تقود ماركات الجمال في الشرق الأوسط هذه التهمة بفرش الخشور المعتمدة من الحلال للمستهلكين الذين يحركون الإيمان

يشهد سوق التجميل في الشرق الأوسط تحولًا تحويليًا ، مدفوعًا بطلب متزايد على المنتجات التي تتماشى مع كل من الأهداف الجمالية والقيم الدينية. في الأشهر الأخيرة ، برزت العلامات التجارية الإقليمية للجمال كرائد في هذا المجال ، حيث أطلقت فرش Bristle المعتمدة من حلال مصممة خصيصًا للمستهلكين القائمة على الديانات. لا تتناول هذه الخطوة فجوة طويلة الأمد في السوق فحسب ، بل تؤكد أيضًا التزام الصناعة بالشمولية والحساسية الثقافية.

يمتد شهادة الحلال في مستحضرات التجميل إلى ما هو أبعد من قوائم المكونات - تشمل دورة حياة الإنتاج بأكملها ، من مصادر المواد الخام إلى عمليات التصنيع. بالنسبة لفرش Bristle ، وهذا يعني شيكات صارمة لضمان الامتثال للقوانين الغذائية والأخلاقية الإسلامية. غالبًا ما تستخدم فرش المكياج التقليدية شعيرات مشتقة من الحيوانات ، مثل شعر الخنزير (حرام في الإسلام) أو الألياف الحيوانية غير المعتمدة من غير النحل ، والتي يمكن أن تنفر المستهلكين المسلمين المُلاحدين. تعيد العلامات التجارية الشرق الأوسط الآن إعادة تصور تقنية الفرشاة للقضاء على هذه المخاوف ، مع التركيز على الألياف الاصطناعية والمواد المصدر أخلاقياً التي تلبي معايير الحلال العالمية التي وضعتها هيئات مثل مجلس الأغذية والتغذية الإسلامية (IFANCA) أو خدمات شهادة الحلال (HCS).

قيادة التهمة العمالقة المحلية والشركات الناشئة الناشئة على حد سواء. خذ ، على سبيل المثال ، العلامة التجارية Lumina Beauty التي تتخذ من دبي مقراً لها ، والتي كشفت مؤخرًا عن "مجموعة الأصيلة". يتميز الخط بمجموعات الفرشاة المكونة من 12 قطعة مع شعيرات مصنوعة من الألياف الاصطناعية القائمة على النباتات-Nylon-6 و Bolyester-تم اختيارها لنعومةها ومتانتها وامتثالها الحلال. يقول رئيس تطوير منتجات لومينا ، رئيس تطوير منتجات لومينا: "أمضى فريق البحث والتطوير لدينا 18 شهرًا في اختبار مواد لضمان أداء الفرش وكذلك بدائل الشعر الفاخرة ، دون المساومة على الإيمان". تبرز العلامة التجارية أيضًا مرافق الإنتاج الخاصة بها ، والتي يتم اعتمادها الحلال من قبل السلطة العامة في الإمارات العربية المتحدة للشؤون الإسلامية والوقوف (GAIAE) ، مما يضمن عدم وجود تلوث متقاطع مع المنتجات غير النخلة أثناء التصنيع.

لاعب آخر بارز هو مستحضرات التجميل Saffron Saffron التي تتخذ من Riyadh مقراً لها ، والتي اتبعت نهجًا مختلفًا من خلال إدخال "Halalgroom" ، وهي مجموعة من الفرش باستخدام شعر الحيوانات المصدر أخلاقياً. الشريكة العلامة التجارية مع المزارع المحلية لمصدر عنزة وشعر الإبل من الحيوانات المذبح وفقًا للقانون الإسلامي (زبيحة) ، مع توثيق صارم يتتبع سلسلة التوريد من المزرعة إلى المصنع. "يفضل بعض المستهلكين الشعيرات الطبيعية لقدرة مزجهم المتفوقة" ، يوضح مؤسس Saffron ، عمر خالد. "من خلال التصديق على شعرنا الحيوانية باعتباره الحلال ، نحن نقدم الخيار دون حل وسط."

يتجذر الطلب على مثل هذه المنتجات في اتجاه أوسع: صعود "الاستهلاك القائم على الإيمان" في الشرق الأوسط. وجد تقرير عام 2023 صادر عن Euromonitor International أن 78 ٪ من المستهلكين المسلمين في مجلس التعاون الخليجي يعطيون أولوية لمنتجات التجميل المعتمدة من الحلال ، مع 62 ٪ على استعداد لدفع علاوة 10-15 ٪ لهم. هذا التحول يغذيه زيادة الوصول إلى المعلومات-قامت وسائل الإعلام الاجتماعية والمؤثرين بالجمال بتثقيف المستهلكين على مكونات خفية غير النصف ، مما يدفع العلامات التجارية إلى أن تكون أكثر شفافية.

إلى جانب الامتثال ، ترفع هذه الفرش أيضًا شريط الأداء. يتم الآن تصميم الألياف الاصطناعية ، التي تم انتقادها ذات مرة لكونها شديدة الصلابة ، بتكنولوجيا الدهشة الصغيرة لتقليد نعومة الشعر الطبيعي. على سبيل المثال ، تستخدم Lumina’s Prourrush ألياف قطرها 0.05 ملم تلتقط منتجات المسحوق والكريمة بالتساوي ، في حين تخضع فرش Halalgroom في Saffron لعملية غسل من 5 خطوات مع منظفات معتمدة من الحلال لضمان خالية من المواد المسببة للمواد المثيرة للحساسية والبقايا.

إن إطلاق هذه الخطوط قد ولدت بالفعل ضجة. تم بيع الطلبات المسبقة لمجموعة Lumina's Purmbrush في غضون 48 ساعة ، ويبلغ Saffron عن زيادة بنسبة 30 ٪ في حركة المرور على الموقع منذ الإعلان عن Halalgroom. يتوقع خبراء الصناعة أن يتوسع هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من الشرق الأوسط ، حيث تتطلع العلامات التجارية إلى فرص التصدير في جنوب شرق آسيا - وهي منطقة يبلغ عدد سكانها أكثر من 600 مليون - وحتى الأسواق الغربية مع مجتمعات إسلامية متزايدة.

مع استمرار العلامات التجارية للتجميل في الشرق الأوسط ، تعد فرش Bristle المعتمدة من حلال أكثر من منتج متخصص ؛ إنهم بيان للفخر الثقافي والبصيرة في السوق. من خلال دمج الإيمان بالوظائف ، لا تربح هذه العلامات التجارية المستهلكين فحسب ، بل تضع أيضًا معيارًا عالميًا جديدًا للجمال الشامل. في صناعة ما في كثير من الأحيان تنتقد تجانسها ، تثبت هذه الحركة أن التنوع - سواء في المكونات أو القيم أو التصميم - يثير الابتكار الحقيقي.