تكشف Kylie Cosmetics عن مجموعة الفرشاة الصديقة للبيئة مع شعيرات اصطناعية معاد تدويرها 100 ٪

دخلت Kylie Cosmetics رسميًا إلى ساحة الجمال المستدامة مع إطلاق خط فرشاة المكياج الجديد الصديق للبيئة ، والذي يتميز بشعيرات اصطناعية معاد تدويرها بنسبة 100 ٪. تمثل المجموعة ، التي تم الكشف عنها في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أول خطوة رئيسية للعلامة التجارية في الجمال المستدام ، تتوافق مع الطلب المتزايد على المستهلكين على منتجات 美妆 الواعية للبيئة.

نجم الخط هو 刷毛 (شعيرات) ، المصنوعة بالكامل من زجاجات البلاستيك المعاد تدويرها - وهي مادة تم اختيارها لتصنيفها البيئي المنخفض والتكافؤ في الأداء مع الألياف الاصطناعية التقليدية. وفقًا لتقرير الاستدامة في Kylie Cosmetics ، تقوم كل فرشاة بتحويل ما يقرب من 5 زجاجات بلاستيكية من مدافن النفايات ، حيث تقدر المجموعة بأكملها بإعادة عرض أكثر من 50000 زجاجة سنويًا. تسلط المراجعات المبكرة الضوء على نعومة الشعيرات و 抓粉力 (القدرة على تحطيم المسحوق) ، مع الإشارة إلى أنهم "يشعرون بأنهم لا يمكن تمييزهم من الفرش الاصطناعية غير الممتازة غير الممتازة."

إلى أبعد من ذلك ، تؤكد المجموعة على الاستدامة الشاملة: مصنوعة من مقابض الفرشاة من الخيزران (مورد سريع النمو ومتجدد) ، وتستخدم التغليف 85 ٪ من الورق المقوى المعاد تدويره بنسبة 85 ٪ ، وخالية من المصطلحات البلاستيكية أو الأحبار غير القابلة للتشغيل. يميل التصميم إلى الحد الأدنى ، مع نغمات محايدة وخطوط أنيقة ، مما يعكس روح "أقل أكثر" تتماشى مع جماليات الصديقة للبيئة.

يأتي الإطلاق في لحظة محورية لصناعة التجميل. وجد استطلاع عام 2023 Nielsen أن 73 ٪ من المستهلكين العالميين يعطيون الأولوية للاستدامة عند شراء منتجات التجميل ، في حين أن McKinsey أبلغت عن مبيعات التجميل المستدامة بنسبة 12 ٪ على أساس سنوي في عام 2022 ، مما يفوق سوق التجميل الكلي. تتبع خطوة Kylie خطوات مماثلة من قبل منافسين مثل Fenty Beauty (خطوط فرشاة نباتي) و Glossier (العبوة القابلة لإعادة التدوير) ، ولكنها تبرز لتركيزها بالليزر على المواد المعاد تدويرها - وهي مكانة تخفيض وأداء النفايات البلاستيكية.

من الناحية الفنية ، فإن إنشاء شعيرات اصطناعية معاد تدويرها عالي الجودة ليس بالأمر الهين. يتطلب PET المعاد تدويره معالجة صارمة: يتم فرز الزجاجات التي تم جمعها وتنظيفها وذوبانها في كريات ، والتي يتم نسجها بعد ذلك إلى خيوط دقيقة. لتتناسب مع نعومة ومتانة المواد التركيبية البكر ، عقدت Kylie شراكة مع شركة تقنية مواد رائدة لتحسين عملية بثق الشعيرة ، مما يضمن سماكة الخشن المتسقة والمرونة. "لقد أمضينا 18 شهرًا في اختبار النماذج الأولية" ، شاركنا متحدثًا باسم العلامة التجارية. "لم يكن الهدف هو التنازل عن الجودة من أجل الاستدامة - لقد أردنا كلاهما."

بالنسبة إلى Kylie Cosmetics ، فإن الإطلاق استراتيجي. تشتهر العلامة التجارية منذ فترة طويلة بالمنتجات التي تعتمد على الاتجاه والمدعومة من المشاهير ، وتنصت الآن على "المستهلك الواعي"-المتسوقون من جينز ومتسوقي الألفية الذين يقدرون الأخلاق بقدر الجمال. بسعر يتراوح بين 22 و 45 دولارًا لكل فرشاة (مماثلة للخطوط الحالية غير المستدامة للعلامة التجارية) ، تتجنب المجموعة تسعير "Premium" ، مما يجعل الاستدامة في متناول جمهورها الأساسي.

يتوقع خبراء الصناعة أن الخط يمكن أن يحدد معيارًا جديدًا. "لقد تخلفت المواد التركيبية المعاد تدويرها عن الألياف النباتية أو الطبيعية في الجمال ، وغالبًا ما يتم رفضها على أنها" جودة أقل "، كما يلاحظ محلل الجمال المستدام ميا تشن. "إذا أثبتت Kylie ، مع متابعة Gen Z الضخمة ، أن الشعيرات المعاد تدويرها يمكن أن تؤدي ، يمكن أن تدفع الفئة بأكملها إلى تبني ممارسات مماثلة."

نظرًا لأن عالم الجمال يتصارع مع تأثيره البيئي-من نفايات التغليف إلى انبعاثات الكربون-يشير خط الفرشاة البيئية من Kylie إلى تحول: الاستدامة ليست مجرد نقطة بيع متخصصة ، ولكنها توقع سائد. من خلال دمج الأداء وإمكانية الوصول والتصميم الصديق للكوكب ، فإن العلامة التجارية لا تطلق فقط منتجًا-إنها تعيد تعريف الشكل الذي يبدو عليه الجمال "الذي يجب أن يكون" في عام 2024.