تحصل LVMH على شركة Artisan Brush

أعلنت شركة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، وهي مجموعة الرائدة في العالم الفاخرة ، عن استحواذها على شركة Artisan Brush Co. ، وهي علامة تجارية متخصصة ولكنها شهيرة تم الاحتفال بها لخبرتها في الحصول على فرش المكياج الفاخرة وصياغة فرش المكياج الفاخرة باستخدام شعيرات طبيعية نادرة. تمثل الصفقة ، التي تم الانتهاء منها في أواخر عام 2023 ، الدفعة الاستراتيجية لـ LVMH في قطاع أدوات مستحضرات التجميل الراقية ، واستفادة من إتقان شركة Artisan Brush على مدار عقود في المصادر المستدامة والأخلاقية للمواد الممتازة مثل شعر السنجاب السيبيري ، وشعر الماعز الأحمر ، والغنغوليان.

قامت شركة Artisan Brush Co. على عكس العلامات التجارية ذات الأسواق الجماعية التي تعتمد بشكل كبير على الألياف الاصطناعية ، فإن العلامة التجارية متخصصة في الشعيرات الطبيعية النادرة-المواد التي يحصل عليها فنانون الماكياج المحترفين والمستهلكين الفاخرين لنعومةهم المتفوقة والاحتفاظ بالمسحوق ومزجها. تضمن شبكة مصادرها ، التي تمتد إلى المناطق النائية في شمال أوروبا وآسيا الوسطى ، الوصول إلى شعيرات محصودة أخلاقياً ، مع الشراكات التي تعطي الأولوية لرفاهية الحيوانات والحفاظ على الموائل. يتماشى هذا الالتزام بـ "الرفاهية ذات المسؤولية" مع أهداف ESG الخاصة بـ LVMH ، مما يجعل عملية الاستحواذ ملاءمة تآزرية.

بالنسبة إلى LVMH ، تكون هذه الخطوة أكثر من مجرد توسع - إنها محاولة للتحكم في رابط حاسم في سلسلة إمدادات التجميل الفاخرة. في حين أن المجموعة تمتلك بالفعل Powerhouse 美妆 علامات تجارية مثل Dior و Givenchy و Gucci Beauty ، فقد اعتمد إنتاج الفرشاة الداخلية تاريخياً على موردي الطرف الثالث. من خلال دمج شركة Artisan Brush Co. ، تمكن LVMH من الوصول الحصري إلى مصادر الخشن النادرة وتقنيات الصياغة الخاصة ، من الألياف التي تُصنع يدويًا إلى تشذيب الدقة. يمكن أن يؤدي هذا التكامل الرأسي إلى رفع تمايز المنتجات: فرشاة Imagine Dior's Iconic 55 号 التي تضم الآن شعيرات Artisan Red Sable ، أو مجموعات فرشاة Gucci ذات الإصدار المحدود التي تعرض شعر Squirrel Squirrel المستدام.

يعكس عملية الاستحواذ أيضًا طلبًا متزايدًا للمستهلكين على "الفخامة الأصلية" في أدوات التجميل. بعد الولادة ، يقوم المشترين الأثرياء بإعطاء الأولوية بشكل متزايد المنتجات ذات البراعة الملموسة ورواية القصص-تجسد فرش الخشور الطبيعية. تدعم بيانات السوق هذا الاتجاه: يشير تقرير أبحاث عام 2023 الذي قدمه Grand View إلى أن سوق فرشاة المكياج الفاخرة العالمي من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.2 ٪ حتى عام 2030 ، مدفوعًا بالطلب على أدوات عالية الأداء ومستدامة. شركة Artisan Brush Co. ، مع أتباعها المخلصين بين عشاق الجمال والمهنيين ، توضع LVMH لالتقاط هذا النمو.

يتوقع خبراء الصناعة أن الصفقة يمكن أن تؤثر على تموج. نظرًا لأن LVMH تستثمر في توسيع نطاق إنتاج الحرفيين (دون المساس بالجودة ، لكل تقارير من الداخل) ، قد تواجه العلامات التجارية الصغيرة الأصغر من Bristle منافسة متزايدة - أو تصبح أهدافًا للاستحواذ لمجموعات فاخرة أخرى مثل Kering أو Estée Lauder. وفي الوقت نفسه ، قد يضع التركيز على المصادر الأخلاقية معايير جديدة: سلسلة التوريد الشفافة في الحرفي ، والتي تشمل تقارير التتبع لكل مجموعة من الشعيرات ، قد يضغط على منافسيهم لتبني ممارسات مماثلة.

للمستهلكين ، يشير الاستحواذ إلى المزيد من الابتكار في أدوات الفخمة. تشير الشائعات المبكرة إلى أن LVMH تخطط لإطلاق خط "فرش الأزياء الراقية" تحت الحرفي ، يجمع بين التقنيات التقليدية للعلامة التجارية وبراعة تصميم LVMH-مقابض التفكير المصنوعة من المعادن الثمينة المعاد تدويرها أو التعاون المحدود من الإصدار وبيوت الأزياء مثل لويس فويتتون.

في جوهرها ، يعد الحصول على LVMH لشركة Artisan Brush Co. بمثابة ماجستير في التوسع الفاخر الاستراتيجي: إنه يدمج الخبرة المادية مع قوة العلامة التجارية ، ويدعي أن يتطور قيم المستهلك ، ويؤمن ميزة تنافسية في مكانة سريعة النمو. مع استمرار صناعة التجميل في طمس الخطوط بين الموضة والفن والوظائف ، قد تعيد هذه الصفقة تحديد معنى "الرفاهية" في عالم أدوات المكياج.