الاصطناعية، مثل النايلون 6 والبولي بوتيلين تيريفثاليت (PBT) على الخطوط المنخفضة: فهي تتجنب مسببات الحساسية مثل الوبر واللانولين، بينما تقدم جودة متسقة وأوراق اعتماد خالية من القسوة.

يعزز الابتكار التقني من جاذبية الشعيرات المضادة للحساسية. تستثمر الشركات المصنعة الرائدة في هندسة "اللمسة اللطيفة": حيث يتم قطع الخيوط بدقة وتدويرها للتخلص من الحواف الحادة، وتتخطى عمليات الإنتاج المواد اللاصقة القاسية أو الطلاءات الكيميائية. تشير العلامات التجارية مثل EcoTools والعلامة التجارية الكندية المحلية Brushworks إلى أن خطوطها المضادة للحساسية، والتي تتميز بمثل هذه التكنولوجيا، تمثل الآن أكثر من 40% من المبيعات السنوية - وهو ارتفاع صارخ من 15% في عام 2019.

إن تثقيف المستهلك، من خلال مؤثري التجميل وموافقات أطباء الجلد، يسرع من اعتمادها. حصدت حملات TikTok وInstagram التي أطلقها منشئو محتوى كنديون مثل @SensitiveSkinDiaries، الذين يختبرون الفرش منخفضة التهيج ويوصون بها، ملايين المشاهدات، مما أدى إلى تطبيع مصطلحات مثل "الشعيرات الخالية من مسببات الحساسية" في محادثات الجمال اليومية.

وبالنظر إلى المستقبل، لا يظهر هذا القطاع أي علامات على التباطؤ. ومع إعطاء المستهلكين الكنديين الأولوية بشكل متزايد لأدوات التجميل "الآمنة للبشرة"، يجب على العلامات التجارية التركيز على ابتكار المواد - على سبيل المثال، الألياف الاصطناعية القابلة للتحلل - ووضع العلامات الشفافة للحفاظ على قدرتها التنافسية. بالنسبة للمصنعين، الشعيرات المضادة للحساسية ليست مجرد اتجاه؛ إنها المعيار الجديد في سوق فرش مستحضرات التجميل المتطور في كندا.