Lush تطلق "برنامج استعادة الفرشاة": تحويل شعيرات مستحضرات التجميل القديمة إلى عبوات مستدامة

تتعرض صناعة التجميل لضغوط متزايدة لمعالجة بصمتها البيئية، مع ظهور نفايات التعبئة والتغليف واستدامة دورة حياة المنتج كمخاوف رئيسية. رداً على ذلك، كشفت شركة Lush، عملاق مستحضرات التجميل ومقرها المملكة المتحدة والمعروفة بموقفها الأخلاقي، مؤخراً عن "برنامج استعادة الفرشاة" - وهي مبادرة مبتكرة تعمل على إعادة تدوير شعيرات فرشاة التجميل المستعملة وتحويلها إلى مواد تغليف صديقة للبيئة. لا تعالج هذه الخطوة مجرى النفايات المهمل فحسب، بل تضع أيضًا معيارًا جديدًا للاستدارة في الجمال.

فرش التجميل، وهي عنصر أساسي في روتين الماكياج في جميع أنحاء العالم، غالبًا ما ينتهي بها الأمر في مكبات النفايات بمجرد أن تتآكل شعيراتها أو تنكسر مقابضها. في حين تركز بعض العلامات التجارية على التغليف القابل لإعادة التدوير، فإن برنامج Lush يتعمق أكثر: فهو يستهدف الفرش نفسها، والتي عادة ما تكون مصنوعة من ألياف صناعية (مثل النايلون) أو مواد طبيعية (مثل شعر الماعز)، وكلاهما يمكن أن يستغرق سنوات حتى يتحلل. توضح إيما جرين، مديرة الاستدامة في Lush، أن "الفُرش تمثل مشكلة نفايات صامتة". "يستبدلها المستهلكون بانتظام، ولكن لا توجد سوى خيارات قليلة لإعادة تدويرها - حتى الآن."

وإليك كيفية عمل البرنامج: بدءًا من هذا الشهر، يمكن للعملاء ترك فرشهم القديمة والبالية في أي متجر بيع بالتجزئة لشركة Lush أو إرسالها بالبريد عبر بطاقة الدفع المسبق المتوفرة على موقع العلامة التجارية. بمجرد جمعها، تخضع الفرش لعملية صارمة من ثلاث خطوات. أولاً، يتم تعقيمها باستخدام منظفات نباتية لإزالة بقايا المكياج والبكتيريا. بعد ذلك، يتم فصل الشعيرات عن المقابض (يتم إعادة تدوير الأخيرة بشكل منفصل كالخشب أو البلاستيك، اعتمادًا على المادة). وأخيرًا، يتم تقطيع الشعيرات النظيفة - سواء كانت صناعية أو طبيعية - إلى ألياف دقيقة وخلطها مع لب الورق المعاد تدويره أو البلاستيك الحيوي لإنشاء عبوات متينة وقابلة للتحلل.

سيتم استخدام المواد الناتجة في صناديق منتجات Lush، وأغلفة الهدايا، وحتى حاويات المنتجات المختارة، لتحل محل ما يصل إلى 30٪ من العبوات البلاستيكية الحالية للعلامة التجارية بحلول عام 2025. ويؤكد جرين: "هذه ليست مجرد إعادة تدوير، إنها إعادة تدوير للأفضل". "من خلال تحويل النفايات منخفضة القيمة (الشعيرات القديمة) إلى عبوات عالية الأداء، فإننا نغلق الحلقة بطريقة لا تستطيع إعادة التدوير التقليدية القيام بها في كثير من الأحيان."

يشيد خبراء الصناعة بالمبادرة لتركيزها على "الاستدامة الأولية". على عكس العديد من برامج إعادة التدوير التي تستهدف التغليف بعد الاستهلاك، يعالج برنامج Lush المنتج نفسه، ويمنع الشعيرات من الدخول إلى مدافن النفايات في نهاية دورة حياتها. تشير كلارا مارتينيز، محللة التجميل المستدام في EcoBeauty Insights، إلى أن "معظم العلامات التجارية لمنتجات التجميل تتوقف عند "إعادة تدوير زجاجاتنا"، لكن شركة Lush تذهب إلى أبعد من ذلك من خلال إعادة تصور دورة حياة الفرشاة بأكملها". "إنها خطوة ذكية تتوافق مع طلب المستهلكين على العلامات التجارية التي تمتلك التأثير البيئي الكامل لمنتجاتها."

وكانت استجابة المستهلك المبكرة إيجابية. وفي الاختبارات التجريبية عبر 50 متجرًا لشركة Lush في أوروبا وأمريكا الشمالية، تم جمع أكثر من 12000 فرشاة في الشهر الأول وحده. تقول العميلة أميلي دوبوا المقيمة في باريس: "لقد امتلكت فرشاة أحمر الخدود المفضلة لدي لسنوات، وكرهت فكرة التخلص منها". "الآن يمكنني تركه وأعلم أنه سيتم تحويله إلى شيء مفيد، فهو يجعلني أشعر وكأنني جزء من الحل."

إلى جانب تأثيره المباشر، يشير برنامج لوش إلى تحول في كيفية تعامل العلامات التجارية لمنتجات التجميل مع الاستدامة. من خلال التركيز على أحد مكونات المنتج التي يتم تجاهلها عادة (الشعيرات) وإنشاء نظام حلقة مغلقة، تتحدى المبادرة المنافسين للتفكير فيما هو أبعد من المطالبات الصديقة للبيئة على المستوى السطحي. ويضيف جرين: "لا تقتصر الاستدامة على مجرد "الغسل الأخضر" باستخدام ملصقات قابلة لإعادة التدوير". "يتعلق الأمر بإعادة تصميم الأنظمة حتى لا يضيع أي شيء. إذا تمكنا من تحويل فرشاة مهترئة إلى صندوق يحتوي على منتج جديد، فإننا نثبت أن الجمال الدائري أمر ممكن."

ومع توسع البرنامج عالميًا - مع خطط للتوسع في آسيا وأستراليا بحلول أواخر عام 2024 - تهدف Lush إلى جمع 100000 فرشاة سنويًا، وتحويل ما يقدر بـ 15 طنًا من النفايات من مدافن النفايات وتقليل اعتمادها على العبوات البلاستيكية بنسبة 25%. بالنسبة لصناعة التجميل، هذا ليس مجرد برنامج لإعادة التدوير؛ إنه مخطط لتحويل النفايات إلى قيمة.