تجار التجزئة العالميون لمنتجات التجميل يقودون اتجاه مجموعات الفرش القابلة لإعادة التعبئة: عبوات استبدال الشعر الخشن تشهد الطلب المتزايد

في السنوات الأخيرة، شهد المشهد العالمي لتجارة مستحضرات التجميل بالتجزئة تحولًا ملحوظًا نحو الاستدامة، مع ظهور المنتجات القابلة لإعادة التعبئة باعتبارها محورًا رئيسيًا للعلامات التجارية وتجار التجزئة على حدٍ سواء. ومن بين هذه المنتجات، اكتسبت مجموعات فرش الماكياج القابلة لإعادة التعبئة قوة جذب كبيرة، مدفوعة بطلب المستهلكين المتزايد على أدوات التجميل الصديقة للبيئة والفعالة من حيث التكلفة. عنصر حاسم في هذا الاتجاه؟ عبوات استبدال الشعر الخشن، والتي أصبحت سريعًا عنصرًا أساسيًا في ممرات التجميل والمتاجر عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

يرتبط صعود مجموعات الفرشاة القابلة لإعادة التعبئة ارتباطًا وثيقًا بحركة "الجمال الدائري" الأوسع، والتي تؤكد على تقليل النفايات وتمديد دورات حياة المنتج. يولي المستهلكون اليوم - وخاصة الجيل Z وجيل الألفية - أولوية متزايدة للاستدامة في قرارات الشراء الخاصة بهم. وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2023 أن 68% من مستهلكي منتجات التجميل على مستوى العالم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات ذات العبوات الصديقة للبيئة أو التصاميم القابلة لإعادة التعبئة. ويستجيب تجار التجزئة بدورهم من خلال دمج مثل هذه العروض لتتماشى مع أهداف ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة) وتعزيز ولاء العملاء.

على عكس فرش الماكياج التقليدية، والتي غالبًا ما يتم التخلص منها تمامًا عندما تبلى شعيراتها، تقوم المجموعات القابلة لإعادة التعبئة بفصل مقبض الفرشاة (مكون متين وقابل لإعادة الاستخدام) عن رأس الشعيرات. يسمح هذا التصميم للمستخدمين باستبدال الشعيرات البالية فقط من خلال عبوات بديلة مدمجة وخفيفة الوزن، بدلاً من شراء فرشاة جديدة بالكامل. بالنسبة لتجار التجزئة، يوفر هذا النموذج فوائد مزدوجة: فهو يقلل من البصمة البيئية لأدوات التجميل ويخلق تدفقًا متكررًا للإيرادات، حيث يعود المستهلكون إلى شراء حزم بديلة بعد استخدام مجموعتهم الأولية.

تحظى عبوات استبدال الشعر الخشن بقبول لدى المستهلكين لأسباب عملية وأخلاقية. من الناحية المالية، فهي تقلل التكاليف على المدى الطويل: عادةً ما تكلف حزمة الاستبدال أقل بنسبة 30-50% من الفرشاة الكاملة، مما يجعل الوصول إلى الفرش عالية الجودة أكثر سهولة مع مرور الوقت. من الناحية البيئية، يكون التأثير ملموسًا: تنتج فرشاة الماكياج المتوسطة نفايات أقل بنسبة 80% عند استخدامها مع عبوات إعادة التعبئة، حيث أن المقابض - المصنوعة غالبًا من الخيزران أو البلاستيك المعاد تدويره أو المعدن - يمكن أن تدوم لسنوات.

وقد أدى التقدم التكنولوجي في المواد الخشنة إلى زيادة شعبية العبوات البديلة. على سبيل المثال، تم تصميم الشعيرات الاصطناعية الحديثة لتكون أكثر نعومة ومتانة وأفضل في التقاط المنتج من سابقاتها. أطلقت علامات تجارية مثل Fenty Beauty وEcoTools بالفعل خطوطًا قابلة لإعادة التعبئة بشعيرات مصنوعة من ألياف نباتية لم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتحاكي أداء الشعر الطبيعي. تعالج هذه الابتكارات ترددات المستهلكين السابقة بشأن الأدوات القابلة لإعادة التعبئة، مثل المخاوف بشأن جودة الشعيرات أو دقة التطبيق.

يستفيد تجار التجزئة أيضًا من استراتيجيات التسويق لتسليط الضوء على مدى ملاءمة العبوات البديلة. يقدم العديد منها الآن نماذج اشتراك، حيث يتلقى العملاء شحنات منتظمة من عبوات الشعيرات، مما يضمن عدم نفادها أبدًا. ويجمع البعض الآخر عبوات بديلة بمقابض فرشاة كمجموعة أولية، مما يشجع المشترين لأول مرة على تبني عادة إعادة التعبئة. قامت السلاسل الكبرى مثل Sephora وUlta بتوسيع أقسام الفرشاة القابلة لإعادة التعبئة، حيث أبلغ بعضها عن زيادة في مبيعات هذه الفئات بنسبة 45٪ على أساس سنوي منذ عام 2022.

وبالنظر إلى المستقبل، فإن اتجاه مجموعة الفرشاة القابلة لإعادة التعبئة لا يظهر أي علامات على التباطؤ. ومع تصاعد الضغوط التنظيمية على المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد - مع استراتيجية البلاستيك في الاتحاد الأوروبي وقوانين التعبئة والتغليف في كاليفورنيا، على سبيل المثال - من المرجح أن يضاعف تجار التجزئة الحلول القابلة لإعادة التعبئة. بالإضافة إلى ذلك، فإن دمج الميزات الذكية، مثل رموز QR على حزم الاستبدال التي ترتبط بالبرامج التعليمية أو أجهزة تتبع تأثير الاستدامة، يمكن أن يزيد من تعزيز مشاركة المستهلك.

بالنسبة لتجار التجزئة في مجال مستحضرات التجميل، الرسالة واضحة: مجموعات الفرش القابلة لإعادة التعبئة وحزم استبدال الشعيرات هي أكثر من مجرد اتجاه عابر. فهي تمثل تحولاً في توقعات المستهلكين، وهو تحول يكافئ العلامات التجارية على إعطاء الأولوية للاستدامة والقدرة على تحمل التكاليف والابتكار. ومع نمو هذه الحركة، من المتوقع أن تصبح عبوات استبدال الشعر الخشن ليس مجرد فئة من المنتجات، بل حجر الزاوية في مستقبل تجارة مستحضرات التجميل بالتجزئة.