خدمة "الاشتراك في الفرشاة" من أمازون: سيتم إطلاق حزم استبدال الشعر الخشن شهريًا في عام 2025

في عالم الجمال سريع الخطى، حيث الدقة والنظافة أمر بالغ الأهمية، تم تعيين لاعب جديد لإعادة تعريف كيفية احتفاظ المستهلكين بأدوات الماكياج الخاصة بهم. في أوائل عام 2025، أعلنت أمازون عن إطلاق خدمة "اشتراك الفرشاة"، وهي نموذج توصيل شهري لحزم استبدال الشعيرات المصممة لتبسيط صيانة فرش الماكياج. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تكشف فيه بيانات الصناعة عن فجوة حرجة: يعترف 73% من مستخدمي الفرشاة باستخدام نفس فرش الماكياج لأكثر من عام، على الرغم من تحذير أطباء الجلد من أن الشعيرات البالية تحتوي على بكتيريا (ما يصل إلى 10 ملايين وحدة تشكيل مستعمرة لكل فرشاة، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة ستانفورد عام 2024) وتؤدي إلى تدهور جودة تطبيق الماكياج.

نظرة عامة على الخدمة: الراحة تجتمع مع التخصيص

تقدم خدمة الاشتراك، التي سيتم طرحها لأول مرة في الولايات المتحدة في الربع الأول من عام 2025، خططًا متدرجة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستخدمين المختلفة. يمكن للمشتركين الاختيار من بين الحزم "الأساسية" (9.99 دولارًا شهريًا) أو "المميزة" (12.99 دولارًا شهريًا). تشتمل الحزمة الأساسية على 5 شعيرات بديلة عالمية (رؤوس فرشاة كريم الأساس، وظلال العيون، وأحمر الخدود، والبودرة، وخافي العيوب)، بينما تضيف الحزمة المميزة خيارين فاخرين: تقليد شعر السنجاب الاصطناعي لفرش البودرة ومتغير أيون الفضة المضاد للبكتيريا لأدوات كريم الأساس. يتم شحن جميع الحزم مجانًا مع التزامات سنوية، ويمكن للمستخدمين إيقافها مؤقتًا أو إلغاؤها في أي وقت عبر تطبيق Amazon Beauty.

نقطة البيع الرئيسية هي "نظام Universal Fit System"، وهو محول خاص يتم تركيبه على 90% من مقابض الفرشاة السائدة (بما في ذلك العلامات التجارية مثل Real Techniques وEcoTools وAmazon Basics). تم تطوير المحول على مدار عامين، ويستخدم مقابض سيليكون مرنة لاستيعاب أقطار المقبض من 8 مم إلى 15 مم، مما يلغي الحاجة إلى بدائل خاصة بالعلامة التجارية - وهو الأول من نوعه في الصناعة.

تقنية الشعر الخشن: الألياف الصناعية تحتل مركز الصدارة

يؤكد تركيز أمازون على الشعيرات عالية الأداء على الطموح الفني للخدمة. تتميز الرؤوس البديلة بألياف صناعية فائقة النعومة مصممة لتحقيق التوازن بين ثلاثة مقاييس مهمة: النعومة (يتم قياسها بقطر طرف 0.015 مم، مقارنة بشعر الماعز الطبيعي)، والمتانة (تم اختبارها لتحمل أكثر من 500 غسلة دون الاهتراء)، ومقاومة البكتيريا (من خلال طلاء أيونات الفضة الذي يقلل من نمو الميكروبات بنسبة 99.7% على مدار 30 يومًا، وفقًا لنتائج مختبر طرف ثالث).

ومن الجدير بالذكر أن الألياف الاصطناعية تتفوق على البدائل الطبيعية من حيث الاستدامة: فهي تتطلب مياهًا أقل بنسبة 70٪ لإنتاجها مقارنة بالشعر المشتق من الحيوانات وتتجنب المخاوف الأخلاقية بشأن مصادر الفراء. توضح الدكتورة إيلينا بارك، عالمة المواد الرائدة في Amazon Beauty Labs: "لقد أعطينا الأولوية للمواد الاصطناعية ليس فقط من أجل الأخلاق، ولكن أيضًا من أجل الاتساق". "تختلف الشعيرات الطبيعية من دفعة إلى أخرى؛ فأليافنا المزروعة في المعمل توفر نعومة موحدة وقوة التقاط في كل مرة."

تموجات الصناعة: نماذج الاشتراك تصبح سائدة

يشير الإطلاق إلى تحول في اقتصاديات أدوات التجميل. تجبر النماذج التقليدية المستهلكين على الاختيار بين الفرش الرخيصة وقصيرة الأجل (10 إلى 20 دولارًا، وتدوم من 3 إلى 4 أشهر) أو الاستثمارات المتميزة طويلة الأجل (40 إلى 80 دولارًا، وتدوم من 6 إلى 12 شهرًا). يقسم اشتراك أمازون الفارق: بسعر 12.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، يستبدل المشترك المميز 7 فرش سنويًا مقابل 155.88 دولارًا أمريكيًا، وهو أرخص من شراء 7 فرش متميزة (280 دولارًا - 560 دولارًا أمريكيًا) وأكثر صحية من إعادة استخدام الفرش القديمة.

بالنسبة للعلامات التجارية المستقلة للفرش، تمثل الخدمة تهديدًا وفرصة. قد تكافح العلامات التجارية الصغيرة للتنافس مع نطاق أمازون، لكن بعضها يستكشف بالفعل الشراكات: "نحن نجري محادثات لدمج مقبض فرشاة تحديد العيون ذو الزاوية المميزة لدينا في نظام محول أمازون"، كما تقول ليلى توريس، مؤسسة العلامة التجارية المستقلة Brushworks. "إنها طريقة للوصول إلى عملاء جدد دون إنشاء بنية أساسية للاشتراك."

وفي الوقت نفسه، يستعد موردو الشعيرات الدموية لارتفاع الطلب. وتتوقع أمازون أن يصل عدد المشتركين شهريًا إلى 500 ألف مشترك بحلول نهاية عام 2025، وهو ما يتطلب 3.5 مليون رأس شهريًا. وهذا يمكن أن يعزز الإنتاج العالمي للشعيرات الاصطناعية بنسبة 12-15% في عام 2026، وفقًا للجمعية الدولية لمصنعي أدوات التجميل. ويشير محلل الصناعة راج باتيل من شركة ديلويت إلى أن "الموردين الذين يمكنهم توفير ألياف كبيرة الحجم وعالية الجودة - خاصة مع الطلاءات المخصصة مثل تقنية أيون الفضة من أمازون - سيحققون فوزًا كبيرًا".

أصوات المستهلكين: الراحة مقابل الاهتمام

تسلط التعليقات المبكرة من مختبري النسخة التجريبية الضوء على الجاذبية القوية. يقول فنان المكياج جيمي ليو المقيم في لوس أنجلوس: "كنت أخشى استبدال فرشاة البودرة الخاصة بي لأن ذلك يعني إنفاق 35 دولارًا كل 6 أشهر". "الآن، 10 دولارات شهريًا تمنحني تفكيرًا جديدًا، والمحول العالمي يناسبني