يحفز توجيه الاتحاد الأوروبي الخاص بالخلو من البلاستيك العلامات التجارية لمستحضرات التجميل على اختبار بدائل الشعر الخشن الورقية

مع اقتراب توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن الخلو من البلاستيك من التنفيذ الكامل، تتسابق العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في جميع أنحاء أوروبا لإعادة اختراع عنصر الجمال اليومي: فرشاة المكياج. ومع التوجيه الذي يستهدف المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد والمصادر البلاستيكية الدقيقة - بما في ذلك شعيرات النايلون والبوليستر التي تهيمن على فرش الماكياج التقليدية - يتجه المصنعون إلى بديل غير متوقع: الشعيرات الورقية. يمثل هذا التحول، مدفوعًا بالتنظيم وطلب المستهلكين المتزايد على الاستدامة، لحظة محورية لصناعة تعتمد منذ فترة طويلة على المواد الاصطناعية.

لقد أحدث توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن الخلو من البلاستيك، والذي من المقرر أن يقيد بعض المنتجات البلاستيكية بحلول عام 2025، تداعيات على قطاع مستحضرات التجميل. تواجه فرش المكياج، التي غالبًا ما تحتوي على شعيرات بلاستيكية مشتقة من بوليمرات غير قابلة للتحلل مثل PA6 أو PA66، تدقيقًا شديدًا. لا تبقى هذه المواد في مدافن النفايات لعدة قرون فحسب، بل تتخلص أيضًا من المواد البلاستيكية الدقيقة أثناء الاستخدام والغسيل، مما يؤدي إلى تلويث الممرات المائية. بالنسبة للعلامات التجارية، يعني الامتثال إعادة التفكير في تكنولوجيا الشعيرات - أو المخاطرة بفقدان الوصول إلى الأسواق في الاتحاد الأوروبي، وهي منطقة تمثل 28% من مبيعات مستحضرات التجميل العالمية (يورومونيتور، 2024).

أدخل الشعيرات الورقية: حل ناشئ يجمع بين الاستدامة والوظيفة. على عكس البلاستيك، فإن الورق قابل للتحلل بيولوجيًا بطبيعته، كما تعمل تقنيات المعالجة المبتكرة على تعزيز متانته. عادةً ما تستخدم العلامات التجارية التي تختبر هذه البدائل ألياف الورق المعاد تدويرها أو الورق النباتي (على سبيل المثال، لب الخيزران أو نسالة القطن)، ويتم معالجته بمواد رابطة طبيعية أو طلاءات نانوية لتعزيز مقاومة الماء وقوته. تُظهر النماذج الأولية المبكرة من الشركات الأوروبية الناشئة مثل EcoBrush Lab وفرشاة الشعر من قسم الاستدامة في L’Oréal نتائج واعدة: يمكن للشعيرات الورقية، عند ضغطها وتغليفها بشمع العسل أو الأفلام القائمة على السليلوز، أن تصمد أمام الغسيل اللطيف وتحافظ على شكلها لمدة تصل إلى 3 أشهر، مقارنة بالفرش البلاستيكية ذات المدى المنخفض إلى المتوسط.

ومع ذلك، لا تزال هناك عقبات فنية. تعتبر النعومة عاملاً حاسماً في تطبيق المكياج، وهي تمثل تحديًا رئيسيًا. يمكن أن تبدو ألياف الورق غير المعالجة خشنة على الجلد، لذلك تقوم العلامات التجارية بتجربة طبقات الورق الرقيقة للغاية والعلاجات الأنزيمية لتقليد ليونة النايلون. تقول ماريا سانتوس، رئيسة قسم البحث والتطوير في EcoBrush Lab: "نحن نستهدف ملمسًا لطيفًا مثل الشعيرات الاصطناعية ولكنه لا يترك أي أثر بلاستيكي". تعد المتانة في الظروف الرطبة مصدر قلق آخر: قد تتشوه شعيرات الورق إذا تعرضت للرطوبة لفترات طويلة، مما يدفع إلى إجراء تجارب بتصميمات هجينة (على سبيل المثال، قلوب ورقية ملفوفة بألياف حرير قابلة للتحلل) لتحقيق التوازن بين المرونة والاستدامة.

ومع ذلك، فإن استقبال المستهلكين يميل إلى الإيجابية. وجد استطلاع أجرته شركة Mintel عام 2024 أن 67% من مشتري مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي سيدفعون 10-15% أكثر مقابل أدوات المكياج الخالية من البلاستيك، مدفوعًا بالجيل Z والطلب الألفي على المنتجات الصديقة للبيئة. أطلقت علامات تجارية مثل Rituals وThe Body Shop بالفعل مجموعات محدودة من الفرش ذات الشعيرات الورقية، والتي سيتم بيعها في غضون أسابيع. تقول إيلينا كوفا، خبيرة استراتيجية الاستدامة، التي تقدم المشورة لعلامات التجميل التجارية بشأن لوائح الاتحاد الأوروبي: "الأمر لا يتعلق فقط بالامتثال، بل يتعلق بتلبية التحول الثقافي". "ينظر المستهلكون الآن إلى الاستدامة باعتبارها خط الأساس، وليست مكافأة".

وبالنظر إلى المستقبل، قد لا تحل الشعيرات الورقية محل البلاستيك تمامًا بين عشية وضحاها، لكنها تحفر مكانًا مناسبًا. ومع تقدم تقنيات الطلاء النانوي ونسيج الألياف، من المتوقع أن تنخفض التكاليف بحلول عام 2026، مما يجعل الإنتاج الضخم ممكنًا. ومن ناحية أخرى، ينتشر تأثير توجيهات الاتحاد الأوروبي على مستوى العالم: حيث تعكف كندا واليابان على صياغة قيود مماثلة على البلاستيك، مما يدفع العلامات التجارية إلى تبني حلول قابلة للتطوير وصديقة للبيئة. بالنسبة للمصنعين، الرسالة واضحة: في عصر الجمال الخالي من البلاستيك، فإن الشعيرات الورقية ليست مجرد بديل - إنها لمحة عن مستقبل الصناعة.