طفرات سوق التجميل البرازيلية: العلامات التجارية المحلية تقود زيادة في إنتاج الخشن الخالي من الحيوانات

تشهد صناعة التجميل في البرازيل نمواً غير مسبوق ، مما يعزز موقعها كأكبر سوق للتجميل في أمريكا اللاتينية ولاعب عالمي في ابتكار الجمال المستدام. مع توقع أن تتجاوز القيمة السوقية 50 مليار دولار بحلول عام 2025 (Euromonitor) ، فإن المحرك الرئيسي لهذا التوسع هو الارتفاع السريع لإنتاج الخشورات الخالية من الحيوانات بين العلامات التجارية المحلية ، حيث يتماشى المستهلكون والمنظمون والمصنعون حول حلول التجميل الأخلاقية والبيئة وذات الأداء العالي.

التحول نحو شعيرات خالية من الحيوانات-التي يشار إليها باسم "فرش نباتي"-ليس مجرد اتجاه ولكن استجابة استراتيجية لمطالب المستهلك المتطورة. تشكل التركيبة السكانية الأصغر سناً في البرازيل ، وخاصة Gen Z و Millennials ، أكثر من 60 ٪ من مشتري الجمال (Nielsen) ، وقرارات الشراء الخاصة بهم تسترشد بشكل متزايد بالقيم: 78 ٪ من العلامات التجارية ذات الأولوية لالتزامات رعاية الحيوانات الواضحة ، في حين أن 65 ٪ من المنتجات المسمى "مستدامة" أو "صعبة البيئة" (Brazilian Beauty Association ، ABH). لقد تضخمت وسائل التواصل الاجتماعي هذا التحول ، مع علامات التجزئة مثل Veganbeautybr و SerletyFreeBrazil التي تولد أكثر من 5 ملايين وظيفة في عام 2023 ، مما دفع المحادثات الفيروسية حول الاستهلاك الأخلاقي.

تستفيد العلامات التجارية المحلية من هذا الزخم من خلال الاستثمار بكثافة في إنتاج الخشن الخالي من الحيوانات. تعتمد تاريخيا على شعر الحيوانات المستوردة (مثل شعر الماعز أو السنجاب من آسيا وأوروبا) ، واجهت الشركات المصنعة البرازيلية تحديات بما في ذلك تقلبات سلسلة التوريد ، والتعريفات المرتفعة (ما يصل إلى 35 ٪ على واردات شعر الحيوانات) ، وأسعار الصرف المتقلبة. من خلال محور الألياف الاصطناعية - النايلون في المقام الأول ، PBT (polybutylene terephthalate) ، والبوليستر المعدلة - تكتسب العلامات التجارية سيطرة أكبر على الجودة والتكلفة وقابلية التوسع.

تقول ماريا ألميدا ، مديرة الاستدامة في Belo Cosméticos ، وهي علامة تجارية مقرها في ساو باولو والتي أطلقت أول خط فرشاة نباتي في عام 2022: "الإنتاج المحلي لا يتعلق بالأخلاقيات فحسب ، بل إنه يتعلق بالمرونة". تكاليف بنسبة 18 ٪. "

من الناحية التكنولوجية ، فإن شعيرات البرازيلية الخالية من الحيوانات صُنعت تحدي الصور النمطية الطويلة التي "نباتي يعني جودة أقل". الابتكارات في هندسة الألياف-مثل المعالجة الناتجة الدقيقة (إنشاء نهايات مدببة فائقة ، محاكاة لنعومة الشعر الحيوانية) والتصاميم المجوفة النواة (تعزيز البيك آب للمسحوق)-أسفرت عن فرش تتفوق على بدائل تقليدية في اختبارات الجهات الخارجية. وجدت دراسة أجراها عام 2023 أجرتها مختبر علوم المواد بجامعة ساو باولو أن شعيرات PBT المطورة محليًا احتفظت بمسحوق أكثر بنسبة 22 ٪ من شعر السنجاب الطبيعي وأظهرت أقل بنسبة 35 ٪ بعد 50 غسل.

كانت استجابة السوق متحمسة. أصبح خط الفرشاة النباتي في Belo Cosméticos ، "EcoSofia" ، ملحقًا مبيعًا أفضل في غضون 6 أشهر ، مع 92 ٪ من المراجعات التي تشير إلى "أداء قابلة للمقارنة أو أفضل من فرش شعر الحيوانات". وبالمثل ، شهدت شركة Indie Flora Beauty التي تتخذ من ريو دي جينيرو مقراً لها ، زيادة بنسبة 215 ٪ من المبيعات بعد إطلاق مجموعة فرشاة "Viva Vegan" ، بدعم من شراكات المؤثرات التي تسلط الضوء على بيانات الاعتماد الخالية من القسوة على الفرش والقدرة على تحمل التكاليف (بسعر 15-20 ٪ من بدائل الشعر المستوردة).

الدعم التنظيمي والبنية التحتية يزداد تغذية هذا التحول. تقدم وزارة البيئة في البرازيل ، بموجب "Green Beauty Pact" (2021) ، حوافز ضريبية للعلامات التجارية التي تستخدم مواد مستدامة محلية بنسبة 100 ٪ - بما في ذلك الألياف الاصطناعية المستمدة من البلاستيك المعاد تدويره. وفي الوقت نفسه ، وسعت الاستثمارات في التصنيع الكيميائي المحلي ، بقيادة شركات مثل Braskem ، الوصول إلى المواد الخام عالية الجودة ، مما يقلل من الاعتماد على الموردين الآسيويين.

لا تزال التحديات ، ولكن. تعليم المستهلك أمر بالغ الأهمية: لا يزال 41 ٪ من مشتري الجمال البرازيليين يربطون "فرش نباتية" بألياف قاسية ، وفقًا لمسح ABH 2023. تتناول العلامات التجارية هذا من خلال العروض التجريبية في المتجر ، ودروس YouTube التي تقارن أداء الشعر الاصطناعي مقابل شعر الحيوانات ، والشراكات مع أجسام الشهادات الخالية من القسوة مثل قفزة Bunny لبناء الثقة.

بالنظر إلى المستقبل ، فإن استثمار البرازيل في إنتاج البروستل الخالي من الحيوانات يضعه ليس فقط على المستوى الإقليمي ولكن على الصعيد العالمي. مع نمو سوق التجميل النباتي في أمريكا اللاتينية بنسبة 19 ٪ في مركز (MINTEL) ، تتطلع العلامات التجارية المحلية إلى الصادرات للأرجنتين وكولومبيا والمكسيك ، وتستفيد من قصة الاستدامة "المصنوعة في البرازيل". "نحن لا نفي بالطلب فقط - نحن نحدد الجيل القادم من تصنيع التجميل" ، تلاحظ الميدا. "خالية من الحيوانات ، مصنوعة محليًا ، وعالي الأداء: هذا هو المستقبل ، والبرازيل جاهزة