لائحة المطالبات الخضراء في الاتحاد الأوروبي: لماذا يجب على العلامات التجارية لفرش مستحضرات التجميل إثبات مصادر مستدامة للشعيرات الخشنة

تعمل لائحة المطالبات الخضراء الجديدة في الاتحاد الأوروبي، والتي صدرت للقضاء على التسويق البيئي المضلل، على إعادة تشكيل صناعة فرش مستحضرات التجميل ــ وخاصة عندما يتعلق الأمر بمصادر فرشاة التجميل. وفي أواخر عام 2024، تستهدف اللائحة الملصقات الغامضة "الصديقة للبيئة" أو "المستدامة" من خلال مطالبة الشركات بدعم مثل هذه الادعاءات بأدلة علمية يمكن التحقق منها وعمليات تدقيق تجريها أطراف ثالثة. بالنسبة للعلامات التجارية للفرشاة، يعني هذا تركيزًا بالغ الأهمية: إثبات أن موادها ذات الشعيرات - سواء كانت مشتقة من الحيوانات أو صناعية أو نباتية - مستدامة حقًا.

شعيرات الشعر الحيواني، التي تم تسويقها منذ فترة طويلة على أنها "طبيعية" أو "قابلة للتحلل"، تواجه الآن تدقيقًا صارمًا. وبموجب اللائحة، يجب أن تتضمن ادعاءات مثل "شعر المنك المستدام" بيانات عن المصادر: هل تم تربية الحيوانات بطريقة إنسانية؟ هل يتم جمع الشعر بدون ضرر؟ يجب أن تتبع العلامات التجارية التي تستخدم شعر الماعز أو المهر أصولها إلى المزارع المعتمدة، مع توثيق المعاملة الأخلاقية والحد الأدنى من التأثير البيئي. وفي الوقت نفسه، تحتاج الشعيرات الاصطناعية، التي غالباً ما يتم الإشادة بها على أنها "نباتية" أو "قابلة لإعادة التدوير"، إلى دليل على إنتاج منخفض الكربون، أو معدلات إعادة التدوير، أو استخدام النفايات البلاستيكية بعد الاستهلاك. سيتم الآن حظر المصطلحات الغامضة مثل "الاصطناعي البيئي" التي لا تتضمن تقييمات لدورة الحياة.

التأثير على سلاسل التوريد كبير. العديد من العلامات التجارية للفرشاة متوسطة الحجم، والتي كانت تعتمد في السابق على ادعاءات الموردين العامة، تحتاج الآن إلى مراجعة مصادر شعيراتها. وجدت دراسة استقصائية أجراها الاتحاد الأوروبي عام 2023 أن 62% من "الادعاءات الخضراء" المتعلقة بفرش مستحضرات التجميل تفتقر إلى أدلة ملموسة، حيث غالبًا ما تبالغ الشعيرات الاصطناعية في تقدير قابلية التحلل البيولوجي. ويمكّن هذا النظام السلطات من فرض غرامات على العلامات التجارية غير المتوافقة بما يصل إلى 4% من حجم مبيعاتها السنوية، وهو الخطر الذي يدفع حتى صغار اللاعبين إلى الاستثمار في الشفافية.

إذًا، كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتكيف؟ أولا، إعطاء الأولوية للمواد المعتمدة. بالنسبة لشعر الحيوانات، يمكن لشهادات مثل معيار داون المسؤول (RDS) أو معيار النسيج العضوي العالمي (GOTS) التحقق من صحة الاستدامة. بالنسبة للمواد الاصطناعية، يضمن المعيار العالمي لإعادة التدوير (GRS) الإنتاج المعاد تدويره والأخلاقي. ثانيًا، اعتماد تقنية التتبع: تتيح منصات Blockchain الآن للعلامات التجارية رسم خريطة للرحلات السريعة من المزرعة إلى المصنع، مما يتيح للمستهلكين الوصول في الوقت الفعلي إلى بيانات المصادر. ثالثًا، التعاون مع الموردين في مجال الابتكار - حيث تعمل بعض الشركات المصنعة على تطوير شعيرات نباتية من ألياف الخيزران أو نشا الذرة، والتي تتطلب استخدامًا أقل للموارد مقارنة بالمواد التقليدية.

التنظيم ليس مجرد عقبة امتثال؛ إنها فرصة لبناء الثقة. يطالب المستهلكون المهتمين بالبيئة اليوم (68% من مشتري مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي، وفقًا لشركة Euromonitor) بالأصالة. العلامات التجارية التي تشارك بشكل استباقي تقارير استدامة الشعر الخشن - عبر رموز الاستجابة السريعة على العبوات أو صفحات الويب المخصصة - ستكتسب الولاء. ومع ذلك، قد تعاني العلامات التجارية الصغيرة من تكاليف التدقيق، ولكن الشراكات مع اتحادات الصناعة (مثل تحالف الجمال المستدام) يمكن أن تخفض الحواجز من خلال الموارد المشتركة.

في النهاية، تجبر لائحة المطالبات الخضراء في الاتحاد الأوروبي صناعة فرش مستحضرات التجميل على تجاوز الغسل الأخضر. لم يعد التوريد المستدام للشعيرات مجرد تكتيك تسويقي الآن، بل أصبح مطلبًا قانونيًا. العلامات التجارية التي تتصرف بسرعة للتحقق من ادعاءاتها لن تتجنب العقوبات فحسب؛ سيقودون التحول نحو مستقبل شفاف وصديق للبيئة لأدوات التجميل.