استحواذ Estée Lauder على شركة ناشئة مستدامة للفرشاة: تسليط الضوء على ابتكار الشعيرات المرتكزة على الفطر

في خطوة استراتيجية لتعزيز محفظتها الخاصة بالجمال المستدام، أعلنت شركات Estée Lauder عن استحواذها على EcoBristle Labs، وهي شركة ناشئة رائدة متخصصة في تكنولوجيا الشعيرات المبنية على الفطر لفرش التجميل. تمثل هذه الصفقة، التي لم يتم الكشف عن تفاصيلها بعد، أحدث دفعة لـ Estée Lauder نحو الابتكار الصديق للبيئة، بما يتماشى مع الطلب الاستهلاكي المتزايد على أدوات التجميل الصديقة للكوكب.

وتأتي عملية الاستحواذ في وقت محوري بالنسبة لصناعة التجميل، حيث انتقلت الاستدامة من اتجاه متخصص إلى توقعات المستهلك الأساسية. وفقًا لمحللي الصناعة، من المتوقع أن ينمو سوق التجميل المستدام العالمي بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 12.3% حتى عام 2030، مدفوعًا بزيادة الوعي بالنفايات البلاستيكية وبصمات الكربون. تشكل فرش التجميل التقليدية، التي غالبًا ما تكون مصنوعة من شعيرات النايلون أو البوليستر المشتقة من الوقود الأحفوري، مخاطر بيئية طويلة المدى - يمكن أن تستغرق هذه المواد قرونًا لتتحلل وتساهم في التلوث باللدائن الدقيقة. يكمن التقدم الذي حققته EcoBristle Labs في استخدامها للميسليوم، وهي البنية الشبيهة بجذور الفطريات، لإنشاء شعيرات قابلة للتحلل الحيوي ولكنها عالية الأداء.

يقدم Mycelium، وهو مورد سريع النمو ومتجدد، بديلاً مقنعًا للألياف الاصطناعية. وتتطلب هذه المادة، التي يتم زراعتها في مفاعلات حيوية خاضعة للرقابة باستخدام منتجات ثانوية زراعية (مثل قشور الشوفان أو نشارة الخشب)، الحد الأدنى من الماء والطاقة مقارنة بالبلاستيك المعتمد على النفط. بمجرد حصادها، تتم معالجة الميسليوم إلى خيوط دقيقة تحاكي نعومة ومرونة ومتانة الشعيرات التقليدية. أظهرت الاختبارات المبكرة أن ألياف EcoBristle المبنية على الفطر تتحلل بشكل طبيعي خلال 6 إلى 12 شهرًا في التربة، مع الحفاظ على مقاييس الأداء الرئيسية: فهي تحمل البودرة والمنتجات السائلة بشكل فعال، وتنزلق بسلاسة على الجلد، وتقاوم التساقط - مما يعالج نقطة الألم الشائعة باستخدام البدائل النباتية مثل ألياف الخيزران أو جوز الهند.

اكتسبت شركة EcoBristle Labs، التي تأسست في عام 2019، قوة جذب بالفعل مع العلامات التجارية المستقلة لمستحضرات التجميل بسبب خطوط الفرشاة "الخالية من النفايات"، والتي تجمع بين شعيرات الفطر وحلقات الألومنيوم المعاد تدويرها ومقابض الخيزران. تقنية زراعة الفطريات الخاصة بها، والتي تعمل على تحسين سمك الشعر الخشن ومرونته، جذبت انتباه فريق البحث والتطوير في Estée Lauder. وقال متحدث باسم لودر: "تعمل تقنية EcoBristle على حل فجوة حرجة: إنشاء أدوات مستدامة لا تتنازل عن الفخامة أو الأداء الوظيفي". "يعمل هذا الاستحواذ على تسريع قدرتنا على توسيع نطاق الابتكار عبر علاماتنا التجارية."

بالنسبة لشركة Estée Lauder، تعتبر هذه الخطوة أكثر من مجرد ترقية للمنتج - إنها رهان استراتيجي على مستقبل الجمال. ومن خلال دمج تقنية EcoBristle، تهدف المجموعة إلى إطلاق فرش ذات شعيرات الفطر تحت علاماتها المرموقة، بما في ذلك MAC وClinique، بحلول أواخر عام 2024. وبعيدًا عن الفرش، هناك خطط جارية لاستكشاف تطبيقات الميسليوم في أدوات أخرى، مثل إسفنجات المكياج ومنصات التقشير. سينضم فريق علماء المواد التابع للشركة الناشئة إلى قسم الاستدامة في Estée Lauder، مع التركيز على توسيع نطاق الإنتاج مع الحفاظ على السلامة البيئية للمادة - وتشمل التحديات الرئيسية تثبيت نمو الميسيليوم للتصنيع الضخم والحفاظ على تنافسية التكاليف مع البدائل الاصطناعية.

وينظر خبراء الصناعة إلى عملية الاستحواذ باعتبارها حافزًا لتغيير أوسع نطاقًا. تقول كلارا فوس، محللة التجميل المستدام: "إن دعم Estée Lauder يؤكد صحة المواد المعتمدة على الفطر كبديل قابل للتطبيق وقابل للتطوير للشعيرات التقليدية". "لقد مهدت العلامات التجارية الصغيرة الطريق، لكن شركة مثل لودر يمكنها تطبيع هذا الابتكار، مما يدفع المنافسين إلى أن يحذوا حذوها ويقلل اعتماد الصناعة على الأدوات المشتقة من الوقود الأحفوري."

مع إعطاء المستهلكين الأولوية بشكل متزايد للعلامات التجارية ذات الالتزامات البيئية الملموسة، يشير محور Estée Lauder إلى شعيرات الفطر إلى حدوث تحول: لم تعد الاستدامة تتعلق بالتسويق، بل تتعلق بإعادة تصور أساسيات المنتج. من خلال هذا الاستحواذ، لا تقوم شركة التجميل العملاقة بشراء شركة ناشئة فحسب؛ إنها تستثمر في مستقبل تتعايش فيه الرفاهية وصحة الكوكب.