تقرير سوق مستحضرات التجميل في كندا: الفرش ذات الشعر الخشن المضادة للبكتيريا أصبحت ضرورية بعد الوباء

لقد خرج سوق التجميل الكندي من الوباء بتحول ملحوظ في أولويات المستهلك، وتقود فئة واحدة من المنتجات هذا التحول: الفرش ذات الشعيرات المضادة للبكتيريا. مع انتعاش الصناعة - من المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.2٪ من عام 2023 إلى عام 2027، وفقًا لمحللي الصناعة - تجاوزت النظافة الرفاهية التقليدية كمحرك رئيسي لقرارات الشراء، مما يجعل الشعيرات المضادة للبكتيريا ميزة غير قابلة للتفاوض لكل من العلامات التجارية والمستهلكين.

قبل الوباء، غالبًا ما كان متسوقو التجميل الكنديون يمنحون الأولوية لنعومة الفرشاة، أو التصميم الجمالي، أو هيبة العلامة التجارية. اليوم، يدرج 83% من المستهلكين الآن "ميزات النظافة" باعتبارها أهم الاعتبارات عند شراء أدوات الماكياج، وفقًا لتقرير رؤى المستهلك لعام 2024 الصادر عن Beauty Canada. ينبع هذا التحول من الوعي المتزايد بالمخاطر الميكروبية: تشير الدراسات إلى أن فرش المكياج التقليدية يمكن أن تؤوي ما يصل إلى 10 ملايين بكتيريا لكل بوصة مربعة بعد أسبوعين فقط من الاستخدام، مما يساهم في ظهور حب الشباب والتهاب الجلد وتهيجات الجلد الأخرى. بالنسبة للمستهلكين في مرحلة ما بعد الوباء، يمتد "الجمال النظيف" الآن إلى ما هو أبعد من تركيبات المنتجات إلى الأدوات التي تطبقها.

تعمل لوائح الصناعة ومتطلبات البيع بالتجزئة على تعزيز هذا الاتجاه. في عام 2023، قامت وزارة الصحة الكندية بتحديث لوائح مستحضرات التجميل الخاصة بها لتشمل إرشادات أكثر صرامة بشأن الحدود الميكروبية لأدوات التجميل، بينما بدأ كبار تجار التجزئة مثل Sephora Canada وShoppers Drug Mart في مطالبة الموردين بتقديم شهادات فعالية مضادة للبكتيريا من طرف ثالث. يقول أحد كبار المشترين في سيفورا كندا: "قبل ثلاث سنوات، كانت الفرش المضادة للبكتيريا عرضًا متخصصًا؛ أما الآن، فقد أصبحت من المتطلبات الأساسية للتخزين على أرففنا".

من الناحية التكنولوجية، يعود ظهور الشعيرات المضادة للبكتيريا إلى المواد المبتكرة. تظل تقنية أيونات الفضة هي المعيار الذهبي، مع وجود أيونات مدمجة في ألياف الفرشاة لمنع نمو البكتيريا بنسبة 99.9% (وفقًا لاختبار ASTM E2149). يستكشف المصنعون أيضًا بدائل مستدامة، مثل الشعيرات المشتقة من الخيزران والمعالجة بعوامل طبيعية مضادة للبكتيريا مثل زيت شجرة الشاي، لتلبية احتياجات قاعدة المستهلكين المهتمين بالبيئة في كندا - والذين يفضل 62% منهم "أدوات التجميل الخضراء"، وفقًا لمسح أجرته شركة EcoBeauty Canada عام 2024.

وتعكس بيانات السوق هذه الزيادة في الطلب. نما قطاع فرش الماكياج المضادة للبكتيريا في كندا بنسبة 12.5% ​​على أساس سنوي في عام 2023، متجاوزًا فئة أدوات الماكياج الأوسع (نمو بنسبة 6.8%). تتصدر التركيبة السكانية الأصغر سنًا هذه المهمة: من المرجح أن يدفع جيل Z والمستهلكون من جيل الألفية، الذين يشكلون 65٪ من سوق التجميل الكندي، علاوة بنسبة 3 أضعاف (أعلى بنسبة 15-20٪) مقابل الميزات المضادة للبكتيريا، وفقًا لتقرير NielsenIQ.

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تصبح الشعيرات المضادة للبكتيريا معيارًا وليس نقطة بيع. يتوقع خبراء الصناعة أنه بحلول عام 2026، فإن أكثر من 70% من فرش الماكياج المباعة في كندا ستحتوي على خصائص مضادة للبكتيريا. تعمل العلامات التجارية أيضًا على دمج الميزات الذكية، مثل علب التنظيف بالأشعة فوق البنفسجية المقترنة بشعيرات مضادة للبكتيريا، لتلبية توقعات المستهلكين المتطورة بشأن "أنظمة النظافة الكاملة".

في السوق حيث تسود الصحة والسلامة الآن، لم تعد الفرش ذات الشعر الخشن المضادة للبكتيريا فكرة لاحقة - إنها ضرورية جديدة. بالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة على حد سواء، فإن التكيف مع هذا التحول ليس مجرد اتجاه؛ إنها ضرورة استراتيجية لالتقاط طفرة الجمال في كندا بعد الوباء.