تحظى سياسة Lush للشعيرات الاصطناعية بنسبة 100% بالثناء من مجموعات رعاية الحيوان

تصدرت شركة Lush، وهي شركة تجزئة لمستحضرات التجميل ومقرها المملكة المتحدة والمعروفة بممارساتها الأخلاقية والصديقة للبيئة، عناوين الأخبار مؤخرًا بإعلان رائد: ستستخدم جميع خطوط فرش الماكياج الخاصة بها الآن شعيرات صناعية بنسبة 100٪، مع التخلص التدريجي من الشعر المشتق من الحيوانات بالكامل. وقد لاقت هذه الخطوة، التي تم الكشف عنها في بيان صحفي بتاريخ [التاريخ]، استحسانًا واسع النطاق من منظمات رعاية الحيوان الرائدة، مما يمثل خطوة مهمة إلى الأمام نحو جمال خالٍ من القسوة.

وقد أشادت مجموعات رعاية الحيوان، بما في ذلك منظمة بيتا (الناس من أجل المعاملة الأخلاقية للحيوانات) ومنظمة Cruelty Free International، علنًا بقرار لوش. في بيان، أشادت نائبة رئيس برامج PETA، إليسا ألين، بالعلامة التجارية: "إن التزام Lush بالشعيرات الاصطناعية يبعث برسالة واضحة مفادها أن استغلال الحيوانات ليس له مكان في مستحضرات التجميل الحديثة. لفترة طويلة جدًا، عانت حيوانات مثل المنك والسناجب والماعز باسم شعر الفرشاة "الفاخر" - غالبًا ما تتحمل ظروف زراعية غير إنسانية أو محاصرة في البرية. هذه السياسة تقضي على هذا الضرر تمامًا. "

إن التحول إلى المواد الاصطناعية يعالج المخاوف القديمة في صناعة التجميل. على الرغم من أن الشعيرات التقليدية المشتقة من الحيوانات كانت ذات قيمة لنعومتها، إلا أنها واجهت انتقادات بسبب سلاسل التوريد المبهمة، حيث غالبًا ما تكون معايير رعاية الحيوان غير منظمة. أدت التقارير عن سلخ الحيوانات حية أو الاحتفاظ بها في أقفاص ضيقة إلى تآكل ثقة المستهلك، مما أدى إلى زيادة الطلب على بدائل خالية من القسوة.

ومع ذلك، توفر الشعيرات الاصطناعية مزايا مقنعة تتجاوز الأخلاق. وهي مصنوعة من مواد مثل النايلون أو البوليستر أو البلاستيك المعاد تدويره، وقد تم تصميمها لتتناسب مع أداء شعر الحيوانات أو تتجاوزه. تتميز الألياف الاصطناعية الحديثة، مثل مزيج "EcoSoft" المطور حديثًا من Lush، بأطراف مدببة من أجل النعومة، وقلوب مجوفة لتحسين التقاط المسحوق، وخصائص مقاومة للحرارة من أجل المتانة. تقول كيميائية التجميل الدكتورة مايا باتيل: "لم تعد الشعيرات الاصطناعية تعني التنازل عن الجودة". "إن التقدم في علم البوليمر يسمح لنا بتخصيص الألياف لاستخدامات محددة - سواء فرشاة البودرة الرقيقة أو فرشاة تحديد العيون الدقيقة - دون الإضرار بالحيوانات."

بالنسبة للمستهلكين، توفر الفرش الاصطناعية أيضًا فوائد عملية: فهي تجف بشكل أسرع، وتقاوم تراكم البكتيريا، وتكون أكثر لطفًا على البشرة الحساسة. وتتوافق سياسة Lush مع عبواتها "العارية" وخطوط إنتاجها النباتية القديمة، مما يعزز سمعتها كشركة رائدة في تجارة التجزئة الأخلاقية.

ويأتي هذا الإعلان وسط سوق مستحضرات التجميل المزدهرة الخالية من القسوة. وفقًا لشركة Mintel، ارتفعت المبيعات العالمية لمنتجات التجميل النباتية بنسبة 50% بين عامي 2020 و2023، مدفوعةً بجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية الذين أعطوا الأولوية للشفافية والاستدامة. وتأمل مجموعات رعاية الحيوان أن تؤدي خطوة لوش إلى الضغط على المنافسين، وخاصة العلامات التجارية الراقية التي لا تزال تعتمد على شعر الحيوانات "الغريبة" مثل السمور أو المنك. تقول ميشيل ثيو، الرئيس التنفيذي لشركة Cruelty Free International: "عندما تتخذ علامة تجارية مؤثرة مثل Lush هذه الخطوة، فإنها تضع معيارًا صناعيًا جديدًا".

مع تطور قطاع التجميل، تؤكد سياسة الشعيرات الاصطناعية التي تنتهجها شركة Lush على اتجاه رئيسي: لم تعد الأخلاق والابتكار متنافيين. بالنسبة للمستهلكين، يعد هذا أمرًا مربحًا للجانبين – أدوات فعالة تتوافق مع قيمهم. بالنسبة للحيوانات، إنها خطوة أقرب إلى مستقبل خالٍ من القسوة.