"مؤشر استدامة الجمال" الخاص بالاتحاد الأوروبي: كيف تؤثر صداقة الشعر الخشن على تصنيفات العلامات التجارية لفرش الماكياج

من المقرر أن يعيد "مؤشر استدامة الجمال" الذي أطلقه الاتحاد الأوروبي حديثًا تعريف صناعة مستحضرات التجميل، حيث تواجه العلامات التجارية لفرش الماكياج الآن تقييمًا صارمًا يعتمد على معيار واحد بالغ الأهمية: مدى صداقة شعيرات الفرشاة للبيئة. وبينما تكثف الكتلة جهودها لمواءمة ممارسات التجميل مع الصفقة الخضراء الأوروبية، يظهر هذا المؤشر كأداة قوية لدفع الشفافية ودفع العلامات التجارية نحو الابتكار الأكثر مراعاة للبيئة. بالنسبة للمستهلكين والمصنعين على حد سواء، أصبح فهم كيفية تأثير المواد الخشنة على التصنيفات أمرًا ضروريًا في التنقل في مشهد الاستدامة الجديد.

تم طرح المؤشر في أوائل عام 2024، وتم تطويره من قبل المفوضية الأوروبية بالتعاون مع وكالات البيئة وخبراء الصناعة. وتتمثل مهمتها الأساسية في قياس الاستدامة عبر دورة حياة مستحضرات التجميل - بدءًا من مصادر المواد الخام وحتى التعبئة والتغليف والتخلص منها في نهاية العمر. بينما يتم أيضًا تقييم التغليف والبصمة الكربونية، ظهرت شعيرات الفرشاة كنقطة محورية مفاجئة، وذلك بفضل تأثيرها البيئي الذي غالبًا ما يتم تجاهله. تقول كلارا دوبوا، الباحثة الرئيسية في فريق عمل استدامة مستحضرات التجميل التابع للاتحاد الأوروبي: "إن الشعيرات هي قلب فرشاة المكياج، وتحمل سلسلة إنتاجها - بدءًا من استخراج المواد إلى النفايات - ثقلًا بيئيًا كبيرًا".

لماذا شعيرات؟ على عكس منتجات العناية بالبشرة العابرة، فإن فرش الماكياج هي أدوات طويلة الأمد، مما يعني أن متانة موادها وقابليتها للتحلل تؤثر بشكل مباشر على طول العمر البيئي. لقد كان إنتاج الشعيرات التقليدية، التي تعتمد على موارد غير متجددة أو مصادر غير مستدامة، بمثابة نقطة عمياء منذ فترة طويلة. ويهدف المؤشر إلى تغيير ذلك من خلال تسجيل نقاط دقيقة على ثلاثة مقاييس: كثافة الكربون (الانبعاثات الناتجة عن الإنتاج)، والدائرية (قابلية إعادة التدوير أو التحلل البيولوجي)، والمصادر الأخلاقية (رعاية الحيوان، وممارسات العمل).

الشعيرات الاصطناعية، التي كانت ذات يوم العنصر الأساسي في الصناعة، تواجه الآن التدقيق. إن خيوط النايلون أو البوليستر التقليدية، المشتقة من الوقود الأحفوري، تكون نتائجها سيئة بسبب آثار الكربون العالية والتحلل البطيء. ومع ذلك، فإن المواد الاصطناعية الحيوية تغير قواعد اللعبة. العلامات التجارية التي تستخدم شعيرات مصنوعة من البوليمرات المشتقة من النباتات - مثل نشا الذرة أو قصب السكر - تشهد ارتفاعًا في التصنيف. تتحلل هذه المواد بيولوجيًا في البيئات البحرية والترابية خلال 2-5 سنوات، مقارنة بما يزيد عن 450 عامًا للمواد البلاستيكية التقليدية، وتقلل الاعتماد على النفط.

الشعيرات الطبيعية، مثل شعر الحيوانات (مثل الماعز أو السنجاب)، تقدم كيسًا مختلطًا. ورغم أنها قابلة للتحلل البيولوجي، فإنها تثير مخاوف أخلاقية: فالمصادر غير المنظمة قد تنطوي على زراعة غير إنسانية أو إزالة الغابات من أجل الرعي. يعاقب المؤشر العلامات التجارية التي تفتقر إلى شهادات يمكن تتبعها وخالية من القسوة، مما يدفع العديد منها إلى التركيز على الألياف الطبيعية المزروعة في المختبر أو الخلط مع المواد المعاد تدويرها.

الشعيرات المعاد تدويرها، النجم الصاعد، تحصد أعلى الدرجات. مصنوعة من النفايات البلاستيكية بعد الاستهلاك (على سبيل المثال، زجاجات PET المعاد تدويرها)، تقلل هذه الخيوط من نفايات مدافن النفايات وتتطلب طاقة أقل بنسبة 70% لإنتاجها من البلاستيك البكر. تهيمن العلامات التجارية التي تستفيد من شعيرات البوليستر المعاد تدويرها الآن على المستويات العليا للمؤشر، حتى أن بعضها يحقق "تأثيرًا صافيًا للشعيرات الخشنة" من خلال تعويض الانبعاثات المتبقية.

إن تصنيفات المؤشر تعمل بالفعل على إعادة تشكيل سلوك المستهلك. وجد استطلاع أجراه الاتحاد الأوروبي عام 2024 أن 68% من مشتري مستحضرات التجميل يتحققون الآن من نتائج الاستدامة قبل الشراء، وقد أبلغت العلامات التجارية الموجودة في أدنى 30% من المؤشر عن انخفاض المبيعات بنسبة 15%. وعلى العكس من ذلك، شهدت الشركات الرائدة مثل GreenBristle، التي تستخدم خيوط بلاستيكية محيطية معاد تدويرها بنسبة 100%، نموًا في حصة السوق بنسبة 40% في أسواق الاتحاد الأوروبي.

وبالنظر إلى المستقبل، من المقرر أن يقوم المؤشر بتشديد المعايير بحلول عام 2026، مما يتطلب إعادة تدوير 50% من المواد الخشنة أو اعتمادها على المواد الحيوية. بالنسبة للمصنعين، سيكون الاستثمار في البحث والتطوير للخيوط منخفضة التأثير - مثل شعيرات الفطريات المشتقة من الفطر أو المواد الاصطناعية المشتقة من الطحالب - أمرًا بالغ الأهمية. ويؤكد دوبوا أن "الاستدامة لم تعد اختيارية بعد الآن". "لا يقتصر دور المؤشر على تصنيف العلامات التجارية فحسب، بل إنه يعيد كتابة قواعد الشكل الذي يبدو عليه الجمال "الجيد"".