توسع متاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة في الشرق الأوسط: تتميز أقسام الفرش بعلامات تجارية محلية وعالمية للشعيرات

يشهد قطاع بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة في الشرق الأوسط توسعًا ملحوظًا، مع قيام لاعبين رئيسيين مثل Sephora وLifestyle والسلاسل الإقليمية مثل Splash Beauty بتسريع افتتاح المتاجر وتجديد التجارب داخل المتجر. وسط هذا النمو، ظهرت فئة تم التغاضي عنها في السابق كنقطة محورية: أقسام فرش الماكياج. لم تعد هذه المناطق محصورة في الزوايا الصغيرة، بل تعرض الآن مزيجًا ديناميكيًا من العلامات التجارية المحلية والأسماء العالمية، مما يعكس متطلبات المستهلكين المتغيرة والسوق الناضجة.

ظهور العلامات التجارية المحلية ذات الشعر الخشن

تكتسب العلامات التجارية المحلية للفرش في الشرق الأوسط المزيد من الاهتمام، مدفوعة بفهمها العميق لاحتياجات الجمال الإقليمية. على عكس المنتجات العالمية العامة، تعطي هذه العلامات التجارية المحلية الأولوية للوظائف المصممة خصيصًا لعادات المكياج في الشرق الأوسط، مثل الشعيرات الكثيفة عالية الوبر المصممة لوضع كريم الأساس الثقيل وتحديد الوجه، وهي من العناصر الأساسية في روتين الجمال في الشرق الأوسط. على سبيل المثال، قامت شركة "Desert Lush Brushes" ومقرها دبي بتطوير مزيج من الشعيرات الاصطناعية ذات كثافة ألياف أعلى بنسبة 20% من الفرش القياسية، مما يضمن إمساكها بكريمات الأساس السميكة ذات الأساس الزيتي الشائعة في المنطقة.

يعد الامتثال للشريعة الحلال عامل تمييز رئيسي آخر. نظرًا لأن 78% من مستهلكي منتجات التجميل في الشرق الأوسط يعطون الأولوية للمنتجات المعتمدة حلالًا (وفقًا لتقرير Nielsen لعام 2023)، فإن العلامات التجارية المحلية مثل "Oasis Bristles" تتجنب المواد المشتقة من الحيوانات، وتستخدم أليافًا صناعية تم اختبارها معمليًا، وتضمن أن عمليات الإنتاج تتوافق مع المبادئ التوجيهية الإسلامية. وقد ساعد هذا التركيز على الأهمية الثقافية العلامات التجارية لـ本土 على الاستحواذ على 35% من سوق فرش الماكياج متوسطة المستوى في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، ارتفاعًا من 18% في عام 2019.

العلامات التجارية العالمية تتكيف وتزدهر

كما يضاعف العمالقة العالميون جهودهم في المنطقة. وقامت علامات تجارية مثل سيجما بيوتي وريل تكنيكس بتوسيع تواجدها في الشرق الأوسط، في حين أن العلامات التجارية الفاخرة مثل شارلوت تيلبوري تخصص الآن 15% من عروضها في المتاجر لمجموعات الفرش. ولتحقيق صدى محلي، تتكيف العلامات التجارية العالمية: على سبيل المثال، أطلقت سيجما "مجموعة الصحراء" بمقابض فرشاة مقاومة للحرارة (وهي حيوية في المناخات المرتفعة الحرارة) ودخلت في شراكة مع مؤثرة التجميل السعودية لمى السليمان لتقديم برامج تعليمية محلية.

ميزتهم تكمن في الابتكار التقني. تستفيد العلامات التجارية العالمية من تقنيات الشعيرات المتقدمة - مثل الألياف الاصطناعية فائقة الدقة (قطر 0.05 مم) للمزج السلس والطلاءات المضادة للميكروبات - لتبرير الأسعار المتميزة. وجدت دراسة استقصائية للمستهلكين أجرتها WGSN عام 2024 أن 62% من المتسوقين في الشرق الأوسط يربطون الفرش العالمية بـ "المتانة الفائقة"، وهو تصور تحرص العلامات التجارية العالمية على تعزيزه من خلال العروض التوضيحية داخل المتجر والتعاون مع KOL.

وراء التوسع: الطلب والتمايز وسلاسل التوريد

تنبع طفرة قسم الفرشاة هذه من ثلاثة اتجاهات رئيسية. أولاً، تثقيف المستهلك: لقد حولت وسائل التواصل الاجتماعي أدوات الماكياج إلى أدوات "ضرورية". تسلط منصات مثل TikTok وInstagram Reels، حيث يفتخر مبدعو التجميل في الشرق الأوسط بأكثر من 500 مليون متابع جماعي، الضوء على كيفية رفع الفرش للمظهر الذي يمكن ارتداؤه لفترة طويلة والجاهز للكاميرا، وهو أمر بالغ الأهمية للمناسبات ذات الشعبية الإقليمية مثل حفلات الزفاف وتجمعات رمضان.

ثانيا، المنافسة في مجال البيع بالتجزئة. مع تدافع سلاسل التجميل للحصول على حصة في السوق، تعمل أقسام الفرشاة المنسقة بمثابة "فئة وجهة"، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور. على سبيل المثال، أبلغ متجر سيفورا في مول الإمارات بدبي عن زيادة بنسبة 40٪ في الإقبال على عطلة نهاية الأسبوع بعد إطلاق "Brush Bar" في عام 2023، حيث يختبر العملاء نعومة الشعيرات وأداء المزج.

ثالثا، تطورات سلسلة التوريد. تحصل العلامات التجارية المحلية الآن على مواد ذات شعيرات صناعية عالية الجودة عبر الموردين الإقليميين، مما يقلل الجداول الزمنية للإنتاج من 3 أشهر إلى 6 أسابيع. وفي الوقت نفسه، قامت العلامات التجارية العالمية مثل Fenty Beauty بنقل إنتاج منتجاتها إلى تركيا ومصر، مما أدى إلى خفض تكاليف الشحن وتمكين إعادة تخزين الفرش الأكثر مبيعًا بشكل أسرع.

المستقبل: التعاون بدلاً من المنافسة

بدلاً من الصدام، تعمل العلامات التجارية المحلية والعالمية على إنشاء نظام بيئي تكافلي. تهيمن العلامات التجارية المحلية على النطاق السعري الذي يتراوح بين 50-150 درهمًا إماراتيًا (13-41 دولارًا أمريكيًا)، بينما تتصدر الأسماء العالمية فئة الأسعار التي تزيد عن 200 درهم إماراتي. وقد أدى هذا النهج المتدرج إلى توسيع السوق بشكل عام: ارتفعت مبيعات فرش الماكياج في الشرق الأوسط بنسبة 28% على أساس سنوي في عام 2023، متجاوزة المتوسط ​​العالمي البالغ 19%، وفقًا لشركة Euromonitor.

بالنسبة لمصنعي الشعيرات، الرسالة واضحة: الابتكار في الألياف الاصطناعية (على سبيل المثال، الخيارات القابلة للتحلل الحيوي، والمزائج المقاومة للحرارة) والمواءمة مع القيم الإقليمية (الحلال، والمتانة) سيكونان مفتاحين أساسيين للاستفادة من هذا النمو. مع استمرار توسع تجارة مستحضرات التجميل بالتجزئة في الشرق الأوسط، تمثل أقسام الفرشاة نموذجًا لكيفية إعادة تعريف الفئة المحلية والخبرة العالمية معًا.