فرش مكياج الملصقات الخاصة الجديدة من Amazon: مزيج من الخشن المهندسة يعيد تعريف تطبيق لا تشوبه شائبة

قامت Amazon مؤخرًا بعمل موجات في صناعة التجميل من خلال إطلاق خط Makeup Brush الخاص الجديد الخاص بها ، وهي خطوة استراتيجية تدمج هيمنة التجزئة مع هندسة المنتجات المبتكرة. تركز المجموعة ، المصممة لتلبية الطلب المتزايد على أدوات تجميل عالية الأداء وبأسعار معقولة ، على الابتكار الرئيسي: مزيج من الخشورات المهندسة التي تعد برفع مستوى "التطبيق الخالي من العيوب" لكل من عشاق الماكياج والمهنيين.

منذ فترة طويلة تم تقسيم سوق أدوات التجميل بين فرش الخشور الطبيعية (مدح للنعومة والتقاط المنتجات ولكن غالبًا ما يتم انتقادها بسبب المخاوف الأخلاقية والتكاليف المرتفعة) والبدائل الاصطناعية (بأسعار معقولة وخالية من القسوة ولكنها تفتقر إلى المزيج). يهدف دخول Amazon إلى سد هذه الفجوة بتكنولوجيا Bristle الخاصة. تم تطوير الخلطات المهندسة في شراكة مع خبراء علوم المواد ، وتجمع بين خيوط اصطناعية فائقة (قطرها 0.05 ملم ، أرق من معظم شعيرات الاصطناعية القياسية) مع موثق نباتي خالي من القسوة. هذا الانصهار يحاكي الملمس الفخم من السنجاب الطبيعي أو شعر الماعز - الذي يفضله الاندماج السلس - مع تعزيز المتانة والاحتفاظ بالمنتج. تشير بيانات الاختبار المبكرة إلى أن فرش الفرش تلتقط منتجات مسحوق بنسبة 30 ٪ أكثر من قيادة المنافسين الاصطناعيين فقط وتقليل تداعيات ما يقرب من النصف ، معالجة شكوى المستهلك الأعلى.

ما وراء ابتكار Bristle ، يعطي الخط الأولوية للتصميم الوظيفي. تتميز كل فرشاة بمقبض مريح وخفيف الوزن (مصنوع من البلاستيك المعاد تدويره ، ويتوافق مع أهداف استدامة أمازون) والأشكال المقطوعة الدقيقة المصممة لخطوات مكياج محددة: فرشاة أساس كثيفة ومسطحة لتغطية المسحوق المزينة بفرشاة متشابكة. يتضمن النطاق 12 أنماطًا أساسية ، يستهدف كل من المستخدمين العاديين وفنانين الماكياج ، حيث تتراوح الأسعار بين 12 و 25 دولارًا - أقل من العلامات التجارية المتميزة مثل Sigma أو Charlotte Tilbury ، والتي غالبًا ما تتقاضى 30 إلى 60 دولارًا للفرشاة.

إن غزو أمازون في أدوات التجميل الخاصة ليس مصادفة. تشير شركة أبحاث السوق Statista إلى أن سوق فرشاة المكياج العالمي سيصل إلى 1.8 مليار دولار بحلول عام 2027 ، مدفوعًا بنمو سنوي بنسبة 15 ٪ في الطلب على أدوات خالية من القسوة ومتعددة الوظائف. الاستفادة من بيانات المستهلك الواسعة ، حددت Amazon فجوة واضحة: أراد المتسوقين نتائج ذات جودة احترافية دون علامة السعر الفاخرة. من خلال التخلص من الوسطاء والتصنيع في الشركة (عبر شبكتها من المصانع الآسيوية التي تم التحقق منها) ، يمكن لمجموعة التجزئة أن تقوض المنافسين مع الحفاظ على الجودة-وهي استراتيجية أثبتت نجاحها في خطوط ملابسها الخاصة والسلع المنزلية.

يتوقع خبراء الصناعة أن الإطلاق قد يعطل اللاعبين المعروفين. يلاحظ محلل صناعة التجميل ميا تشن: "مقياس الأمازون واللوجستيات - يعني أن هذه الفرش ستكون في متناول الملايين بين عشية وضحاها ، مع شحن رئيسي وإعادة سهلة لخفض الحواجز أمام التجربة". "قد تحتاج العلامات التجارية مثل التقنيات الحقيقية أو Ecotools ، التي تهيمن على السوق متوسطة المدى ، إلى تسريع ابتكارها الخاص للمنافسة." بالنسبة للمستهلكين ، يكون الاتجاه الصعودي واضحًا: الوصول إلى الأدوات التي يتم اختبارها مع المختبر والتي تعتمد على البيانات التي توازن بين الأداء والأخلاق والقدرة على تحمل التكاليف.

مراجعات العملاء المبكرة ، على الرغم من محدودية ، صدى هذا التفاؤل. علق اختبار تجريبي قائلاً: "تنزلق فرشاة الأساس على بشرتي - لا توجد بقع أكثر غير مكتملة مثل الفرشاة الاصطناعية القديمة. والسعر لا يهزم". أشاد آخر بفرشاة المزج: "إنها تخفف من ظلال العيون جيدًا ، لقد توقفت عن الوصول إلى فرشاة الشعر الطبيعية باهظة الثمن."

بينما تقوم Amazon بتوسيع نظامها الإيكولوجي للجمال ، يشير خط الفرشاة هذا إلى تحول نحو "الابتكار الديمقراطي"-باستخدام التكنولوجيا والحجم لجعل أدوات من الدرجة المهنية في متناول الجميع. بالنسبة للصناعة ، فإن هذا بمثابة تذكير بأنه في الجمال والأداء والقيمة يمكن (وينبغي) أن يسير جنبا إلى جنب. ولعشاق المكياج؟ وصل معيار جديد للتطبيق الخالي من العيوب.