حركة الجمال النباتي تدفع سوق المملكة المتحدة: فرش المكياج الاصطناعية تنفث نظيرات شعر الحيوانات

تعيد حركة الجمال النباتي ، التي تغذيها الطلب المتزايد على المستهلكين على المنتجات الخالية من القسوة والمستدامة ، تشكيل صناعة مستحضرات التجميل العالمية-مع قيادة المملكة المتحدة هذه التهمة. هناك تحول محوري جاري: فرش المكياج الاصطناعية قد تجاوزت رسميًا فرش شعر الحيوانات في مبيعات المملكة المتحدة ، مما يمثل علامة فارقة للجمال الأخلاقي والابتكار التكنولوجي.

صعود الجمال النباتي: أكثر من اتجاه

الجمال النباتي لا يتعلق فقط بتجنب المكونات المشتقة من الحيوانات ؛ إنه التزام كلي برعاية الحيوانات والاستدامة والشفافية. في المملكة المتحدة ، حيث يعطي 63 ٪ من المستهلكين الأولوية للشراء الأخلاقي (YouGov ، 2024) ، اكتسبت الحركة زخماً غير مسبوق. قامت حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، وموافقات المشاهير ، وأنظمة رعاية الحيوانات الصارمة (مثل قانون رعاية الحيوان في المملكة المتحدة لعام 2006) ، بخيارات خالية من القسوة ، مما دفع العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في خطوط الإنتاج-بما في ذلك أدوات الماكياج.

الفرش الاصطناعية: من "الثاني الأفضل" إلى المتفوق

لعقود من الزمن ، تم الترحيب بفرش شعر الحيوانات (غالبًا ما يتم الحصول عليها من الماعز أو السناجب أو الغرير) بسبب ليونة وقدرتها على التقاط الصباغ. ومع ذلك ، فإن عهدهم يتلاشى ، وذلك بفضل القفزات في تقنية الخشن الاصطناعية. الألياف الاصطناعية الحديثة-مصنوعة من مواد مثل Nylon-6،6 ، PBT (polybutylene terephthalate) ، و PE (polyethylene)-الآن منافس أو يتفوق على شعر الحيوانات في المقاييس الرئيسية:

- الاتساق ومراقبة الجودة: على عكس شعر الحيوانات ، الذي يختلف في الملمس والطول (حتى من نفس الحيوان) ، يتم تصميم شعيرات الاصطناعية من أجل التوحيد. هذا يضمن أداء كل فرشاة في مجموعة بشكل متماثل ، نعمة لكل من المستهلكين وفنانين الماكياج المحترفين.

- النظافة والمتانة: الشعر الحيوان يحتفظ بالزيوت الطبيعية والرطوبة ، مما يجعله عرضة للنمو البكتيري والتدهور مع مرور الوقت. على النقيض من ذلك ، فإن الألياف الاصطناعية غير مسامية ، وتجفيف سريعًا ، ومقاومة للعفن العفن العفن العفن العفن بنسبة 30-40 ٪ (تصميم مستحضرات التجميل أوروبا ، 2023).

- الأخلاقية والمستدامة: الفرش الاصطناعية تقضي على الاهتمامات الأخلاقية لزراعة الحيوانات ، والتي تنطوي غالبًا على مساحات محصورة أو إجهاد القص أو الممارسات اللاإنسانية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التطورات في التصنيع الصديقة للبيئة (على سبيل المثال ، باستخدام المواد البلاستيكية المعاد تدويرها أو البوليمرات القابلة للتحلل الحيوي) تتناول انتقادات الاستدامة ، حيث تقدم بعض العلامات التجارية الآن فرشًا مصنوعة من مواد معاد تدويرها بنسبة 100 ٪.

بيانات سوق المملكة المتحدة: نقطة تحول

الأرقام تحكي القصة. وفقًا لتقرير أدوات مستحضرات التجميل في Euromonitor لعام 2024 ، فإن فرش المكياج الاصطناعية تصل الآن إلى 58 ٪ من حصة السوق ، بزيادة من 32 ٪ في عام 2018. فرش شعر الحيوانات ، في الوقت نفسه ، انخفضت إلى 32 ٪ ، بانخفاض 59 ٪ منذ ست سنوات. هذا التحول لا يتعلق فقط بالأخلاق - إنه يتعلق برضا المستهلك. وجد مسح المستهلك 2023 من قبل جمعية نباتي أن 78 ٪ من مستخدمي المكياج في المملكة المتحدة يفضلون الفرش الاصطناعية ، مشيرًا إلى "نسيج أكثر ليونة" و "قيمة أفضل" كأسباب أهم.

التكيف في الصناعة: من مقاومة الابتكار

مصنعو فرشاة الشعر التقليدية يتدافعون للتكيف. لقد حُدد بعضها على خطوط "الخشن الطبيعي الأخلاقي" ، مدعيا مصادر إنسانية ، لكن هذه قد فشلت في الحصول على جر-ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى أي منتج مشتق من الحيوانات على أنه غير حيبي. أطلقت آخرون ، مثل العلامة التجارية الفاخرة شارلوت تيلبيري ، نطاقات اصطناعية بالكامل ، وتستفيد من حملات التسويق التي تسلط الضوء على "الفخامة النباتية" والأداء.

الموردين الخشن الاصطناعية ، ومع ذلك ، يزدهرون. تستثمر الشركات المتخصصة في ألياف التكنولوجيا الفائقة في مجال البحث والتطوير لتقليد الفوائد الطبيعية لشعر الحيوانات. على سبيل المثال ، تقوم تقنيات 仿生设计 (التصميم الحيوي) الآن بإنشاء شعيرات اصطناعية مع الأخشاب الصغيرة ، مما يحاكي الطريقة التي يصيب بها مصائد الشعر وتصوير مسحوق المسحوق. النتيجة؟ الفرش التي تلتقط اللون بفعالية مثل شعر السنجاب ولكن بدون التكلفة الأخلاقية.

الطريق المقبلة: الآثار العالمية

من المحتمل أن يكون تقدم المملكة المتحدة معاينة للاتجاهات العالمية. مع حظر الاتحاد الأوروبي على مستحضرات التجميل التي تم اختبارها على الحيوانات (في مكانها منذ عام 2013) وحركات نباتية متزايدة في أمريكا الشمالية وآسيا ، تستعد الفرش الاصطناعية للسيطرة في جميع أنحاء العالم. مع تحسن التكنولوجيا-التفكير في الألياف ذاتية التنظيف أو رؤوس الفرشاة المطبوعة ثلاثية الأبعاد-تتوقع تبنيًا أسرع.

بالنسبة للعلامات التجارية والمصنعين ، فإن الرسالة واضحة: الفرش الاصطناعية الخالية من القسوة ، عالية الأداء ليست مكانة-إنها المستقبل. تحدثت حركة الجمال النباتي ، والصناعة تستمع.