يقوم تجار التجزئة العالميين بالفرشاة تحسين المخزون: تكشف البيانات عن قمم موسمية في مبيعات فرشاة Bristle

مع استمرار صناعة التجميل العالمية في التوسع - مع إحصائيات إسقاط حجم السوق بقيمة 580 مليار دولار بحلول عام 2027 - أصبحت فرش التعقيدات ، وهي حجر الأساس من أدوات المكياج ، نقطة محورية لتجار التجزئة الذين يتنقلون في تحديات المخزون. في عام 2024 ، يتحول عدد متزايد من تجار التجزئة العالميين للفرشاة إلى تحليلات البيانات لتحسين مستويات الأسهم ، مدفوعة بقمم موسمية واضحة في مبيعات فرشاة Bristle التي كشفت عنها أبحاث السوق الأخيرة.

وفقًا لتقرير الطلب العالمي للفرشاة التجميلية من قبل Beautytech Insights ، فإن Bristle Brush Sales يعرض أنماطًا موسمية مميزة. Q4 (أكتوبر - ديسمبر) يبرز كأقوى ربع ، وهو ما يمثل 35 ٪ من المبيعات السنوية. هذه الزيادة تغذيها التسوق في العطلات: 42 ٪ من عمليات شراء الربع الرابع هي هدايا (لكل مسح للبيع بالتجزئة في NRF) ، مع مجموعات تتميز فرش المسحوق وفرش المزج التي تتصدر عروض الرغبات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اتجاهات المكياج الشتوية-التفكير في الأسس الكاملة وأحمرات الكريمة-تتطلب الطلب على فرش الأساس الكثيفة والخشونة الاصطناعية وفرش محيط الزاوية ، والتي تشهد ارتفاعًا في مبيعات Yoy بنسبة 28 ٪ في نوفمبر.

تحدث ذروة ثانوية في الربع الثاني (أبريل - يونيو) ، مما يساهم بنسبة 25 ٪ من المبيعات السنوية. يتماشى هذا مع انتقالات الجمال الصيفية: تزيد اتجاهات مكياج الندى الخفيفة ، مبيعات رقيقة (فرش مسحوق فضفاضة) وفرش المخفي الدقيقة بنسبة 22 ٪ شهر في شهر مايو. يلعب موسم التخرج وعيد الأم أيضًا دورًا ، حيث يرتبط 18 ٪ من مبيعات الربع الثاني بالهدايا ، وفقًا للتقرير. يظل Q1 و Q3 ثابتًا ، مع رؤية Q1 Post-Holiday Bocking و Q3 تستعد للطلب Q4.

للاستفادة من هذه القمم ، يعتمد تجار التجزئة استراتيجيات تعتمد على البيانات. قامت السلاسل الرائدة مثل Sephora و Ulta بدمج أدوات التنبؤ AI التي تحلل 3 سنوات من بيانات المبيعات ، واتجاهات الوسائط الاجتماعية (على سبيل المثال ، فيروية Tiktok "Hack") ، وحتى أنماط الطقس الإقليمية (مثل مستويات الرطوبة التي تؤثر على الطلب على فرشاة المسحوق). يتيح لهم ذلك ضبط الطلبات: على سبيل المثال ، زيادة إنتاج فرشاة الخشن الاصطناعية بنسبة 40 ٪ في الربع الثالث لتلبية اندفاع Q4 ، مع تقليل مخزون الفرشاة الرقيقة في المناطق الرطبة خلال فصل الصيف.

التعاون مع الشركات المصنعة أمر بالغ الأهمية. نماذج الإنتاج المرنة-حيث توفر الموردين مثل [اسم شركتك] أوقات زمنية قصيرة (من 2 إلى 3 أسابيع مقابل متوسط الصناعة من 6 إلى 8 أسابيع) وتجار التجزئة المفروضة على التجزئة الصغار للتجزئة بسرعة. "لقد استثمرنا في خطوط إنتاج معيارية" ، يلاحظ مدير الإنتاج في شركة تصنيع فرشاة أعلى ، "حتى نتمكن من التبديل من فرش مسحوق Bristle Nylon 6/6 إلى فرش PBT Bristle Foundation في 48 ساعة ، ودعم طلبات تجار التجزئة في اللحظة الأخيرة."

إن موازنة المخزون الإقليمية يزيد من النفايات. يشارك تجار التجزئة مثل Boots UK و MECCA Australia الآن الأسهم بين نصف الكرة الشمالي والجنوبي ، حيث يتم قلب القمم الموسمية. هذا يقلل من المخزون الزائد بنسبة 15 ٪ سنويًا ، حيث يعوض الطلب الصيفي في أستراليا (Q1) الشتاء في أوروبا.

بالنظر إلى المستقبل ، يتنبأ التقرير بالتقلبات الموسمية ستزداد مع نمو تخصيص الجمال-على سبيل المثال ، "الاتجاهات الدقيقة" التي يحركها Tiktok (على سبيل المثال ، "فرش المزج على شكل حلزون") تخلق مسامير طلب قصيرة الأجل. بالنسبة لتجار التجزئة والمصنعين على حد سواء ، سوف يكمن المفتاح في دمج البيانات التاريخية مع رؤى المستهلك في الوقت الفعلي للحفاظ على تخزين الرفوف ولكن غير مثقلة.

في هذه الحقبة التي تعتمد على البيانات ، لا يتعلق تحسين المخزون فقط بتخفيض التكاليف-إنه يتعلق بتلبية احتياجات المستهلكين المتطورة ، وضربة فرشاة واحدة في وقت واحد.