تعهد لوريال بالجمال المستدام: الانتقال إلى شعيرات الفرشاة المعاد تدويرها بنسبة 100% بحلول عام 2027

في خطوة تهدف إلى إعادة تشكيل مشهد الاستدامة في صناعة مستحضرات التجميل، أعلنت لوريال، أكبر شركة تجميل في العالم، مؤخرا عن "تعهد الجمال المستدام"، متعهدة بتحويل جميع فرش الماكياج الخاصة بها إلى شعيرات معاد تدويرها بنسبة 100٪ بحلول عام 2027. ويمثل هذا الالتزام خطوة مهمة إلى الأمام في الأهداف البيئية الأوسع للعلامة التجارية، بما يتماشى مع الطلب الاستهلاكي المتزايد على منتجات التجميل الصديقة للبيئة والجهود العالمية للحد من النفايات البلاستيكية.

ارتفعت توقعات المستهلك بشأن الاستدامة في السنوات الأخيرة. وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2023 أن 73% من المستهلكين العالميين على استعداد لدفع المزيد مقابل منتجات من علامات تجارية ملتزمة بالمسؤولية البيئية، ويقود الجيل Z وجيل الألفية هذا التحول. بالنسبة لشركة لوريال، التي تخدم أكثر من 2.5 مليار مستهلك في جميع أنحاء العالم، فإن هذا التعهد ليس مجرد خيار أخلاقي ولكنه استجابة استراتيجية لمتطلبات السوق المتطورة.

ومع ذلك، فإن الانتقال إلى الشعيرات المعاد تدويرها لا يخلو من العقبات التقنية. عادةً ما تُصنع شعيرات فرشاة المكياج التقليدية من النايلون البكر أو البوليستر، وتتميز بنعومتها ومتانتها وقدرتها على الاحتفاظ بالأصباغ. تتطلب المواد المعاد تدويرها، والتي غالبًا ما يتم الحصول عليها من النفايات البلاستيكية بعد الاستهلاك مثل زجاجات المياه أو قصاصات النسيج، معالجة متقدمة للوفاء بمعايير الأداء هذه. يركز فريق البحث والتطوير في لوريال على تحسين تقنيات إعادة التدوير - مثل إزالة البلمرة والغزل المصهور - لضمان مطابقة الشعيرات المعاد تدويرها لجودة نظيراتها البكر أو حتى تجاوزها. تظهر الاختبارات المبكرة نتائج واعدة: فقد أظهرت الشعيرات المصنوعة من مادة PET المعاد تدويرها 95% من النعومة و90% من قدرة المواد التقليدية على الاحتفاظ بالصبغة، وفقًا لتقارير لوريال الداخلية.

وباعتبارها شركة رائدة في الصناعة، من المرجح أن يشكل تعهد لوريال سابقة للمنافسين. وقد أطلقت علامات تجارية مثل Estée Lauder وShiseido بالفعل خطوطًا مستدامة محدودة، لكن التحول واسع النطاق لشركة L’Oreal يمكن أن يضغط على سلسلة التوريد بأكملها لتبني ممارسات أكثر مراعاة للبيئة. قد يؤدي تأثير الدومينو هذا إلى تسريع الابتكار في المواد المعاد تدويرها، بدءًا من شعيرات الفرشاة وحتى التغليف، مما يخلق اقتصادًا جماليًا أكثر دائرية.

وتشمل التحديات الرئيسية توسيع نطاق سلاسل توريد المواد المعاد تدويرها وإدارة التكاليف. تمثل المواد البلاستيكية المعاد تدويرها حاليًا 10٪ فقط من إنتاج البلاستيك العالمي، ولا يزال الحصول على مواد خام متسقة وعالية الجودة يمثل عائقًا. وتهدف لوريال إلى معالجة هذه المشكلة من خلال الشراكة مع مرافق إعادة التدوير والاستثمار في تقنيات إعادة التدوير الكيميائي، والتي يمكنها معالجة المواد البلاستيكية التي يصعب إعادة تدويرها وتحويلها إلى مواد خام قابلة للاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، تقوم العلامة التجارية بتثقيف المستهلكين حول سلامة وفعالية الشعيرات المعاد تدويرها من خلال حملات الشفافية، ومشاركة نتائج الاختبار حول نعومة الشعيرات، والاحتفاظ بالألوان، وطول العمر.

وكانت ردود الفعل المبكرة من المستهلكين وخبراء الصناعة إيجابية. وقد أشاد مؤثرو التجميل والمدونون المهتمين بالبيئة بهذه الخطوة، وسلطوا الضوء على قدرتها على تقليل 120 مليار وحدة تعبئة تنتجها صناعة التجميل سنويًا. بالنسبة لشركة لوريال، يمكن لهذا التعهد أن يعزز الولاء للعلامة التجارية: فقد وجدت دراسة أجرتها شركة غلوب سكان عام 2022 أن 64٪ من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية ذات التزامات الاستدامة الواضحة، وأن 45٪ سيتحولون إلى منافس للحصول على خيارات أكثر خضرة.

بحلول عام 2027، يمكن أن تصبح فرش لوريال ذات الشعيرات المعاد تدويرها معيارًا للجمال المستدام، مما يثبت إمكانية التعايش بين المسؤولية البيئية وأداء المنتج. بينما تتنقل العلامة التجارية في التحديات التقنية وسلسلة التوريد، تقدم رحلتها رؤى قيمة للصناعة - لم تعد الاستدامة خيارًا بل هي حجر الزاوية في ابتكارات التجميل الحديثة.