L'Oreal يكتسب أخصائي ألياف الدقيقة الإيطالية: ابتكار أداة إعادة تشكيل الجمال

أعلنت L'Oreal ، The Global 美妆巨头 ، عن الاستحواذ مؤخرًا على شركة تصنيع فرشاة إيطالية تشتهر بتقنية Bristle ذات الألياف الدقيقة الرائدة ، مما يمثل دفعة استراتيجية إلى أدوات تجميل عالية التقنية. على الرغم من أن التفاصيل المالية تظل غير معلنة ، إلا أن المطلعين على الصناعة يلاحظون أن الخطوة تشير إلى طموح L'Oreal للسيطرة على قطاع الأدوات premium من خلال التمايز التكنولوجي.

قامت الهدف ، وهي شركة إيطالية حرفيات تتمتع بأكثر من عقدين من الخبرة في الخشن الاصطناعي ، ببناء سمعة بتكنولوجيا الألياف الدقيقة الخاصة بها-الخبز المصنوع من الألياف الاصطناعية المتفوق على النعومة من النايلون التقليدية في البودرة (5-10 ميكرون). تشير المصادر القريبة من الصفقة إلى أن لوريال تهدف إلى دمج هذه التكنولوجيا في علاماتها التجارية الفاخرة ، بما في ذلك YSL Beauty و Lancôme ، لإطلاق فرش المكياج من الجيل التالي بحلول أواخر عام 2024.

لماذا الألياف الدقيقة؟ التحول يعكس متطلبات المستهلك المتطورة. يعطي مستخدمي التجميل الحديثين ، وخاصة Gen Z و Millennials ، أولويات الأدوات التي تمزج الفعالية مع الراحة الحسية والاستدامة. تعالج شعيرات الألياف الدقيقة هذه الاحتياجات: تناسب نسيجها الفائق البشرة الحساسة ، في حين أن هيكلها المجوف في المنتجات أكثر بنسبة 30 ٪ من النايلون القياسي (لكل اختبارات معملية من قبل جمعية الكيميائيين التجميليين) ، مما يقلل من النفايات. بالإضافة إلى ذلك ، تتماشى القاعدة الاصطناعية مع أهداف الاستدامة في L'Oreal "L’Oréal for the Future" ، حيث أن الألياف الدقيقة تتطلب ماء أقل بنسبة 60 ٪ لإنتاج فرش الشعر الطبيعية ، وفقًا لتقرير الاستدامة للشركة المصنعة.

إلى جانب جاذبية المستهلك ، فإن عملية الاستحواذ تقوي خندق L'Oreal التقني. تمتلك الشركة الإيطالية 12 براءة اختراع في بثق الألياف الدقيقة وتجمع Bristle ، وسيستغرق المنافسون الحاجزون من 3 إلى 5 سنوات لتكرارها عضويا. تقول ماريا روسي ، محلل صناعة التجميل في Euromonitor: "لا يتعلق الأمر فقط بإضافة خط منتجات - إنه يتعلق بامتلاك الجيل القادم من IP لأدوات التجميل". "مع وجود 72 ٪ من مشتري الجمال الفاخر الذين يستشهدون بـ" الابتكار "كسائق شراء رئيسي (مسح McKinsey 2023) ، فإن L'Oreal يراهن على أن الألياف الدقيقة ستصبح المعيار الذهبي الجديد."

تؤكد الصفقة أيضًا على اتجاه صناعة أوسع: 美妆 لم يعد العمالقة إنتاج أدوات الاستعانة بمصادر خارجية ولكنه رأسيًا للتحكم في الجودة والابتكار. استثمار Estée Lauder لعام 2022 في Brush Brush Writup Workworks وشراكة Coty 2023 مع المتخصصين في الألياف اليابانية يلمح في سباق لامتلاك تقنية Bristle المتطورة. بالنسبة للمصنعين الأصغر ، فإن هذا يرفع المخاطر: "سوف تستثمر العلامات التجارية متوسطة المستوى في البحث والتطوير في الألياف الدقيقة أو المخاطرة بالخروج من السوق الممتازة" ، كما يلاحظ روسي.

بالنظر إلى المستقبل ، يمكن أن يعيد إطلاق L'Oreal من الألياف الدقيقة تعريف توقعات المستهلك. تم الإشادة بالنماذج الأولية المبكرة ، التي تم اختبارها مع فنانين الماكياج المحترفين ، من أجل "المزج دون عناء" و "Zero Fallout"-من المحتمل أن يتردد صداها مع كل من إيجابيات ومستخدمي المنزل. كما قال أحد الاختبارات: "يبدو الأمر وكأنه تطبيق مكياج بسحابة ، لكن مردود الألوان أكثر وضوحًا من فرش شعري الطبيعية."

في جوهرها ، فإن اكتساب لوريال هو أكثر من مجرد صفقة تجارية ؛ إنه إعلان أن أدوات التجميل لم تعد بعد ذلك ، ولكن المنتجات التقنية. مع انتقال شعيرات الألياف الدقيقة من المكانة إلى التيار الرئيسي ، قد ترى الصناعة قريبًا معيارًا جديدًا: أدوات التجميل التي لا تطبق الماكياج فحسب ، بل ترفعها-شعيرات فائقة الدقة في وقت واحد.