حركة الجمال المستدام في البرازيل: إعادة تدوير شعيرات رأس الحربة للعلامات التجارية للفرشاة لإعادة تعريف مستحضرات التجميل الصديقة للبيئة

في السنوات الأخيرة، برزت صناعة التجميل في البرازيل كقوة عالمية، حيث تجاوز نمو السوق العديد من المناطق - تسلط بيانات عام 2023 الصادرة عن يورومونيتور الضوء على توسع بنسبة 12٪ على أساس سنوي، مدفوعًا بالسكان الشباب المتحمسين للجمال وارتفاع الدخل المتاح. ومع ذلك، تزامنت هذه الطفرة مع تحول حاسم: إذ لم يعد المستهلكون البرازيليون يعطون الأولوية فقط للفعالية أو القدرة على تحمل التكاليف؛ لقد أصبحت الاستدامة أمراً غير قابل للتفاوض. انضم إلى "حملة الجمال المستدام"، وهي حركة من القاعدة إلى الصناعة تدفع العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في دورات حياة المنتج - بدءًا من مكون واحد غالبًا ما يتم التغاضي عنه: شعيرات فرشاة الماكياج.

لطالما شكلت فرش المكياج التقليدية، وهي عنصر أساسي في 85% من الأسر البرازيلية (وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2023)، تحديات بيئية. معظم الشعيرات مصنوعة من النايلون، والذي يمكن أن يستغرق أكثر من 450 عامًا ليتحلل في مدافن النفايات، أو من شعر الحيوانات (مثل السنجاب والماعز)، مما يثير مخاوف أخلاقية ويساهم في ممارسات الرعي المرتبطة بإزالة الغابات. مع ما يقدر بنحو 10 ملايين فرشاة يتم التخلص منها سنويًا في البرازيل وحدها، واجه قطاع التجميل حسابًا: الابتكار أو المخاطرة بإبعاد 72٪ من المستهلكين الذين يتحققون الآن من بيانات اعتماد صديقة للبيئة قبل الشراء (تقرير مستهلك التجميل البرازيلي، 2023).

أدخل برامج إعادة تدوير الشعيرات - وهو حل ناشئ تقوده العلامات التجارية البرازيلية للفرشاة ذات التفكير المستقبلي. تعمل هذه المبادرات على إعادة تصور دورة حياة الفرش من البداية إلى النهاية، بدءًا من مصادر المواد وحتى التخلص منها بعد الاستهلاك. وهي تعالج في جوهرها فجوتين: تحويل النفايات من مدافن النفايات وتثقيف المستهلكين حول "دورية الجمال".

لنأخذ على سبيل المثال العلامة التجارية VerdePincel التي يقع مقرها في ريو دي جانيرو، وهي رائدة في هذا المجال. تم إطلاق برنامج "Recicla & Renova" (إعادة التدوير والتجديد) في عام 2021 مع أكثر من 40 بائع تجزئة لمنتجات التجميل في جميع أنحاء البرازيل، بما في ذلك السلاسل الكبرى مثل سيفورا البرازيل والمحلات المحلية، لاستضافة صناديق تسليم الفرش القديمة. يحصل المستهلكون الذين يقومون بإعادة التدوير على قسيمة بنسبة 20% لخط VerdePincel البيئي، الذي يستخدم 30% من النايلون المعاد تدويره في شعيراته. تعتبر عملية إعادة التدوير صارمة: يتم فرز الفرش المجمعة حسب المواد (النايلون مقابل شعر الحيوان)، وتنظيفها ومعالجتها. يتم تمزيق شعيرات النايلون وصهرها وإعادة تشكيلها إلى ألياف خشنة جديدة، في حين يتم إعادة استخدام شعر الحيوانات - بمجرد تعقيمه - في الحرف اليدوية أو نشارة الحديقة القابلة للتحلل. وبحلول عام 2023، نجح البرنامج في تحويل 3.2 طن من النفايات، أي ما يعادل توفير 12 ألف لتر من النفط الخام (مادة خام رئيسية للنايلون البكر).

ومن أبرز الشركات الأخرى شركة Pincéis Sustentáveis، وهي شركة ناشئة في ساو باولو تتبنى نهجًا يعتمد على المجتمع. ومع إدراكهم لحقيقة أن العديد من المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض يفتقرون إلى القدرة على الوصول إلى المنتجات الجاهزة للبيع بالتجزئة، فإنهم يتعاونون مع المنظمات غير الحكومية المحلية لاستضافة "معارض التجميل البيئي" الشهرية في الأحياء الفقيرة، حيث يمكن للمقيمين استبدال الفرش القديمة بعينات مجانية أو قسائم خصم. تقول المؤسس ماريا ألميدا: "نحن لا نكتفي بإعادة التدوير فحسب، بل نضفي طابعًا ديمقراطيًا على الاستدامة". "لا ينبغي للأم في روسينها أن تختار بين ميزانيتها والكوكب." وقد عزز هذا النموذج المشاركة: في عام 2023، جاء 60% من حجمهم المعاد تدويره من هذه الأحداث المجتمعية، ووصل إلى التركيبة السكانية التي غالبًا ما يتم استبعادها من المبادرات الخضراء.

هذه البرامج ليست ذات تأثير بيئي فحسب، بل إنها تعيد تشكيل سلوك المستهلك. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة VerdePincel عام 2023 أن 82% من المشاركين أفادوا بأنهم أصبحوا أكثر وعيًا بنفايات المنتجات، وأن 70% منهم يبحثون الآن عن ممارسات الاستدامة للعلامة التجارية قبل الشراء. يدفع هذا "التأثير الحلقي" الشركات الكبرى إلى التحرك: في عام 2023، أعلنت شركة لوريال البرازيل عن برنامج تجريبي لإعادة تدوير الشعيرات بالشراكة مع VerdePincel، مما يشير إلى اعتماد التيار السائد.

وبالنظر إلى المستقبل، لا تزال هناك تحديات. ويشكل توسيع نطاق البنية التحتية لإعادة التدوير - وخاصة في المناطق الريفية الشاسعة في البرازيل - وتوحيد معالجة المواد عقبات رئيسية. ولكن مع تزايد طلب المستهلكين (ارتفعت عمليات البحث على جوجل عن "فرش المكياج المستدامة في البرازيل" بنسبة 180% في عام 2023) والدعم الحكومي (يقدم الميثاق الوطني لاستدامة الجمال لعام 2024 حوافز ضريبية للمبادرات البيئية)، فإن المستقبل واعد.

لا تقتصر حملة الجمال المستدام في البرازيل على الفرش فحسب، بل إنها مخطط لكيفية تحويل صناعة التجميل للهدر إلى فرصة. وكما تقول ألميدا: "كل شعيرات معاد تدويرها هي خطوة نحو روتين الجمال الذي يحب الكوكب بقدر ما يحب بشرتك."