مسح المستهلك: لماذا يعطي 65 ٪ الأولوية لنعومة البريستل على الشكل في أدوات المكياج

في العالم التنافسي للأدوات التجميلية ، كشفت دراسة استقصائية حديثة أجرتها شركة Global Beauty Beauty Insights Lab عن تحول محوري: 65 ٪ من مستهلكي فرشاة الماكياج الآن يحتلون نعومة الخشن كأولوية قصوى ، وتجاوز شكل الفرشاة - وهو اتجاه يجبر المصنعين على إعادة التفكير في أولويات التصميم.

يكشف الاستطلاع ، الذي استطلعت 2000 مستخدم مكياج في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا ، أن النعومة قد تحطمت من العوامل التقليدية مثل شكل الفرشاة أو سمعة العلامة التجارية أو السعر في قرارات الشراء. بين المجيبين ، استشهد 42 ٪ "بالاتصال اللطيف بالجلد" باعتباره السائق الأساسي ، يليه "أداء مزج سلس" (28 ٪) و "انخفاض تهيج الجلد الحساس" (19 ٪). يمثل هذا تباينًا صارخًا مع دراسة مشابهة لعام 2018 ، حيث قاد شكل الفرشاة (على سبيل المثال ، Fluffy مقابل كثيف ، زاوية مقابل شقة) كأهم شاغل لـ 58 ٪ من المشترين.

لماذا التحول؟ يشير الخبراء إلى اتجاهين رئيسيين: صعود جمال "الجلد الأول" والتأثير المتزايد للعناية بالبشرة الحساسة. ينظر المستهلكون اليوم ، وخاصة Gen Z و Millennials ، إلى أدوات المكياج كامتداد لروتين العناية بالبشرة. مع وجود 68 ٪ من المشاركين في الاستطلاع ، أبلغوا عن "حساسية الجلد في بعض الأحيان" ، لكل دراسة أمراض جلدية 2023 ، تخاطر شعيرات قاسية أو خدش ، أو تهيج ، أو حتى ظروف تفاقم مثل الوردية-مما يجعل النعومة غير قابلة للتفاوض.

بعد الراحة ، تقدم شعيرات ناعمة فوائد أداء ملموسة. يوضح إيلينا ماركيز ، صيدلية مستحضرات التجميل في Brushtech Innovations: "إن شعيرات ناعمة مدببة تحاكي نسيج الشعر الطبيعي ، مما يسمح للمساحيق والكريمات بالالتزام بالتساوي دون تجر". "هذا يقلل من التصحيح ويضمن الانتهاء من" الجلد الثاني "، والذي يطلبه المستهلكون الآن على التطبيق" الدقيق ولكن القاسي "لتصميمات الفرشاة الأقدم."

ليس هذا شكل الفرشاة غير ذي صلة. وجد الاستطلاع 35 ٪ لا يزال شكل قيمة لمهام محددة - e.g. لكن 72 ٪ من هؤلاء المشترين الذين يركزون على شكلهم اعترفوا بأنهم "سيختارون عن طيب خاطر شكلًا أقل مثاليًا إذا كانت الشعيرات أكثر ليونة".

لذا ، كيف مهندس الشركات المصنعة مثل هذه النعومة؟ علم المواد يقود التهمة. تعد الألياف الاصطناعية فائقة الدقة ، مثل Micro-Nylon (قطرها 0.05 ملم) ورايون مدبب ، معايير الصناعة الآن. تخضع هذه الألياف لعمليات "تلميح الطرف" ، حيث يتم رمل الرماية بلطف أو تعامل كيميائيًا لإزالة الحواف الحادة ، مما يخلق إحساسًا حريريًا. حتى العلامات التجارية المتقدمة تقوم بتجربة "تقنية الانقسام" ، حيث تتفوق Bristles Single إلى 3-5 من الأسلاك الصغيرة ، وزيادة مساحة السطح للاتصال الأكثر ليونة والتقاط المنتج بشكل أفضل.

الاستدامة تؤثر أيضا على النعومة. تكتسب الألياف النباتية ، مثل رايون الخيزران ، جرًا لنعومةها الطبيعية والموتدين البيئي ، وتجذب 31 ٪ من المجيبين في الاستطلاع الذين يعطون الأولوية "أدوات التجميل النظيفة". وفي الوقت نفسه ، دفعت الشهادات الخالية من القسوة (أولوية ل 45 ٪ من المشترين) الابتكار في بدائل اصطناعية ، مع بعض الألياف المزروعة في المختبر التي تتطابق الآن مع نعومة شعر الحيوانات (مثل السنجاب أو شعر الماعز) دون مخاوف أخلاقية.

بالنسبة للمصنعين ، فإن الرسالة واضحة: النعومة ليست "لطيفة إلى حد ما"-إنها تمييز في السوق. تشهد العلامات التجارية التي تستثمر في Bristle R&D نتائج: تقرير 2024 من Beauty Retail Analytics يلاحظ أن خطوط فرشاة المكياج التي تسلط الضوء على شعيرات "فائقة النعمة" أو "طبيب الأمراض الجلدية التي تم اختبارها" ، شهدت نموًا أعلى من المبيعات بنسبة 22 ٪ من نظرائهم الذين يركزون على الشكل.

مع تطور توقعات المستهلك ، يكمن مستقبل أدوات المكياج في موازنة الوظيفة والراحة. وفي الوقت الحالي ، تقود النعومة الطريق.