العلامات التجارية المحلية للفرش في جنوب أفريقيا تزدهر: الشعيرات النباتية تدخل السوق الصديقة للبيئة

تشهد صناعة التجميل في جنوب أفريقيا ثورة هادئة: إذ تدخل العلامات التجارية المحلية لفرش الماكياج إلى دائرة الضوء، مدفوعة بالطلب المتزايد على الاستدامة والتحول نحو الابتكار المحلي. لعقود من الزمن، اعتمدت البلاد بشكل كبير على الفرش المستوردة - والتي غالبًا ما تكون مصنوعة من شعيرات النايلون الاصطناعية أو شعر الحيوانات - ولكن اليوم، هناك موجة جديدة من العلامات التجارية المحلية تغير اللعبة، وسلاحها السري؟ شعيرات نباتية.

تعمل هذه العلامات التجارية الناشئة، من شركة Green Bristle في كيب تاون إلى شركة Local Lush Brushes في جوهانسبرغ، على التخلص من المواد التقليدية لصالح البدائل الطبيعية القابلة للتحلل. فكر في ألياف الخيزران، وخيوط قشر جوز الهند، والشعيرات التي تعتمد على نشا الذرة، وهي مواد يتم الحصول عليها محليًا، غالبًا من صغار المزارعين، وتتوافق مع التراث الزراعي الغني لجنوب إفريقيا والاتجاهات العالمية الصديقة للبيئة. تقول لينديوي مويو، مؤسسة شركة Bushveld Beauty Brushes، وهي علامة تجارية تم إطلاقها في عام 2021: "لقد رأينا فجوة. كان المستهلكون يطلبون منتجات لا تضر الكوكب، ولكن كان هناك عدد قليل من الخيارات المحلية. والآن، نحن نملأ هذه المساحة".

صعود الشعيرات النباتية

توفر الشعيرات النباتية فائدة مزدوجة: فهي صديقة للبيئة ومتجذرة في المجتمع. وعلى النقيض من النايلون الاصطناعي (الذي قد يستغرق قروناً ليتحلل) أو شعر الحيوانات (المرتبط بمخاوف أخلاقية)، فإن الخيارات النباتية تستفيد من الموارد المتجددة. على سبيل المثال، تستخدم شركة Green Bristle Co. الخيزران المحصود من مزارع كوازولو ناتال، وهو سريع النمو وخالي من المبيدات الحشرية، ويدعم أكثر من 20 أسرة محلية. يوضح ثابو نكوسي، المؤسس المشارك: "يتم قطع الخيزران لدينا بشكل مستدام، لذلك ينمو النبات مرة أخرى بسرعة". "ومن خلال العمل مباشرة مع المزارعين، فإننا نستبعد الوسطاء، ونحافظ على الأرباح في المجتمع."

العلامات التجارية الأخرى تبتكر في مجال الحد من النفايات. تقوم شركة Local Lush Brushes بتحويل قشور جوز الهند - وهي منتجات ثانوية لصناعة زيت جوز الهند في مقاطعة ويسترن كيب - إلى شعيرات ناعمة ورقيقة مثالية لكريمات الأساس السائلة. يقول المؤسس زانيلي بيترز: "كانت قشور جوز الهند تُحرق أو تُلقى ذات يوم". "الآن، أصبحوا نجومنا. إنه الاقتصاد الدائري قيد التنفيذ."

الاستفادة من السوق الواعية بالبيئة

لا يمكن أن يأتي هذا التحول في وقت أفضل. يزدهر قطاع التجميل البيئي في جنوب إفريقيا، حيث أشار تقرير African Beauty Insights لعام 2023 إلى أن 68% من المستهلكين المحليين يعطون الآن الأولوية "للتغليف المستدام" و"المكونات الطبيعية" عند التسوق لشراء أدوات المكياج. ويتصدر المتسوقون الأصغر سنًا، على وجه الخصوص، هذه الحملة: يقول 73% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا إنهم سيدفعون 10-15% أكثر مقابل المنتجات المعتمدة بيئيًا، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة أبحاث السوق EcoBeauty Analytics.

وتستفيد العلامات التجارية المحلية من هذا الطلب. "مجموعة EcoGlow" الأكثر مبيعًا من شركة Green Bristle - والتي تضم خمس فرش من شعيرات الخيزران وعبوات من الورق المقوى القابل لإعادة التدوير - تستحوذ الآن على 15% من سوق الفرش المتميزة في جنوب إفريقيا، ارتفاعًا من 3% في عام 2022. يقول نكوسي: "إن المستهلكين لا يشترون فرشاة فحسب، بل يشترون قصة". "إنهم يريدون أن يعرفوا أن مشترياتهم تدعم الوظائف المحلية والكوكب."

التغلب على العقبات بالابتكار

وبطبيعة الحال، لا تخلو الشعيرات النباتية من التحديات. واجهت التكرارات المبكرة صعوبة في المتانة: على سبيل المثال، كانت ألياف الخيزران ناعمة جدًا بالنسبة لمنتجات البودرة، في حين كانت شعيرات قشر جوز الهند تتآكل بسهولة. لكن العلامات التجارية تبتكر. قامت شركة Lush Brushes المحلية بمزج قشر جوز الهند مع خيوط نشا الذرة المعاد تدويرها لإنشاء شعيرات أكثر ثباتًا وتدوم لفترة أطول. يعترف بيترز قائلاً: "لقد استغرق الأمر 18 شهرًا من الاختبار، ولكن الآن فُرشنا تدوم أكثر من العديد من المواد الاصطناعية."

وكان الدعم الحكومي أيضا أساسيا. يقدم صندوق الصناعة الخضراء في جنوب أفريقيا منحًا للعلامات التجارية التي تستخدم أكثر من 80% من المواد المحلية المستدامة، مما يخفض تكاليف الإنتاج بنسبة 20-25%. يقول مويو عن شركة Bushveld Beauty Brushes، التي توظف الآن 12 حرفيًا في جوتنج: "إن هذا الدعم يسمح لنا بالتوسع".

التطلع إلى الأمام

ومع توقع وصول سوق مستحضرات التجميل البيئية العالمية إلى 25.1 مليار دولار بحلول عام 2027 (Grand View Research)، تتطلع العلامات التجارية المحلية للفرش في جنوب إفريقيا إلى التوسع. وتقوم شركة EcoGroom SA، وهي علامة تجارية مقرها ديربان، بالتصدير بالفعل إلى ناميبيا وبوتسوانا، في حين تجري شركة Green Bristle محادثات مع تجار التجزئة في الاتحاد الأوروبي. يقول نكوسي: "نحن لسنا مجرد نجاح محلي، بل نحن مخطط". "لا يجب أن تكون الاستدامة مجالًا متخصصًا؛ بل يمكن أن تكون مستقبل الجمال."

مع تزايد تصويت المستهلكين بمحافظهم، لا تظهر ثورة الفرشاة النباتية في جنوب أفريقيا أي علامات على ذلك