ينتقل سوق التجميل الروسي إلى موردي Bristle المحلي وسط قيود الاستيراد

يمر سوق التجميل الروسي ، الذي يعتمد بشكل كبير على المواد الخام التجميلية المستوردة ، على تحول كبير. منذ عام 2022 ، أدت قيود الاستيراد الكاسحة إلى تعطيل سلاسل التوريد العالمية ، مما أجبر مصنعي فرشاة المكياج المحلية على التحويل نحو موردي الخشور المحليين - وهو تحول يمكن أن يعيد تشكيل المشهد في الصناعة لسنوات قادمة.

على مدى عقود ، كان قطاع التجميل في روسيا يعتمد على مصادر أجنبية للشركاء عالي الجودة ، مع أكثر من 70 ٪ من خيوط فرشاة التجميل المستوردة من الصين وبولندا وإيطاليا ، وفقًا لتقارير الصناعة. شملت هذه الواردات الألياف الطبيعية مثل شعر الماعز والمواد الاصطناعية مثل النايلون ، وهي مهمة لإنتاج فرش الماكياج المتميزة. ومع ذلك ، أدت التوترات الجيوسياسية إلى العقوبات والاختناقات اللوجستية ، مما تسبب في انخفاض أحجام الاستيراد بنسبة 45 ٪ في عام 2023 وحده ، لكل جمعية مستحضرات التجميل الروسية. ارتفعت أسعار Bristle المستوردة بنسبة 60 ٪ ، في حين امتدت أوقات التسليم من أسابيع إلى أشهر ، تاركة الشركات المصنعة تتدافع لتأمين البدائل.

أصبحت هذه الأزمة حافزًا لموردي Bristle المحليين. طغت تاريخيا من قبل المنافسين الأجانب ، والمنتجين المحليين يعملون الآن على زيادة العمليات. وسعت شركات مثل أورال بريستل ويلشنز والخيوط السيبيرية ، ذات مرة لاعبين متخصصين ، طاقتها الإنتاجية بنسبة 300 ٪ منذ عام 2022 ، حيث استثمرت في خطوط البثق الجديدة للألياف الاصطناعية والشراكة مع التعاونيات الزراعية لمصدر البسيطة الطبيعية محليًا. قام الدعم الحكومي بتسريع هذا النمو: خصصت الوزارة الروسية للصناعة 20 مليون دولار كمنح لترقيات تكنولوجيا معالجة بريستل في عام 2023 ، بهدف تقليل اعتماد الاستيراد بنسبة 50 ٪ بحلول عام 2025.

ومع ذلك ، تستمر التحديات. يواجه الموردون المحليون عقبات في تلبية معايير الجودة للأسواق الراقية. في حين أن الخشن الاصطناعي متوسط ​​المدى (المستخدم في فرش مكياج الميزانية) يلبي الآن 80 ٪ من الطلب المحلي ، والألياف الطبيعية المتميزة-التي تم تقييمها للنعومة والمتانة-نادرة. "ما زلنا نلاحق معالجة شعر الماعز" ، تلاحظ إيلينا كوزنتسوفا ، الرئيس التنفيذي للخيوط السيبيرية. "لدى الموردين الأجانب عقودًا من الخبرة في فرز وتعقيم الخشن الطبيعي ، والذي يؤثر على أداء الفرشاة. نحن نستثمر في البحث والتطوير لسد هذه الفجوة ، لكن الأمر سيستغرق 2-3 سنوات."

مواقف المستهلك تتحول أيضًا ، مما يخلق فرصًا. مع وجود فرش المكياج المستوردة الآن أكثر صعوبة وأصعب في العثور عليها ، تطلق العلامات التجارية الروسية للجمال مثل إيليا والمتجر العضوي خطوط "مصنوعة في روسيا" ، وتسلط الضوء على الخشن المحلي كنقطة بيع. وجدت دراسة استقصائية لعام 2023 التي أجرتها BeautyInsight Russia أن 62 ٪ من المستهلكين على استعداد لمحاولة الفرش المصنوعة محليًا ، مما أعطى أولويات التوفر على أصل العلامة التجارية-وهو تغيير ملحوظ من تفضيلات ما قبل 2022.

على المدى الطويل ، يمكن أن يعزز هذا التحول موقف روسيا في سلسلة التوريد التجميلية العالمية. نظرًا لأن الموردين المحليين يقومون بتحسين حرفتهم ، فقد لا يفيون بالطلب المحلي فحسب ، بل يستكشفون أيضًا الصادرات إلى أسواق مثل آسيا الوسطى أو الشرق الأوسط ، حيث تتوافق حساسية الأسعار مع عروض الخشن متوسطة المدى. بالنسبة للمصنعين الدوليين ، يؤكد الاتجاه على الحاجة إلى تنويع سلسلة التوريد ، حيث تستمر المخاطر الجيوسياسية في تعطيل طرق التجارة التقليدية.

في النهاية ، يعد محور روسيا للموردين المحليين أكثر من مجرد حل قصير الأجل. إنها إعادة تنظيم استراتيجية - تلك التي يمكن أن تعزز صناعة مرنة محلية مع إعادة تعريف التدفق العالمي للمواد الخام التجميل. كما قال أحد المطلعين على الصناعة: "إن الشدائد قد أجبر الابتكار ، وما يبدأ كضرورة قد يصبح مجرد ميزة تنافسية."