التجارة الإلكترونية الجمال الهندي ترى نموًا بنسبة 30 ٪ في مبيعات الفرش

يشهد قطاع التجارة الإلكترونية للجمال في الهند زيادة ملحوظة ، حيث ارتفعت مبيعات فرشاة المكياج بنسبة 30 ٪ على أساس سنوي ، وفقًا لتقارير الصناعة الأخيرة. يشير هذا النمو إلى مشهد متغير حيث يستثمر المستهلكون الهنود بشكل متزايد في أدوات تجميل من الدرجة المهنية ، مدفوعًا بزيادة الدخل المتاح ، وتأثير الوسائط الاجتماعية ، والتركيز المتزايد على 精细化妆容 (تطبيق الماكياج الدقيق). خلف هذه الطفرة ، ومع ذلك ، يكمن النقاش الدائم: فرش الخشن الطبيعية مقابل فرش الخشن الاصطناعية - مع المدافعين المخلصين وديناميات السوق المتطورة.

يمكن أن يعزى ارتفاع المبيعات بنسبة 30 ٪ إلى عدة عوامل رئيسية. أولاً ، جعل التوسع السريع في منصات التجارة الإلكترونية مثل Flipkart و Nykaa و Amazon فرش مكياج عالية الجودة متاحة لمدن المستوى 2 و Tier-3 ، حيث لم يكن الطلب على أدوات التجميل غير مستغل سابقًا. ثانياً ، قام مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي ومدونو التجميل ، وخاصة على Instagram و YouTube ، بشعرين برامج تعليمية تؤكد على دور الفرش في تحقيق نتائج شبيهة بالصالون في المنزل. وجد استطلاع عام 2023 الذي أجرته جمعية الجمال والعناية الشخصية الهندية (IBPCA) أن 68 ٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا اشتروا فرش الماكياج بعد رؤيتها الموصى بها من قبل المؤثرين. بالإضافة إلى ذلك ، شجعت اتجاهات ما بعد الولادة ، مثل طفرة "طقوس الرعاية الذاتية" ، المستهلكين على التفاخر على الأدوات التي ترفع روتين المكياج اليومي.

في قلب نمو السوق ، هناك النزاع المستمر بين الشعيرات الطبيعية والاصطناعية. تاريخياً ، كانت الشعيرات الطبيعية - التي تم تحريكها من حيوانات مثل الماعز أو السناجب أو المهور - تفضل لقدرتها على الاحتفاظ بأصباغ مسحوق بفعالية وتقديم لمسة نهائية ناعمة. أقسم فنانون الماكياج المحترفين ، وخاصة في صناعات الأفلام والأزياء في الهند ، منذ فترة طويلة من قبل الفرش الطبيعية من أجل متانتهم و "الشعور الفاخر". ومع ذلك ، يتم الطعن في هذا التفضيل من خلال البدائل الاصطناعية ، والتي تكتسب أرضية لأسباب أخلاقية وعملية وأداء.

خضعت الشعيرات الاصطناعية ، المصنوعة عادة من ألياف النايلون أو البوليستر ، إلى تطورات تكنولوجية كبيرة. تحاكي الفرش الاصطناعية الحديثة الآن نعومة الشعر الطبيعي ، مع نصائح مدببة تلتقط وتوزيع المسحوق والسائل والكريمة بدقة. على عكس الشعيرات الطبيعية ، فهي خالية من القسوة-وهي نقطة بيع رئيسية للمستهلكين في الهند و Millennial ، 72 ٪ منهم يعطيون أولويات العلامات التجارية الأخلاقية ، في تقرير نيلسن 2024. تجف الفرش الاصطناعية أيضًا بشكل أسرع ، وتقاوم النمو البكتيري ، وغالبًا ما تكون أكثر بأسعار معقولة ، مما يجعلها مثالية للمتسوقين الذين يدركون في الميزانية وأدوات المكياج الجديدة.

زاوية الاستدامة تميل المقاييس نحو المواد التركيبية. من خلال التركيز المتزايد على الهند على الجمال الصديق للبيئة ، تقوم العلامات التجارية بالابتكار مع المواد البلاستيكية المعاد تدويرها ومقابض قابلة للتحلل البيولوجي للفرش الاصطناعية ، وتتوافق مع متطلبات المستهلك لتأثير بيئي أقل. على النقيض من ذلك ، تواجه الشعيرات الطبيعية التدقيق على ممارسات رعاية الحيوانات والمصادر غير المتسقة ، والتي يمكن أن تزيد التكاليف وزيادة المخاوف الأخلاقية.

ومع ذلك ، فإن الشعيرات الطبيعية بعيدة عن العجلة. لا تزال العلامات التجارية للتجميل الراقية والفنانين المحترفين تفضلونها لمهام محددة ، مثل مزج المساحيق السائبة أو تحقيق "تأثير لا تشوبه شائبة على الهواء". يلاحظ IBPCA أن مبيعات الفرشاة الطبيعية لا تزال تمثل 35 ٪ من قطاع المميز ، مدفوعًا بالمستهلكين على استعداد لدفع علاوة للجودة التقليدية.

بالنظر إلى المستقبل ، من المتوقع أن يستمر مسار النمو بنسبة 30 ٪ ، حيث تقود فرش الاصطناعية سوق منتصف الكتلة والشعيرات الطبيعية التي تحتفظ بخصائصها في الرفاهية. بالنسبة للمصنعين ، هذا يعني تحقيق التوازن بين الابتكار - مثل تطوير تقنيات Bristle المختلطة - مع الاستجابة لقيم المستهلك مثل الأخلاق والاستدامة. مع نضوج قطاع التجارة الإلكترونية للجمال في الهند ، فإن النقاش الطبيعي مقابل الاصطناعي لن يشكل فقط اتجاهات المبيعات ولكن أيضًا يعيد تعريف معنى "الجودة" للجيل القادم من عشاق الجمال.